文丨何 燕 陈秀芬

新时期，随着两岸关系的不断深化与发展，两岸各界人士对彼此都有了更深的了解。在这一大好形势下，对台传播机构怎样取得更好的宣传成果，使对台宣传更加富有成效，强化其针对性与有效性，我认为，应该隐匿传统的"宣传观念"，遵循传播规律，讲究宣传的策略和艺术，树立对台广播现代媒体的形象。

对台广播等传播媒体地位特殊，注重政策性要求的同时要讲究宣传的手法

对台传播是在两岸尚未完成统一的特殊历史情势下的一种特殊传播，其特殊性尤体现在两处：一是传播目的是为了实现两岸统一创造有利的舆论环境及进行充分的民意动员；二是传播对象是同属于一个中国但又处于政治对立状态下的台湾同胞。

首先，对台广播有其特定的历史背景。对台广播处于两岸相互隔绝，政治上相互敌视对立，中国迈向完全统一的历史阶段。这就决定了传者与受众之间存在着明显的地域隔阂和政治隔阂。

其次，对台广播要注重受众的地位。由于对台传播活动服务的战略目标具有相当的艰巨性和复杂性，传受双方的意识形态、价值观念、利益要求等需求差异较大，对于两岸关系的现状及未来发展的认识、理解、立场也各不相同，因此，在进行对台传播时要充分考虑受众多元性的特征和结构上的差别。

再次，对台广播的政策性要求不容忽视。目的明确，任务特殊，是对台广播的明显特征，政策性要求是指对台广播要宣传党和政府的对台方针政策，一切宣传以政策为准绳，服从政策，服务政策，为的是加强两岸的沟通，加深两岸各界人士的相互理解，给两岸的和平统一创造良好的氛围。……