文丨马诗钰 丛红艳

电视频道包装目前已成为电视台和个电视包装公司最常用的概念之一。一般意义上的“包装”指的是对某个产品进行包装。而在这里电视与产品有着共同之处，两者皆是产品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并创造经济效益。

近年来，随着电视文化市场的日新月异，电视频道在不断增加，节目也在不断的扩充，人不单单只注重栏目内容。每个频道都在想法设法的去营造自己的频道品牌包装，已求在最短的时间内吸引住观众的眼球，夺取高收视率。从传播学的角度来讲，视觉冲击，形象刺激是吸引观众的重要因素。能否使观众收看该频道节目，往往只取决在短短的几秒钟，通过鲜艳的色彩，精致的包装，使观众停下手中的遥控器，进一步的观看节目。在此看来，电视频道包装的好坏是能直接影响到电视频道的收视虑。

现如今的电视频道包装，不再是对每一个频道节目进行独立的包装，而是对电视频道进行整体统一的品牌包装。整体色彩定位也成为了电视频道包装的重要组成部分之一。色彩能触发观众的情感，通过色彩的对比与调和、搭配与调性、象征与联系等手段，使观众通过色彩的不断变化而渐入其中，色彩所吸引。邻接色的色彩搭配能使观众心理平缓、舒适、和谐，反正则刺激观众的情感，产生情绪激烈、刺激、紧张感。接下来我们就对电视频道包装中的色彩对观众心理影响进行探究。……