张向东

(浙江旅游职业学院 酒店管理系,浙江 杭州 311231)

对旅游节点城市旅游宣传促销的思考
——以湖北荆门为例

张向东

(浙江旅游职业学院 酒店管理系,浙江 杭州 311231)

旅游宣传具有特殊的促销作用。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销对促进区域旅游经济发展显得十分重要。荆门市作为旅游节点城市,应做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象。

旅游节点城市;旅游产品;宣传促销

旅游宣传是旅游业为了树立良好的形象,开拓市场,吸引旅游者而进行的一系列有关旅游产品的信息传递和沟通的各种活动。旅游宣传具有特殊的促销作用,能否把旅游市场做大,不仅取决于旅游产品能否适销对路,而且取决于宣传促销是否到位。许多国家和地区将旅游宣传活动称为旅游业的“开路先锋”。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销,对促进区域旅游经济发展,也越来越显得重要。以荆门市为例,就旅游节点城市如何做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象作一些探讨。

一、荆门市在鄂西生态文化旅游圈的定位选择

荆门是中国优秀旅游城市,历史悠久,山川秀美,交通便捷,发展生态文化旅游产业具有得天独厚的条件和基础。一是旅游资源富集,二是历史文化厚重,三是交通日益便捷。……