文丨杜韫娇

根据安德鲁卡内基《财富的福音》中的阐述，公益是使用剩余财富的最佳途径之一，其优越性体现在，它是通过少数人将剩余财富按照最佳方案进行分配，不会造成游手好闲和各种恶习。但是在现在看来，这种说法可能要有所调整，因为互联网的迅速发展，使得慈善事业并不只是掌握在少数人手中，目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。因此，作为公益事业的主导者和中间人，公益机构面对的信息接收者也会更加广泛和精准，品牌传播的方式方法也需要进一步规划。

微公益

微公益，也是如今草根时代的衍生物，强调的是全民参与，并创造价值。它充分利用了互联网自上而下的大众性、草根性和迅速传播性，真正实现了公益的平民化、常态化。“微公益”更像是一种生活方式，它不仅推动了平民公益事业的发展，更传递了一种人人公益的理念。它的意义在于通过各种活动，让大家产生公益意识，用公益的思维去生活，这样才能起到公益所追求的“公众付出、公众受益”的效果。

在国外，“微公益”发展至今已比较成熟。美国网络筹款活动先驱约翰·布林2007年创办freerice（免费大米）网站，网民捐出的米粒从第一天的几百粒到现在一天达近1亿粒。我国第一家微公益网络社区“茶缸”就是效仿freerice（免费大米）网站的模式，即发布一篇微博就相当于捐献一粒米，目前茶缸网平均一年会捐助大约400公斤的大米。在中国的微……