白 菊

（1、湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000 2、宜春学院人文与新闻传播学院，江西 宜春 336000）

2006年以来，具有可视性、交互性、多样性等特点的电子杂志得到了迅速发展，吸引了广大受众的注意力，并得到了市场的认可。比尔·盖茨曾经在《财富》杂志上这样预言：60年后平面媒体将消失，电子杂志将成为时代的新宠。电子杂志如此红火，但同时，经过一段时间的发展，电子杂志产业也暴露出一些问题。面对冰火两重天的境地，电子杂志到底该何去何从呢？

1 电子杂志的闪光点

电子杂志，又称网络杂志、多媒体互动杂志等，当前电子杂志存在的普遍形态是指具有互动性、多媒体性以及利用P2P平台发送的电子杂志。电子杂志具有很多闪光点，比如，表现形式多样化，便携性，成本低廉，互动性强，受众广，发布快速，易于统计与调查，无偿获取等优势。

1.1 形式的多样性

电子杂志的表现形式丰富多样，集视，听，互动为一体。戴尔的“经验之塔”理论指出，人们获取信息70%以上是通过视听途径。由此可见，视听是公众获取信息的最佳途径。而电子杂志的表现形式正是视、听觉相结合，并使用文字、图像、动画、视频等传播符号，又有链接、及时互动等网络元素，这些使其表达形式及信息量为大众媒体之最，从而使读者在多种感官享受、心情愉悦的情况下，去感受生活，增强了读者的身临其境之感。

1.2 便携性

电子杂志是机读杂志，它具有很大的信息量，多样的阅读模式，读者可以进行在线阅读，也可以下载阅读。文件按照杂志内容的不同，小的有几兆，大的有几百兆，下载几十本杂志储存起来阅读，比拿着又厚又重的纸质杂志方便多了。因此，电子杂志具有很好的便携性特点。

2 电子杂志发展中出现的问题及解决方法

2.1 表现形式大于内容

电子杂志的表现形式丰富多样，但是内容不够丰富，成了电子杂志的弊病。无论是电子杂志还是传统杂志，内容为王是不可动摇的。目前电子杂志的内容大多集中在时尚、娱乐等方面,多属于服务性的软内容，缺乏新闻性和专业性等较具深度的优质内容。

针对这种情况，电子杂志应该在与传统杂志的融合中谋求发展。传统杂志长于做内容，电子杂志长于做形式。对于电子杂志来说，它既没有传统媒体那么畅通的稿件信息来源，也没有传统媒体那么多有职业素养的专业人才，更没有传统杂志那么高的社会信誉度。因此电子杂志要打造独特品质、占有稳定的读者群，就必须融合传统杂志的优势。当多彩的形式遇上丰富的内容，两者很好的产生互动整合，良好的传播效果便由此产生了。因此，两者应在竞争中谋求合作，在合作中谋求发展。

2.2 文字版面设计有待改进

文字在版面设计中，首要任务是要受众能清楚地接收所要传达的信息，其次是艺术的表现形式。但是，一些电子杂志有很多文字设计不合理之处，导致读者经常错过需要点击才能看到的内容。另外，很多杂志的字体、字号设计得不尽人意，相应的底色或底图也不太相配，视觉效果没有达到让读者享受的程度。不恰当的版面设计会在一定程度上降低电子杂志的吸引力，进而影响电子杂志的进一步发展。

要改善版面设计上出现的问题，首先，在字体的版面构成的运用中，应选择两到三种字体为最佳视觉效果。其次，由于滚动条在电子杂志上的广泛应用，设计时不仅要考虑文字在排版上所占空间的大小，更要对整个页面空间的合理性和形式感做进一步设计，以加强对整个杂志的艺术性加工。然后，中国传统美学上有“计白守黑”的说法。设计文字时，合理运用虚实与留白的手法，这将会为版面增色不少。

2.3 赢利出现瓶颈

目前的电子杂志大多数是免费的，主要是因为其内容不够丰富，精品相对较少。大部分的电子杂志都是通过广告来获得一定的收入，由于电子杂志内容的质量有待提高和丰富，使其很难从激烈的竞争中脱颖而出，以至很难得到广告商的信赖，这将直接影响电子杂志的盈利。其次，目前的用户缺乏一种付费意识，一旦收费将会有大量读者流失。

电子杂志可以通过提供高内容质量的同时，增加优质宣传的力度，增加产品附加值等的方式逐渐取得公众认可，并逐渐增加实现收费等问题，其实，这是一个过程，任何事物的发展成熟都要经历的一个过程，相信经过一个艰难的磨练和考验，电子杂志会有一个好的未来。

3 电子杂志可引入新领域

面对种种问题，电子杂志发展出路究竟在哪里呢？是否可以引入一些新领域，为电子杂志寻求新的发展机遇呢？

3.1 电子杂志可引入院校

院校可以创办自己的电子杂志，这不仅给学生一个展示的平台，也给外界一个了解院校的窗口。每一期电子杂志可以设计不同的版面内容和主题。比如，可以有艺术展示天地，图形设计板块，摄影板块，动画板块，影视板块，大学生生活版块等等。学生画素描、色彩、速写，就可以把学生艺术作品编入艺术展示天地板块；学生学习图形设计课程，可以把创意作品编入电子杂志的图形设计板块；学版面设计，就针对电子杂志进行版面设计；学摄影、动画等，就把作品插入摄影和动画板块。外出写生、实习、旅游，同样可以编入大学生生活版块。毕业的时候，这些电子杂志就成了非常有用的作品集，可以直接拿着电子杂志形式的作品去找工作。这些不仅会有效的刺激学生学习的积极性，激励学生的动手能力，而且会让学生增强自信心，建立成就感。对于院校来说，这不仅是展示自己学生才华的天地，也是外界了解自身的一个很好的方式。电子杂志因其形象生动的信息组织及传播方式而成为理想的教育传播途径，其随着社会文化的需要而飞速发展，教育应用价值也正逐渐被人们所理解和认识，教育应用潜能也将会得到更大的发挥。

3.2 电子杂志可引入企业宣传

将电子杂志引入企业宣传，不仅成本低，而且可以起到非同寻常的宣传效果，何乐而不为呢？用电子杂志可以为企业制作多媒体数字产品资料。传统媒体从市场调查到发行到再次的投入发行，每一步都需要很高的费用。发行后，还需要了解读者的反应，这也要付出一定费用来获取读者信息。而电子杂志则可以省去中间许多环节，并且不用承担印刷成本。以印刷5000本宣传册为例，印刷成本少则三、五万，多则十来万，电子杂志刻成光盘的成本才不过4-5元一张，省去了印刷宣传册的高额成本。一份电子杂志的价格少则几百，多则几千，比起印刷品，户外广告和电视广告，其费用显得微不足道。并且用电子杂志可以更加生动、形象、长久的宣传介绍，达到其它宣传所不能达到的效果。企业可以将多媒体电子杂志光盘赠送给客户，也可以结合纸质宣传，这样可以更加有效地推广产品，宣传企业文化。

电子杂志如果能充分利用其丰富的表现形式，选择适当的表现内容，就能发挥其宣传优势，达到良好的宣传效果。如，可以将新上市的产品，新上映的影片或公司最新动态，做成一期期电子杂志进行宣传，在会展、客户来访时使用电子杂志形式作为赠送客户资料，这样可以有效以提升企业形象。

用多媒体电子杂志的形式承载企业文化，将提升企业宣传的档次与效果，体现企业的贵族气质。企业文化从纸质文档变成多媒体电子档案，可以有效提升企业文化的内涵及专业程度，增强与广大顾客的互动性沟通。这时的电子杂志不仅是展示公司近况与实力的平台，也是顾客熟悉与了解企业文化的窗口，更是给企业带来效益的途径，相信随着社会的发展，电子杂志将会对企业起着更加长久深远的影响。

4 小结

通过对电子杂志的优势和当前出现的问题等的分析，将电子杂志引入院校和企业，能有效地促进电子杂志的良性发展，开拓新的发展方向。同时，对院校和企业也将是一个非常好的宣传途径，这将是一种双赢的局面。

[1]张舒予,视觉文化概论[M].南京:江苏人民出版社,2003.

[2]莫尼克·西卡尔《视觉工厂》[M].杨元良译.湖南文艺出版杜，2001.