□谢玉春

（松原日报社，吉林 松原 138000）

走出报纸版面设计的误区

□谢玉春

（松原日报社，吉林 松原 138000）

版面是报纸的门面，是吸引读者阅读的重要途径和手段，能不能引起读者的阅读欲、购买欲，版面设计起着至关重要的作用。从某种意义上说，报纸的竞争，也就是版面优势的竞争。新时期的报纸内容必然会以其丰富的元素和多元的内涵来反映时代精神，但是只有具备了与之相适应的具有高度艺术美的版面设计，才能与其高质量的报道内容实现形式与内容完美的结合和统一，两者相辅相成才能相映生辉。

在日趋激烈的媒体竞争中，一些报纸过分夸大和强调“形式美”，在缺乏理性思维和正确审美指导的情况下，报纸版面设计的误区具体表现在以下四个方面：

第一，新闻价值的缺失。随着现代生活节奏的加快，我国的报纸已由读文时代进入读图时代，照片凭借鲜明夺目的色彩和极具张力的表现手法，在“五步三秒”吸引读者的“眼球”，然而一些报纸为了版面追求图片效应，而牺牲了新闻信息的含金量。首先表现为图片篇幅过大，数量过多，占用了新闻报道的空间，且一些图片本身新闻价值并不大。

第二，导向性的缺失。标题字号的大小、字号颜色的浓淡，照片搭配及内容等“版面语言”也在某种程度上传达着编辑的思想，然而有的报纸不惜以浓厚的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗、媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能。

第三，艺术性的缺失。一些报纸在追求感官刺激、标新立异的同时，走入艺术性缺失的误区。为了强调“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字，题大无度、字黑无边、线粗无比，似乎整个版面“皆为重点”，产生了混浊、混乱的视觉效果。有的报纸使用线条忽粗忽细，忽曲忽直，使用花边与花角时任意错位和断裂，用网纹铺底标题时，不考虑色彩间的对比反差效果，有的底纹与标题色彩相近，不易分辨，除造成视觉疲劳外，并不能让读者感到一丝美的享受。

第四，风格与个性的缺失。一张报纸只有拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力，成为芸芸众报中的“翘楚”，然而报纸内在个性的表现，只有通过版面的外在形式才能得以体现。而一些报纸在版面创新这股强大浪潮中，却迷失了方向，走向了风格与个性缺失的误区。目前，我国报业在版面设计上“跟风”现象严重，尤其是一些大众化报纸，受经济利益驱使，在版面风格上盲目模仿“流行版面”，缺乏准确的定位。

版面代表报纸的形象，版面的设计应该与时俱进，推陈出新，才能适应时代发展，体现时代风尚，满足读者的需要。那么，如何才能使版面的设计更好地满足读者的阅读习惯和视觉美感，创造出报纸版面的艺术设计之美呢？笔者认为最基本的要做到以下三个方面：

1.坚持定位准确、结构合理、重点突出，追求版面内容之美。要正确处理政治性与服务性、报喜与报忧的关系，使整份报纸报道内容定位准确，和谐统一。每一张报纸都有自己的定位。党报和都市报要做好重大主题的策划报道，在集中体现政治性、导向性、权威性的同时，在贴近性、服务性上下功夫。要找到准确的定位，必须明确该报道什么，不该报道什么；什么多报道，什么少报道。主要以正面宣传引导为主，无论党报或都市报都不能只报喜不报忧。舆论监督是一面旗帜，更能体现报纸的服务性，但要在实践中改进和加强。

要正确处理要闻版、新闻版与专副刊的版面设置关系，追求版面结构的合理性。版面设置虽然具有相对稳定性，但随着报纸的发展，版面结构必须做出相应的调整。调整必须符合报纸的性质和特点，如党报的版面设置必须保证政治新闻的容量，同时，开设好专副刊的版面、大众爱看的版面，压缩“过时”的版面。因此，报纸的要闻、专题深度报道、副刊必须有一个合理的结构比例。

要正确处理版面的中心与一般的关系，塑造版面的亮点。从整份报纸看，综合新闻版，尤其一版，是报纸的“门面”，是“红花”，是重中之重；专题版是新闻的新闻，是较长篇幅的深度报道，反映新闻的全景和背后，就其地位讲是整份报纸的“绿叶”。红花要有绿叶配，报纸才能活起来。

2.综合运用多种报道体裁和美术语言，追求版面形式之美。现代版式讲究设计，传统的组版匠已被版式设计师所取代。现代版式设计方式多种多样，版式变化各显神通，但必须遵循辩证法，把握好“度”。

要综合运用各种新闻体裁。为强化宣传报道效果，综合新闻版必须运用多种新闻体裁，使其各得其所。一个好版面一般要具备一个好头条，可以是消息，也可以是通讯等；一篇好言论，评论员文章、小言论、编前、编后、点评都可以；一组好资讯，体现新闻的信息量；一张好照片，增强版面的动感和活力；一篇现场新闻。把这些不同体裁的新闻稿件，运用版面和美术语言，进行综合编排，从而增强版面效果。

要运用美术手段，达到最佳效果。主要有：图文并重，在表现手法上，宜文则文，宜图则图，大胆采用大图片，五栏以上占多数；厚题薄文，标题越来越大，文字减少，阅读更方便；黑、白、彩相映，彩色一般用在照片、栏花、分割线条上，彩色标题也可进行尝试。有的报纸版面没有把握好“度”，标题字过大，一个版面没有几篇稿件，信息量少；有的版面出现上下失重、左右失调等问题。综合运用把握版面，要讲究统一协调，做到大小得体，图文协调，长短适宜，显隐相衬，使整个版面达到和谐美。

要运用好对比、对等稿件。编辑稿件，有时以对等性稿件和对比性稿件出现。编辑必须及时发现，加以组合，形成强烈的版面语言。对等稿件组合，可形成版面局部重点强势。对比稿件组合，可引发读者更深入的思考。

3.牢牢抓住读者眼球，创造版面灵活之美。报道版面设计应该通过灵活新颖的方法给读者留下深刻的第一印象，让其过目不忘，进而产生阅读兴趣。

要通过线条变化美化版面。可以通过以下三种方法来装饰版面线条：一是粗、细线条搭配。图片和线条是最先映入读者眼帘的，而密布的文字却很容易引起读者的视觉疲劳，尤其是对开大报。二是个性化线条的使用。在传统大报的版式设计中，很少能够发现多变、奇特的线条，其实，我们可以大胆尝试和使用一些形状特别、变化明显的线条来装饰版面，利用突兀、弯曲等线条，给整个版面带来新的活力，同时也更具有个性。三是适当地添加框线。版面设计要想灵活，同样离不开框线和色块对文字的包围和装饰，通过这些线框的衬托，不仅可以增添版面的色彩，还使编辑在设计版面上具有了更加多变的手段。

要利用多种色块装饰版面。编辑在版式设计上一定要站在读者的角度去考虑问题，并结合自身媒体的特点，设计适合读者的版式，进而给版面设计带来更多的时尚元素。一是不同颜色色块的搭配。要想设计出一个美观、活泼的版面，不同色彩的搭配是必不可少的，如果使用得当，其效果会非常显著，而且通过色块、线条的变化，同样也可以保留报纸的严肃性。二是大面积色块的运用。在一些副刊版面中，可以采用大色块达到一种装饰效果。这样做的好处是不仅可以使版面更加富有层次感，而且还可以突出想要表现的重要稿件的内容。

总之，报纸的版面设计，一定要突出时代精神，抓住读者的审美需要，走出传统的设计误区，追求高超的艺术境界，与精品内容实现完美的统一，报纸才会展现出其独特的生机和活力。