◎ 徐 方 董鸿英

编辑方针与经营方针的统一
——《精品购物指南》报媒经营理念解析

◎ 徐 方 董鸿英

编辑权和经营权的分离被认为是保证媒体独立性、对抗商业利益侵袭的重要原则，《精品购物指南》讨论“编辑方针与经营方针的统一”建立在《精品》生活服务类周报的独特经营定位之上，对“媒体价值”和“读者本位”新的认知。“编辑方针与经营方针的统一”是“精品”的办报理念、经营哲学，也是方法论，它随着《精品》的办报实践发展出三个层次：资讯的提供——生活方式的引导——价值观的呈现。这三个层次是与近年来我国商品经济的发展和时代进步的节奏相呼应的，体现了读者消费结构与形态的变迁、都市时尚和生活方式的升级，以及文化消费意识与观念的演变。

时尚生活周报；编辑方针；经营方针；文化价值观

一、《精品购物指南》及其独持定位

1.关于这份报纸

与其他报纸相比，《精品购物指南》（以下简称《精品》）可谓独树一帜：它不是以新闻性作为核心价值的报纸，而是以提供时尚娱乐文化资讯和生活消费潮流信息为办报诉求，始终保持着敏锐的时尚触角，努力寻找前沿时尚与读者生活间的巧妙平衡。不同于综合性都市日报和时尚期刊，它以大众化的时尚生活资讯提供商身份确立了自身的独特市场定位，将服务性、实用性作为核心媒体价值。

《精品》周出两刊，每周一、四出版，目前是北京市场上版面最多（期均249版）、零售量最大的报纸（新生代监测），影响着京城超过百万时尚人士的品牌认知、生活方式直至消费选择。……