罗勇

（成都体育学院 体育系，四川 成都 610041）

近些年，随着世界经济的一体化发展，产业经济在全球内合作与分工明显，构建了世界范围内的产业链条系统。在这个庞大的链条系统中，体育产业与其他产业一样，被裹挟其中。我国的体育产业在世界体育产业链中占据什么样的链条位置？在西部大开发的背景下，西部重地四川如何发挥区域优势争取体育产业链的升级和优化？这些都成为学术界研究的重点与热点。从近些年的研究成果来看，对体育产业链的研究取得了一定的成效，但就体育产业链的内涵、特性等未做清晰界定，对我国体育产业链模式、系统构建情况等未做全面考察，对体育产业链治理的核心内容未做深入分析，对体育产业链构建与西部体育产业的发展问题研究非常缺乏。

鉴于此，此课题从理论上对体育产业链概念进行界定；从产业经济学视角研究体育产业链的构成因素与体育产业链的形成机制，客观分析我国体育产业发展所处的阶段和基本态势，研究我国体育产业链条系统构建的模式、实施重点以及相关政策调整等理论和现实问题，以推进我国体育产业链的治理和体育产业升级；在经济全球化与西部大开发的背景下，体育产业链的构建对四川体育产业的发展具有怎样的重大影响；如何在构建体育产业链的过程中促进四川体育产业的发展，并促进中国经济和社会健康发展等问题进行探讨，这将在我国现代化建设中具有重要的战略性意义。

1 我国体育产业链状况

清晰界定体育产业链概念和了解我国体育产业链现状，对正确合理构建我国体育产业链至关重要。在我国体育产业链的合理构建下，结合四川的区域优势与特点，提出发展四川体育产业的对策与建议才有针对性与合理性。

1.1 体育产业链概念界定

分析与综合学术界对产业链与体育产业链的相关研究，将体育产业链重新界定为：体育产业链是一个综合的概念，是指不同地区的体育产业及相关行业基于竞争力或竞争潜力的需要，在体育产业链上下游主体之间资源依赖性、体育产业辅助组织的配套性、体育产业消费市场、政府政策等影响因素作用下形成的具有链条绞合能力的经济关系。高效体育产业链条系统的构建将促进我国体育资源合理、有效的开发与转换，促进国内体育产业链的延伸、扩大及全球化，推动我国体育产业结构得到转换与升级，带动与促进四川体育产业的发展。

1.2 我国体育产业链的合理构建

近年来，我国体育产业的发展实践表明，核心产业(我国称本体产业)尚在发育之中（哪些是我国体育的核心产业，目前学术界尚有争议。有学者认为是体育竞赛表演业，有学者则认为是体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业这三个行业），这种状况与我国的经济发展与市场发育情况以及人文环境有密切的关系。但是，我们在中介产业和外围产业上很热，这就出现了所谓本体产业发展滞后的问题。因此，要实施梯度发展战略，首先就必须把核心产业作为今后相当长的一段时间内我国体育产业发展的重点，只有核心产业发展起来了，中介和外围产业才可能得到真正的发展和繁荣，这是产业发展的内在规律所决定的。由于链条的各环节是相互绞合的，以及市场经济与产业经济的内在发展规律和体育产业自身的特点，在全国体育产业链构建中，确定与发展本体产业非常重要，因为用本体产业较强的关联效应能带动相关体育产业的发展。而各地区应该在这个总的产业链下，根据地区比较优势，发展与增粗链条的不同环节，以达到发展与完善整个体育产业链的目的。

我们来看看我国体育产业链中体育产业的地区、行业分布情况。据数据统计，2004年我国体育产业增加值仅为590亿元，到2008年上升至1554.97亿元，从业人员达到317.09万人，目前已经有六省市体育产业增加值超过100亿元，包括北京、上海、福建、江苏、广东。浙江。 从以上可以看出，在我国的体育产业链中，明显存在着“东强细弱”的特征，京津城市带、长三角、珠三角三大经济带体育产业发展迅速，处于体育产业链的核心位置，中西部地区则明显落后，处于体育产业链的薄弱环节。在中国的体育产业链中，出于核心地位的是体育用品制造销售业，占体育产业增加值的80%左右，而体育服务业只占体育产业增加值的20%左右，处于体育产业链的低洼环节上。我国的体育产业与发达国家相比，也存在较大的差距。据统计，全球体育产业年增加值超过8000亿美元，中国仅占2%左右。美国体育产业增加值2000年就达到了2125.3亿美元，占该国GDP的2.4%，而中国体育产业增加值约占当年GDP的0.52%。又据国际体育用品联合会统计，全世界的体育用品有65%产品在中国制造，从这些数据可以看出，中国的体育产业是很不发达的，存在很大的发展潜力和空间；中国的体育产业在世界的体育产业链上处于链条的低端，是世界体育用品的加工和销售基地。

根据产业经济学的观点，我国体育产业链的合理构建，应该遵循市场经济的运行规律并结合体育产业自身的特点，使其构建有一个合理的形成机制。市场经济的有效运行需要科学合理的体制和运行机制，需要强大的市场驱动力。我国体育产业链的构建，就必须要抓住体育市场的核心产业，让这个核心的主体产业良好发展，带动相关的其他体育产业发展，这些相关的体育产业的健康发展，又反过来促进与推动核心产业的发展，这样形成一个良性的联动效应，推动整个体育产业的发展。根据这个规律，把目前体育市场已经发展较好的体育用品业作为主体产业，同时，日益蓬勃的健身娱乐业也能带动很多相关体育产业的发展，综合国内外体育产业发展的经验，体育竞赛表演业的确具有很大的联动效应，只是现在在我国还没能很好的发展与体现这种效果。确定这三方面的产业后，运用国家政策、财政、金融、税收等手段合理调控，让这三方面的核心产业成长为体育产业链的骨干产业，联动中介产业和外围产业的发展，使我国体育产业成为我国经济发展强大的推动力。

2 我国体育产业链下四川体育产业的定位与发展

体育产业链的合理构建与发展，是统览我国体育与经济发展的全局，结合考虑各地区的区域状况才能作出的决定。四川位于我国的中西部地区，在全国的经济发达程度中不算前列，也缺少东部沿海地区发展经济的一些优势。但是，作为西部大省，它显然具有重要的战略位置，同时，它丰富的自然资源和人文因素，一直以来也都是深深吸引投资者的理由。在体育经济的发展中，正确的定位和扬长避短的发展四川的体育事业，在我国的体育产业链中占据较高的链条环节，甚者延长与增粗我国的体育产业链，为我国体育经济的发展做成贡献，那是四川体育产业的荣耀与责任，也是发展四川经济的需要与选择。

2.1 紧抓西部大开发的历史背景，积极优化我国体育产业链

从2001年开始的西部大开发，给了西部地区很大的政策支持与经济援助，推动了西部社会与经济的大发展，使西部地区有了长足的进步。今年，国家领导人在西部大开发会议上再次确定了西部大开发延长十年的决定，同时，加大对西部的投入与支持力度。胡锦涛总书记指出，实施西部大开发战略重点抓好六大工作，其中的坚持协调发展，进一步调整产业结构，大力推进经济发展方式转变和经济结构调整，发展特色优势产业，扎实推进社会主义新农村建设，努力形成传统优势产业、战略性新兴产业、现代服务业协调发展新格局；坚持为民谋利，进一步保障和改善民生，加快社会建设，建立覆盖城乡居民的公共服务体系；坚持改革开放，进一步增强发展动力和活力，建立有利于西部地区又好又快发展的体制机制，加快完善内外联动、互利共赢、安全高效的开放型经济体系。这些方面都给四川体育产业的发展带来了新的发展机遇。在西部大开发的背景下，选准加快四川体育产业发展的重点与路径，积极优化体育产业链的升级，实现四川体育产业的跨越式发展是四川体育产业发展的出路。根据四川地区人口多，资源丰富等特点，结合四川体育产业目前的发展状况，选定优先发展核心市场—健身娱乐业和竞赛表演市场，抓好体育彩票这项支柱性项目，大力发展体育用品业市场，深入挖掘特色体育旅游资源潜力，加大无形资产的开发力度，使这些四川体育产业链上的核心产业得到充分的发展，联动其他项目的进步，从而促进庞大的全国体育产业链的发展，也使四川的体育产业在全国体育产业链上占据较高的链条环节。

2.2 创新机制，调整产业结构与消费结构，大力发展四川现代体育产业

在西部大开发大开放与经济体制转轨的背景下，调整产业结构与消费结构，积极寻求机制创新，释放体育经济发展潜能，使体育产业能得到更大的发展空间，并且更加灵活发展、有活力发展。同其他经济行业一样，四川原有的体育产业发展面临一些问题，是制约该地区体育发展的瓶颈。首先是体育市场主体欠发达，体育市场的生产者、经营者和消费者都缺乏市场活力。使得体育企业的生产经营不具规模，更不具有产业聚集和产业集群效应，零散的状况难以推动四川体育经济的真正发展。在经营上方式与手段陈旧，市场反应与适应性差，没有真正意义的体育劳务市场、体育竞赛市场、体育技术市场、体育金融市场。在消费者方面，消费观念意识没得到转变，消费能力和水平低，消费结构很不合理。在市场的管理上缺乏规范，高素质的体育经营与管理人才缺失。在体育用品的生产能力薄弱。据统计，1999年在四川成都举办的体育用品博览会上，福建、广东等参展体育用品企业上百家，而四川还不足20家。 解决四川体育发展的这些问题，应抓住西部大开发的有利时机，采用现代企业发展理念，主动遵循市场经济发展规律，积极调整与创新，优化四川体育产业链条。

在四川体育产业链的具体优化上，根据我国体育产业链的构建情况，在理论上应把健身娱乐业和竞赛表演业确立为四川体育产业发展的重点，并找到落实重点的切入点和突破口。根据四川社会经济的发展状况，健身娱乐业的切入点是健身娱乐消费的大众化，突破口是大中城市和部分已经富裕起来的农村地区。其中大中城市要抓住社区建设这个机遇，富裕的农村地区要抓住小城镇建设这个机遇，切实把提供体育健身娱乐服务纳入社区建设和小城镇建设的规划，有计划、有步骤地拓展健身娱乐消费市场。竞赛表演业的切人点是进一步深化运动项目管理体制的改革。过渡期的项目管理中心(准行政化的事业单位)要加速向单项实体化协会转变，已经实体化的协会(事业单位)要向社团化转变，同时，要在部分已经职业化的运动项目中进行组建单项职业体育联盟的试点，探索企业化运动项目的管理模式。

2.3 充分利用四川区域优势，打造西部核心体育产业，使其占据我国体育产业链的重要位置

四川山川河流众多，森林资源与电力资源丰富，自然风景美，人口众多，劳动力丰富，富含少数民族人文资源。利用四川优越的区域条件，打造西部特色体育产业，在我国体育产业链上占据重要的位置。

首先，是打造四川的特色体育旅游产业。四川是我国的旅游大省，这奠定了特色体育旅游的优先条件。目前，四川有海拔5000m以上的生态旅游区20多个，对外开放的高山有贡嘎山、四姑娘山、岷山雪宝顶3座，为开展登上、攀岩、探险、滑雪等体育旅游活动提供了广阔的天然场所。另外，峨眉山－乐山大佛、都江堰－青城山、九寨沟都是“世界遗产”，四川有国家级重点风景名胜区15处，国家级自然保护区22处，国家级森林公园30处，世界地质公园2处，国家级地质公园11处，中国历史文化名城7座，全省据初步统计拥有各类国家级旅游资源250多处，得天独厚的旅游资源，蕴涵着巨大的体育旅游开发潜力和美好的发展前景。

其次，是森林资源丰富，自然风景美，这为打造另一项特色体育旅游具备了条件。四川森林资源丰富，1994年四川森林面积为1153万公顷，森林覆盖率为20.4%；树种资源丰富；还拥有世界甚少，四川特有的树种资源；主要分布在西部的横断山区，特别是金沙江、雅砻江、大渡河、岷江的中、上游及其支流，绝大部分成熟林成长于川西高山峡谷地区，与高山峡谷为伴。在美丽的森林、富氧的空气、高山峡谷融为一体的地方开展特色体育旅游活动，不能不说是大自然对我们的恩赐。

第三，是四川人口众多，不仅能为体育产业的发展提供较廉价的劳动力，而且也提供了强大的体育用品消费力量，再加上政府提供些投资与政策支持，必然会吸引不少体育商家来四川投资经营。四川少数民族较多，是全国第二大藏区、最大的彝族聚居区和唯一的羌族聚居区，民族风情独具特色，灯会、花会、转山会、赛马会、火把节等民族节庆丰富多彩；如此丰富多彩的少数民族人文风情，为四川开展少数民族人文体育旅游准备了得天独厚的条件。

2.4 创新体育资本市场运作，争取四川体育产业发展的资金支持

体育资本市场的运作与创新，是解决西部体育产业发展资金匮乏的有效出路。 四川体育产业的发展面临着一系列的问题，如体育场馆的建设、体育设施建设、改善体育产业硬件环境、体育科技创新的投入、体育经营管理人才的培养、体育产业的宣传等都需要投入大量的资金，如此庞大的资金需求除了传统方式上的政府支柱与商家的赞助外，更多的应该走资本市场的道路，这是现代企业发展壮大的重要途径。同其他产业一样，体育产业也应该选择这样的道路，使体育产业与资本市场对接，让更多的体育企业参与体育资本市场，上市融资，达到一定量的体育资本，从而提高体育产业的发展能力，实践证明，这是一条走向成功的企业成长之路。如李宁和安踏的上市就较大幅度地提升了这两个企业的发展：2004年6月李宁体育在香港成功上市，首次就募集到9.81亿港元，从接下来几年的经营状况来看，李宁的发展势头强劲，经营业绩让人乐观。2007年7月，安踏体育在香港上市，首日在港主办市场就募集资金4.4亿港元，创下了中国本土运动品牌在海外资本市场募资的最高记录，很好地解决了发展上的资金缺口，对它目前主要在二、三线城市的良好发展作出了实质性的贡献。

3 结语

我国体育产业链的合理构建与四川体育产业在我国体育产业链上的正确定位与发展，不仅是促进体育产业快速健康发展的途径，也是挖掘和调动人民群众体育消费潜力和满足人民群众日益增长的体育文化需求的需要，更是全面建设小康社会，实现四川发展新跨越的必然选择，与此同时，四川体育产业的健康合理发展，也必然是我国体育产业链合理构建的有力支持，是促进我国经济包容性增长和吻合国家十二五规划的时代选择。

［1］赖智榕 ,王龙海.国内外体育主导产业发展现状研究［J］.理科爱好者, 2010, (1) : 1-3.

［2］中国体育产业链或重新洗牌［EB/OL］. www.chnqiang. com, 2008-08-22.

［3］2010-2013中国体育用品产业链分析及资源整合研究［EB/OL］. www. china viewpoint.com,2010-01-10.

［4］陈保明.西部大开发与四川体育产业发展研究［J］.理论与改革, 2001, (2) : 86-88.

［5］陈保明.西部大开发与四川体育产业发展研究［J］. 理论与改革, 2001, (2) : 86-88.