毕宏音

(天津社会科学院舆情研究所，天津 300191)

“新诉求群体”的时代影响力

毕宏音

(天津社会科学院舆情研究所，天津 300191)

以网络社会发展现实为背景，提出“新诉求群体”概念，勾勒出群体特质，以此为基础，概括了“新诉求群体”对传播格局、文化建构、个体心理、虚拟现实互动、网络舆情信息工作的影响力，并着重分析了“网络意见领袖”的特殊影响力量。

新诉求群体;特质;影响力量;网络意见;领袖

在网络社会已成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”的今天，有一部分网民不仅将互联网当作浏览新闻的首选地，更将诉求表达当作网络生活的常态。那么，在网络人文地图中，他们分布在哪里?特质如何?又会发挥什么样的时代影响力呢?

一、“新诉求群体”及群体素描

1．“新诉求群体”概念的提出

“新诉求群体”是笔者提出的新概念，是指那些经常以互联网为传播交流媒介，通过参与网络互动来发表个人见解和评论，从而公开表露自己情绪、态度和主张的网民有机组合体。如网络圈子、网络社团等。

“新诉求群体”的提出源于祝华新的“新意见阶层”概念及随后的讨论。祝华新认为，伴随着以“所有人对所有人的传播”为特征的新媒体的长足发展，中国社会正在涌现出一个“新意见阶层”——关注新闻时事、在网上直抒胸臆的网民。“新意见阶层”的核心人群是所谓“意见领袖”［1］。随之，周瑞金(笔名皇甫平)强调，“新意见阶层”的崛起，是新技术革命和改革开放的重大新成果，是我国舆论监督的重要新力量［2］。……