◎程蟹

很多企业家们最初受邀加入微博，用真姓实名打量这个充满小段落分割的页面时，矜持又倨傲，但他们很快在拼深度、拼幽默感、拼评论、拼转发、拼粉丝规模的游戏里沉沦下去。

对习惯了只在真实市场上靠产品、靠经销商或枯燥的调查数据获取反馈的老板们来说，微博里有更直接、迅速的知名或无名反馈，赤裸裸血淋淋的微博实在是太、刺、激、了！

（一）

新东方校长俞敏洪平日里段子一套套，微博上却只爱心灵鸡汤式格言，继续演绎青年导师。另一位导师李开复则是格言、奇闻、自家八卦齐上，走的是全能、实用的清新邻家大叔路线。

2008年起，万科董事长王石就因汶川捐款“10元论”深受网络暴力之苦，如今在微博上，他只肯逗逗猫、贴贴图，演一个文艺的植物学票友。另一位地产商潘石屹则延续SOHO的品牌文化，与妻子张欣联手在微博上关注商业文明、历史、地理、公益与公共话题。

任志强为自己选择的是家常模式。“领导来电让我闭嘴。少发微博。这也许是好事。但少发不等于不发。谢谢各位的关注。有些话还是要说的。”2010年3月17日，任志强在发了近10条天价地块的评论后，发了这样一条微博，随即换来粉丝热切回应说：“你很可爱!”

上微博一年多来，任叔的微博技能突飞猛进，从当初只对着小潘（潘石屹）款款而谈到能与无名粉丝互动，在激扬文字间隙也会不忘温情一把，告诉粉丝自己跟女儿打电话会“告诉她，我爱她”。平日里犀利、不留情到有点凶的“任大炮”在微博上成功转型至真情、率性，粉丝数量233万。

但并非所有企业家都有备而来。2010年12月8日，当当网在纽交所上市后，联合总裁李国庆觉得自己“把股东和员工带到安全地带”，他有点被志得意满冲昏头。他先在微博上讽刺同期在纳斯达克上市的中国概念股斯凯网络破发，随后又对当当网的机构投资者悍然开骂，大泄对其投资机构老虎基金的不满，因为老虎基金同时还投资其竞争对手卓越网。他又自诩“成功人士”，用刻薄语气谈起了分手的初恋女友。

此举引来大面积围观，转发过千，抨击者众。李国庆持续争辩了几条。12月10日之后，当当网股价掉头向下，到12月17日跌至22.92美元，距离峰值跌掉了近10美元。李国庆也开始清醒过来，他把自我介绍改成“我口无遮拦，多有得罪，请海涵”。

（二）

直接上阵的老板们请注意，这里是直播。一寸短一寸险，再没有公关能帮你。

短短140字能让疏于掩饰者袒露性情，也能让优秀的表演艺术家成功演绎冲突激烈的内心戏。对老谋深算的部分企业家来说，只图吸引眼球太初级，利用微博的巨大传播效应完成快速、免费、事半功倍的商业营销，才是这个平台的最大价值。

史玉柱在微博上只有限度地晒晒生活，聊聊宏观经济，一点不像营销高手，而华旗资讯总裁冯军则大有风范。他的头像是自己站在“爱国者”三个大字前面手持自家产品的自拍，言必谈爱国者品牌，夸自家产品、赞自家员工是他微博的第一要旨，连人生感悟也用其产品来冠名。在他累计发布的1100条发言里，“爱国者”三字被提及次数多达395次。冯军时不时发起赠送签名书、MP3的小活动，让100万的粉丝们舍不得离开。

（三）

有人说微博实质是“V博”。V们对规模巨大的粉丝群的辐射力让这里成为兵家必争的舆论新地。

盛大文学有限公司首席执行官侯小强精心筹备了半年准备起诉百度文库侵犯写手版权。启动之前10天，他开始在微博上造势：“假定百度搜索只有一本是我们的正版书，其他都是盗版，而我们需要花钱去购买这本正版书的关键词排名，这个价格目前还在不断上涨，那么我们该说一些什么好呢？”

2010年11月3日中午，他在微博激昂呼吁：“百度文库不死，中国原创文学必亡。”弓弦已经张到最满，只需一根稻草的撩拨，全微博的各路刀箭就会向百度飞去。

但当天晚上，QQ、360开战。一时间，全微博的话题都被3Q大战垄断，语录体檄文被一再转发，带V真身和无名马甲都热衷于站队表态，甚至有网友为这场大战自创并上传了主题歌音频。360公司董事长周鸿祎充分利用微博展现悲壮、理想主义的自己，一时赢得不少带V企业家们的偏护或劝解。就连打算跟新浪在微博业务上一争高下的QQ，为了扳回舆论也不得不注册了新浪ID。

2010年11月8日，侯小强自己也不得不加入了3Q话题讨论大军。因为声音不够高，盛大文学率队攻击百度文库事件自此被湮没。

可以宽慰侯小强的是，被无视只是微博的公众力量里最无害的一种失控。在下一桩失控出现之前，所有企业家都应庆幸并祈祷自己不是唐骏。