◎ 张雨晗

全媒体出版：现状与未来

◎ 张雨晗

全媒体出版是传统出版的延伸与拓展，是媒体融合的一种实践形式，是真正意义上的跨媒体、跨行业、跨国界的出版形态。全媒体出版将逐渐带动出版产业新的发展模式的产生，包括全新的行政管理体制、出版传媒体系及赢利模式等。

全媒体出版；行政管理体制；出版传媒体系；赢利模式

“全媒体出版”是目前国内出版业的热点问题。它所涉及的不仅仅是出版介质、出版机构、传播方式的改变，也将引发对传统出版业管理模式的反思。全媒体出版将是真正意义上的跨媒体、跨行业、跨国界的出版形态，它将带来“出版业——传媒业——文化产业”逐级增大的业务范围和管理权限，从“大出版”到“大传媒”，文化的行政凝聚力、经营凝聚力、传播凝聚力、资本凝聚力都将有一个质的飞跃。

一、解读全媒体出版

什么是全媒体出版

“全媒体出版”目前有以下两种代表性的解释：

其一，“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上”①，即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网平台、手机平台、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。②

其二，数字复合出版，即全媒体出版，包括多种符号（文字、语言、图形、影像）的复合、多种信息媒体（视觉、听觉）的复合、多种传播载体（印刷、光盘、网络、磁盘、集成电路）的复合、多种传媒形态（报纸、杂志、音像制品）的复合、多种显示终端（计算机、阅读器、移动电话）的复合以及多种制作技术的复合等，也包括传统出版全流程数字化，并生成各种传统出版载体需要的形式和格式。……