睿雪

几乎每个国家都有自己的国庆日，只是各国对这个节日的叫法不尽相同。在这个喜庆的日子里，庄严也好，轻佻也罢，多数国民都会唱一唱国歌。但你见过在国庆日人们对着冰箱唱国歌的吗？2014年的7月1日，是加拿大的国庆节——加拿大日，在这一天，世界各地的人们发现了一个有趣的现象：他们身边的加拿大人都疯狂喜欢上了围在冰箱旁边唱国歌！

引发这场“对着冰箱唱国歌”潮流的，是一个名叫莉蒂亚的女性。莉蒂亚是加拿大本土著名啤酒品牌“莫尔森”的营销创意总监。2014年夏的一天，她出差到外国，遇到了一个在路边边哼唱加拿大国歌边喝着莫尔森啤酒的人。莉蒂亚顿觉亲切，一种身为加拿大人的自豪感油然而生。想到两个多月之后就是加拿大日，莉蒂亚冒出了一个大胆的想法：我何不抓住加拿大日的契机，结合国人爱唱国歌的特色，让莫尔森啤酒打一场漂亮的营销战？

回国之后莉蒂亚向公司提交了自己的建议，结果得到了全票支持。她的计划是，把装有莫尔森啤酒的冰箱散布到国外各个加拿大人的聚居地，然后让那里的加拿大游子以有趣的方式尝到啤酒。她通过数据分析，得出了加拿大人在几十个国家的300多个聚居地所在。随后，她找到一家冰箱生产商，请他们的油漆工将300多台冰箱漆成国旗的样子，大红的外表，白色的枫叶。最关键的是，莉蒂亚请技术人员给冰箱装上了能识别加拿大国歌的感应系统和微型摄像机。在冰箱外，只要歌唱者唱出的国歌节拍基本符合，系统就会识别，然后自动打开冰箱门。

“大声唱出我们加拿大的国歌，冰箱的门就能为你开启，让你喝到可口的莫尔森啤酒！”这是莉蒂亚在300多个冰箱上贴的广告语。随后，莫尔森公司将这些特殊的冰箱运往各个国家的加拿大人聚居地。

2014年7月1日，加拿大人举国欢庆。分散在世界各地的那300多台红色冰箱十分引人注目，各国的加拿大游子几乎是不约而同地围住它们，然后开始唱国歌。他们有的是独唱，有的是一人领唱后其他人跟着合唱，有的是步调不一，乱唱一番。但无论怎样唱，加拿大游子们的心情都是十分愉悦的。当然，最令他们欢呼雀跃的是当他们唱完国歌冰箱门自动开启的那一刻。设想一下，在五湖四海的人民面前“嗖”地一下就打开了冰箱门，作为加拿大人，他们有多自豪！

接下来的场景就更加和谐温馨了。加拿大游子们很文明地拿出啤酒分发给周边同国的或异国的朋友，然后开罐同饮。唱国歌，开冰箱，喝啤酒，这些轻松、有趣又和谐的画面，被隐藏在冰箱表面的微型摄像机一一记录了下来。这些录像随后就成了莫尔森啤酒品牌的活广告，因为加拿大日过后，莫尔森啤酒的销售额大幅提升！

摘自《知识窗·原创版》