■文/王新如

广州：突出重围不容易

■文/王新如

后经济危机时代，仍有许多企业因饱受出口订单严重打折、人民币升值、成本上升等“苦难”而举步维艰，广州陶瓷企业便是如此。过去因背靠陶瓷之都佛山，毗邻沿海地区，再加上一年两届的广交会的独特优势，广州每年出口欧洲、美洲等地区的陶瓷产品不计其数。近年来，陶瓷利润空间急剧缩小，据了解，广州部分陶瓷企业已经转行，剩下的大多观望。要想突出重围，似乎还没那么简单。

广州陶企信心不足

中国是生产、出口陶瓷大国，目前，国内品牌中，真正的国际品牌微乎其微。目前，中国陶瓷行业竞争处于半混乱状态，广州陶企也大多观望，其中许多老板对特地、新中源、蒙娜丽莎、欧神诺等国际、国内品牌陶瓷的最近动向兴趣浓厚，而对自身怎么突围、怎么打败对手似乎没那么热衷。

据了解，对企业突围，大部分广州陶企信心不够，总觉得大品牌是神话，而打响自己的品牌则是可遥而不可及的事。然而，企业要想在竞争激烈的国内市场占有一席之地，就必须积极改进，做好产品，朝品牌建设的目标而努力。否则，广州本土陶企早晚要被吞并或淘汰。

拓展市场，创新是突破口

国际、国内一线陶瓷品牌能长期占领市场，与其不断更新的高新技术有很大关系。

2001年，佛山东鹏洁具成功研制出了第一代纳米自洁釉，其特点是易清洁，达到国际先进水平。在此领域的研究领先全球的是日本，因为东鹏在传统的技术上有进一步的突破，首超日本，从此东鹏成为我国卫生陶瓷领域的标杆企业。……