中国真丝家纺品牌
——路在何方

最近几年，家纺行业出现的一股新生力量——真丝家纺产品正悄然登临人们的居家之堂。而越来越多的企业，除罗莱、水星、富安娜等大品牌的家纺企业外，丝绸生产型企业如红绳、达利、丝绸之路等，也都在暗自争夺起这块新鲜蛋糕来。据来自今年在上海举办的中国针棉织品交易会（简称“中针会”）上的情况显示，真丝家纺产品高调登场，意欲以强劲的气势引发一番消费狂潮。其后，各大主流媒体无一例外地预测：真丝家纺不仅将在中国虎虎生威，更有可能在未来几年将中国推向全球第一奢侈品消费国的地位。这一些预测真实度有几许？据世界奢侈品协会一份官方报告称，目前，中国奢侈家纺消费总额获登全球奢侈家纺消费亚军的宝座，占有率达27.5 %。看来，这一预测并非空穴来风。

调查表明，仅北京、上海、广州等8个一线城市的高端消费女性人口规模就已达到167万，这个新兴群体大多收入较高，她们经常关注各种流行时尚信息，凭自己的能力购买名牌产品，其私家车保有率达53.5 %，对于奢侈品更是表现出特有的执著。这个新兴群体的消费更多地着眼于引领未来的时尚潮流，彰显其高雅的气质和品位。对于床品，真丝家纺那华贵的气质、璀璨的光芒正符合这类高端时尚女性对家纺产品的需求。随着这类女性对于高端家纺的消费需求与日俱增，世界顶级奢侈家纺品牌已纷纷进驻中国市场。

然而，当众多国际大牌在中国内地的沿海发达城市广开零售店、抢占高端消费群的时候，人们却发现中国的真丝家纺品牌还停留在服务二三线城市的大众消费群体的阶段。……