杜冉乐

(四川大学文学与新闻学院，四川成都 610064)

从场域视角剖析新闻媒体的传播逻辑
—— 以“李一事件”为例

杜冉乐

(四川大学文学与新闻学院，四川成都 610064)

从场域视角出发，以新闻媒体对“李一事件”的报道为例，通过对该事件所呈现的新闻场域和宗教场域的关系分析，揭示出媒体的传播逻辑，即新闻场的商业化逻辑、宗教场的大众化逻辑、媒体借力构建新闻场的营销逻辑.

场域；新闻场域；宗教场域；李一事件；传播逻辑

综合近年来在新闻媒体（以下简称媒体）上屡屡出现的诸如“兽兽”、“郭德纲”、“张悟本”、“李一”等事件，不难看出媒体遵从着“造星-捧星-倒星-再造星”的传播铁律，不断参与制造闹剧，酿成“媒介事件”.这显然与媒体标榜自身作为“社会公器”的崇高形象相悖离.目前媒体传播的乱象普遍存在，为了厘清这一问题实质，本文试从媒体的传播逻辑层面予以剖析.

关于媒体的传播逻辑研究，尤以抽象、思辨著称的欧洲批判学派最为典型.正如德国当代新闻传播学者托马斯•梅耶在《传媒殖民政治》一书中强调的，媒体首先必须按照新闻价值和娱乐价值进行信息筛选的法则体系，才可能达到吸引并关注的传播效果[1].目前国内的相关研究，大多集中于宏观和微观的两个层面，如黄宁[2]从传播内容、传播市场、传播媒介及传播受众四个维度介入剖析电视知识分子的传播过程，陈卫星[3]从广告传播的内涵结构、信息观念、价值取向以及表现特征来分……