◎ 张新华

数字出版产业运作基本特点探析*

◎ 张新华

数字出版从兴起到发展，其产业运作特点逐渐凸显。从形成条件、生产对象、经营方式等维度看，数字出版产业运作特点主要表现在五个方面：以信息和知识为生产对象、以创意为核心资源、以获得受众注意力为赢利途径、具有双边市场特性、以版权保护和管理为运行基础。

数字出版；产业特质；双边市场

不同产业由于在整个社会经济系统中所处的地位、功能和发展阶段不同，其运作方式也各有特点。从社会经济的发展实践看：一个新兴产业的运作往往是在吸收传统产业运作方式的基础上逐渐稳定、成熟起来的。考察和分析产业的运作方式及特点，有利于把握该产业的经济本质和发展规律，从而更好地推动产业的健康发展。随着数字技术的普遍应用、商业模式趋于成熟、经济规模迅速壮大等，数字出版的产业运作方式逐渐萌生、发展，形成了当下的数据库、电子书、文学网站、多媒体互动报刊等形态各异的数字出版运作方式。但是，从与传统出版业和其他传媒业比较来看，这些数字出版的运作方式在生产对象、资源来源、经营方式等方面呈现出共同的特点。这些特点主要表现为五个方面：以信息和知识为生产对象，以创意为核心资源，以获得受众注意力为赢利途径，具有双边市场特性，以版权保护和管理为运行基础。

一、数字出版业以信息和知识为生产对象

从本质上讲，出版活动的对象是信息和知识。……