王鹤

近20多年时间，Kitty猫凭借其简约低调的形象设计及营销策略——形象定位、设计线条与色彩运用极为简单，无动漫情节支撑，也几乎不动用传统媒体广告支持，在业内创造出辉煌业绩。这只已届第三个本命年的小猫曾年均为公司创造近5亿美元的天价收入。然而如今，这个能够与哆啦A梦媲美的日本国民级卡通偶像，似乎进入无以为继的阶段。

史上最具市场价值的“火爆”猫

Kitty猫的创始人信太郎卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。他发现，如果在鞋上添朵花，就能够以更高价格把鞋子卖出去。然后，他开始倒腾其他的廉价物品，每次都在产品上添点什么设计。40年来，信太郎的Sanrio公司开发了450个形象，但是真正成功的只有Kitty猫一个。

1974年秋天，Sanrio公司推出一个鸭嘴式开口的钱包，上面印有Hello Kitty的图案，圆嘟嘟的轮廓和一只被赋予可爱色彩的蝴蝶结，广受消费者好评。推行之初，设计师还没帮它命名，直到后来钱包大卖，Sanrio公司才开始为它行销，相关的商品也才陆续产出。可就是这只没有嘴巴的小猫，十几年后声震全球，被联合国儿童基金会选为在日本的亲善大使，甚至开启了日本可爱文化的先河。

这款起初并未得到其“生身父亲”重视的卡通形象以台风般迅猛的速度流行起来，推出当年，其销售业绩即蹿升3倍，三年后，销售收入增长已达7倍，利润增长已逼近10倍。商业记者肯·贝尔森和布莱恩·布雷姆纳合……