近年来，澄海玩具产业面临主要原材料价格不断上涨、用工成本增加、欧美等主要市场准入门槛不断提高等诸多困难和挑战，特别是2008年国际金融危机的冲击。澄海通过采取依靠政策引导、自主品牌、自主创新等有力措施，大力推介“澄海玩具”区域国际品牌，有效地推动了澄海玩具业的良性发展，实现逆势上扬，澄海的经验主要有以下几点：

（一）加大财政专项资金保障力度。2009年澄海区委、区政府高度重视支持中小企业的发展，财政安排500万元专项资金用于中小企业参加国内外展览展销、开设营销网点、宣传推介“澄海玩具”集体商标。

（二）从“澄海玩具”集体商标的设计入手，通过论证、设计、修改、完善，完成了“澄海玩具”集体商标图案的设计工作，申请设立了“汕头市澄海玩具礼品国际品牌发展中心”作为专门的管理机构，完成“澄海玩具”集体商标的申报注册工作。

（三）多渠道、多方式地开展宣传“澄海玩具”的推介活动。一是与中央电视台央视动画有限公司签订玩具动漫产业合作协议时，将“澄海玩具”集体商标作为签约会场主背景；二是与广东移动澄海分公司合作开设短信平台，在外地访客进入澄海的第一时间发送澄海玩具区域国际品牌宣传信息，扩大澄海玩具的影响；三是通过在中外玩具礼品网和《中外玩具制造》杂志两大玩具行业主要媒体宣传推介“澄海玩具”区域国际品牌。

（四）采取“抱团”广告、“抱团”方式参加各类展会。

（五）启动“澄海玩具”区域国际品牌推广语征集活动，使澄海玩具区域国际品牌推介工作走上一个新的台阶，进一步提升澄海玩具区域品牌的知名度、美誉度和影响力，促进玩具产业集群向更高层次转型升级。汕讯