中原工学院经济管理学院 魏冉

河南省入境游市场创汇竞争力影响因素分析①

中原工学院经济管理学院 魏冉

入境游消费的基本情况和服务接待能力是影响入境游市场创汇竞争力的构成因素。本文基于该角度建立起影响入境游市场创汇竞争力的指标体系，并对河南省2000年～2008年影响入境游市场创汇竞争力的各指标数据进行主成分分析，获取直接影响入境游市场旅游外汇收入的关键因素，为河南省实施旅游立省战略，实现旅游产业重大转型，开展、促进入境游市场发展的重点工作提供了有力参考。

入境游 创汇竞争力 评价指标 影响因素 河南省

2009年5月27日，河南省委省政府在旅游产业发展大会上强力实施“旅游立省”战略。根据规划，到2015年，河南将成为全国一流、世界知名的旅游目的地，实现年接待海内外旅客4亿人次，河南GDP的13%将由旅游业贡献。同时，根据目前省内旅游市场特点，将入境游及旅游创汇作为未来旅游业重点突破的发展方向。因此，探究入境游市场创汇竞争力的影响因素，并提出一个入境游市场发展趋势预测模型，成为实现河南省旅游立省战略的重要课题。本文首先构建影响入境游市场旅游创汇竞争力的指标体系，采用主成分分析法，使用SPSS统计软件，分析影响河南省2000年～2008年入境游市场创汇竞争力的各指标数据，探讨影响河南省入境游市场创汇竞争力的关键因素。

1 影响入境游市场外汇收入的指标体系

由于建立影响入境游市场创汇竞争力的指标体系是衡量入境游市场发展状况的重要方法，对于景点入境游市场建设均具有较好的指导作用，因此成为当前研究的热点课题之一。尤丽团建立了区域旅游资源评价指标体系，通过一段时期内来华旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游人数、国内旅游收入，以及旅游收入相当于GDP的比重等数字与数字之间的比较，来说明旅游业在国民经济中的重要地位。吴晓涵等建立了城市入境旅游竞争力指标评价体系，从贸易规模、贸易环境、贸易发展速度和产业竞争力这四个准则层，旅游外汇收入等36个指标评价城市入境旅游竞争力，并对北京和上海两座大型城市进行了实证分析。周岩建立的城市旅游竞争力评价体系采用了市场竞争力指标等7大类竞争力指标，综合运用因子分析法、主成分分析法及聚类分析法，对河南省城市旅游竞争力进行了全面评价。

可以看出，现有文献中多数研究只是致力于涵盖影响旅游竞争力全方面的指标体系探讨，针对入境游市场创汇竞争力的研究较少。

为了直观地、具体地反映出影响入境游市场创汇竞争力的指标体系，本文从入境游消费基本情况和接待服务能力角度选取旅游客源因素(参数A)、旅游消费因素(参数B)和旅游接待因素(参数C)三类准则，并选择入境游人数(x1)、平均停留天数(x2)、发达国家游客比例(x3)构成参数A的二级评价指标；长途交通(x4)、游览(x5)、住宿(x6)、餐饮(x7)、购物(x8)、娱乐(x9)、邮电通讯(x10)、市内交通(x11)及其他服务(x12)等9项主要消费项目构成参数B的二级评价指标；旅行社单位数(x13)、旅行社从业人数(x14)、旅游饭店单位数(x15)及旅游饭店从业人数(x16)构成参数C的各项二级评价指标，建立影响入境游市场创汇竞争力的指标体系。

2 影响入境游市场创汇竞争力因素的主成分分析

2.1 主成分分析的原理

样本总体为X=(xi)，(其中i=1,2,…,n)，考察p个指标，且指标之间存在着较强的关联。如果能从这p个指标中简化出m个相互独立的“综合指标”，极大地反映原来的p个实际指标的信息，则我们称这些综合指标为主成分，这一处理过程则称为主成分分析。

应用该方法时，通常先计算贡献率，依此选取主成分。贡献率最大的主成分称为第一主成分，其次称为第二主成分，以此类推。在实际应用中，需要计算指标值中若干主成分的累计贡献率，使其超过85%，这时主成分的个数即为可以用来评判影响入境游市场创汇竞争力的主要指标个数。

2.2 河南省入境游市场创汇竞争力影响因素主成分分析

采用上述评价指标体系，原始数据如2001～2008年中国旅游统计年鉴所示(由于非典疫情，缺少2003年消费因素数据)，利用SPSS软件进行主成分分析，得到如下结果(表1)。

表1 各主成分方差结果

由表1可以得到：用5个因子代替16个原始变量，可以概括全部信息的96.258%。

为了使各主成分影响指标更加明显，在使用SPSS软件分析时要求得到正交方差旋转后的因子载荷矩阵(表2)。

表2 正交方差旋转后的因子载荷矩阵*

针对2000年～2008年数据的主成分分析可以得到：

第一，主成分C1’中x1、x2、x3、x4、x5、x6的系数明显大于其他变量的系数，因此C1’主要是反映入境游客人基本旅游需求指标的综合指标，C1’能够反映出河南省旅游市场的基本吸引力。虽然有其他因素影响入境游客人的旅游意愿，但作为基本需求的旅游时间、住宿、游览和交通往往很大程度上影响了入境游客人的旅游计划与安排，进而决定了旅游的外汇收入，C1’代表着原有信息的48.178%；

第二，主成分C2’中x7、x8、x9、x10的系数大于其他变量的系数，因此C2’主要反映了河南旅游市场附属服务业现状，C2’代表着原有信息的17.048%；

第三，主成分C3’中x11、x12、x15的系数较大，反映了河南省城市旅游市场影响因素以交通、文化、接待能力指标为主，C3’代表着原有信息的14.873%；

第四，主成分C4’是x13、x14和x15的综合指标，代表了河南省旅游接待能力和容量，反映了住宿与出行因素对旅游市场收入中的重要影响；

第五，主成分C5’主要反映x16，代表餐饮在旅游市场中发挥比较重要的作用。

3 结语

旅游业具有投资少、创汇迅速等特点，并且能够带动交通、金融、商业、贸易、保险、宾馆、餐饮、娱乐等相关产业的发展，特别是入境游市场，可以促进国内就业和外汇收入，具有较好的社会效益和经济效益。作为评判入境游市场创汇竞争力状态的关键环节，建立影响入境游市场创汇竞争力的指标体系十分重要。本文从入境游消费基本情况和接待服务能力角度选取反映旅游客源基本情况、反映旅游消费基本构成和反映旅游接待能力三大类因素，共计16个影响指标。该指标体系能够反映出入境游市场创汇竞争力影响因素的具体状态和构成，为进一步分析影响因素、获取发展重点和改进措施奠定了基础。进而，针对主成分分析结果，得出以下结论和建议：

首先，首要影响因素说明。在入境游市场中，游客选择旅游目的地时首要考虑的因素为：游览景点吸引力、住宿和交通方便等基本要素。因此，河南省加大旅游文化内涵建设、完善旅游住宿和交通等设施尤为重要。目前，河南省正在由传统的旅游资源大省向旅游产业强省转变，实现这个跨越需要加快旅游基本要素建设，特别是要重视旅游产业内涵建设、提高河南省旅游吸引力和市场核心竞争力。

其次，其他影响因素说明。河南旅游市场服务业发展在一定程度影响着入境游市场的发展，因此河南省同样需要提高旅游餐饮和购物等方面的服务能力和水平，增强旅游接待能力。更重要的是，要实现河南省旅游产业大跨越，由事业型向产业型转变，由副业型向主业型转变，旅游服务配套产业的发展需要更加受到重视。

总而言之，建立一个针对河南省省情的旅游市场发展的规划方案，有选择性地改善河南省旅游市场的影响因素，对于增强河南省旅游市场发展动力，加快河南省旅游立省重大决策的实施，实现河南省旅游产业的重大转型是非常关键的。

[1] 尤丽团.区域旅游资源评价指标体系与评价方法研究[D].哈尔滨:哈尔滨理工大学,2005.

[2] 吴晓涵,杨学杰.城市入境旅游竞争力指标评价体系的构建与应用—— 以上海市为例[J].江苏商论,2008,(2):74～76．

[3] 周岩.河南城市旅游竞争力评价[J].商业时代,2008,(32):102～104.

[4] 吴翊,李永乐,胡庆军.应用数理统计[M].长沙：国防科技大学出版社,1995.

[5] 中华人民共和国国家旅游局.2001～2008中国旅游统计年鉴[M].北京:中国旅游出版社.

F590.8

A

1005-5800(2010)11(c)-159-02

河南省软科学研究计划项目(092400410021)支持。