文丨高岩霞

随着数字电视的普及，电视媒体的竞争已经进入了白热化的程度。在中央电视台和各省级卫视等上百套节目的夹击下，地方电视台出现了不同程度的生存危机。在此背景下，各地方电视台想方设法谋生存求发展，将吸引观众和追逐利益最大化作为主要目标，忽视了自身作为媒体的重大责任。

现阶段地方电视台媒体责任的丧失

1.虚假广告充斥荧屏。

广告是电视媒体收入的主要来源。地方电视台由于自身局限性很难得到大品牌客户的青睐，广告客户的选择性较小，很多医药广告趁虚而入，例如各种涉性药品、医疗、保健品广告以及相关电视购物广告，内容低俗，画面不雅。然而地方电视台为了追求经济利益，往往对这些不良的商业传播采取了听之任之的默许态度。这些广告不仅会欺骗和误导消费者的购买行为，损害消费者的直接利益，而且污染荧屏，严重损害了地方电视台自身的公信力，使公众对媒体的忠诚度大打折扣。

2.花边新闻哗众取宠。

越来越多的地方电视台意识到，在跟省级和国家级电视的竞争中，地方电视台唯一的优势就是本土化，只有扎根于当地观众的需求，才会吸引他们的眼球。于是，很多地方新闻、方言节目、本土娱乐节目应运而生。可问题也接踵而来。地方信息资源毕竟有限，如何将本土栏目做得好看、做得丰富成了这些栏目的首要问题。很多栏目在信息源头上做开了文章。首先是奇人异事，越怪异越能吸引眼球，什么三条腿的鸡两个头的蛇都上了新闻；……