马 慧， 杨德礼， 陈大鹏

（1．大连理工大学管理科学与工程学院，辽宁大连116024；2．大连理工大学工商管理学院，辽宁 大连116024）

具有第三方物流的混合渠道供应链定价与协调研究

马 慧1， 杨德礼1， 陈大鹏2

（1．大连理工大学管理科学与工程学院，辽宁大连116024；
2．大连理工大学工商管理学院，辽宁 大连116024）

混合渠道是指在由单个制造商和零售商组成的供应链中，制造商和零售商在传统零售渠道的基础上，增开网络直销渠道。针对这种渠道结构，文章将第三方物流（third party logistics，简称3PL）服务提供商引入到供应链中来，利用博弈理论模型研究该三级混合分销渠道供应链的渠道定价与协调问题。基于集中决策和分散决策两种情形，分别建立了Nash和Stackelberg博弈模型，并给出了两种情况下的均衡价格，研究表明，在一定条件下，系统总利润随着经销主体差异和渠道价格差异的增大而增加。最后通过算例比较分析了不同条件下各节点企业的均衡价格与利润。

供应链管理；混合渠道分销；博弈模型；3PL服务提供商

在电子商务广泛受到消费者接受和喜爱的趋势下，制造商和零售商等众多供应链商家纷纷在传统零售渠道的基础上增开在线直销渠道来抢占潜在市场资源。与此同时，为了降低运营成本，提高服务质量，物流服务需求企业（如制造商、零售商等）通常采用物流外包的方式，即把物流业务委托给3PL服务提供商，这样供应链就由2个参与人扩展到3个参与人。因此，在混合分销渠道下，对3PL服务提供商和物流服务需求企业之间的协调研究就变得尤为重要。……