景昭华

从2005年开始,一些大型企业和媒体就开始涉足电子杂志出版,如央视国际推出电子杂志《记着》,还有由几大时尚类纸质媒体支持的《男人志WO》、《瑞丽网刊》、《时尚炫装》、《爱美丽Me》等。与此同时,一部分名人电子杂志也参与到电子杂志的市场中希望能分得一杯羹。

2005年,杨澜创办了第一本名人电子杂志《澜LAN》,随后陈鲁豫推出《豫约》、徐静蕾成立《开啦》,名人特有的社会效应,使其创办电子杂志也就有了先天性的优势。然而,虽然具备了“名人效应”,同时又有内容灵活、视觉效果好、制作成本低等传统杂志所不具备的优势,很多名人杂志仍由于内容缺乏创新,同质化严重,且竞争激烈悄然淡出人们的视线。就在去年,杨澜曾试图吸引投资的两大电子杂志《澜LAN》和《HV》也已经彻底停刊。目前,唯有徐静蕾的《开啦》在业内仍独树一帜。

做发行量最大的电子杂志

已拥有“最佳女演员”、“最佳导演”、“博客女王”等诸多头衔的徐静蕾从2007年4月16日开始又增添了一个新头衔— “杂志主编”。《开啦》正式上线。《开啦》系列互动电子杂志定位在每期一个话题,以徐静蕾为核心内容导向,涉及包括时事、历史、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个领域。徐静蕾为其树立了一个目标“内容最丰富、最原创、最精良、发行量最大。”

从创刊到现在,《开啦》共上线55期,累积在线阅读及下载量超过6亿次,每期杂志数据超过1000万次,成为了当前平均单期发行量以及发行总量最大的互动电子杂志。倡导完全的打开自己,零束缚的享受自由,尽情的体验生活和工作中趣味的一切的“开啦”目前已有《开啦》、《开啦街拍》两本分刊。

《开啦街拍》作为《开啦》系列电子杂志衍生出的第一本时尚分刊,其定位是全球性街拍和潮流资讯类电子杂志,拥有着全球范围内的数十名专业时尚街拍摄影师,锁定爱玩爱炫的年轻群体。这本月刊从2008年5月12日上线至今,已经累积在线阅读及下载量近2亿次,单期数据近700万。

在渠道方面,《开啦》已经与数十家门户、社区、视频网站建立了合作关系,并且结合手机、Internet、移动电视,打造并提供更全方位的互动新媒体服务。巨大的阅读量为《开啦》带来了更多客户的青睐,包括索尼爱立信、高姿、佳能、雪佛兰、克莱斯勒等知名品牌。

对于《开啦》目前的运营情况,《开啦》电子杂志某负责人透露,开啦团队经过两年的磨练已经非常稳定,杂志的各个部门也已经进入正轨。虽然在电子杂子行业大环境的影响下,之前也出现过一些问题,但这是一个新媒体起步阶段的必经之路,目前《开啦》面临的问题都一一解决了,现在大家都按照一个比较稳定的工作方向在各自的努力着。

“内容为王”是成功之道

《开啦》系列电子杂志都是从一开始就本着做“最原创”内容的宗旨,该负责人说:“读者需要引导,《开啦》更多的是一本引导的杂志,而不是一本顺应的杂志。我们一直坚持免费发行,但内容制作流程还是与传统杂志一样。我们相信,事实也证明通过免费向读者提供高质量内容的模式,可以创造《开啦》的发行数据优势,进而创造丰富的商业价值。”

电子杂志行业的前景一直是很多人争论的话题,是什么造成了大部分电子杂志企业营收不佳,电子杂志的发展究竟有着怎么样的困惑?对此,该负责人坦言,“任何一种现象的产生绝不是某一方面作用的结果,电子杂志从产生到现在已经经历过了第一波热潮,目前各种电子杂志终端设备的面市,第二波热潮正在降临,这也是电子杂志解决一些问题,培养市场,继续成长的一个过程。”

“作为新媒体,面临的挑战和压力的存在是必然的。但人们刚刚培养出阅读纸质媒体习惯的时候,电子媒体必然是要经历一个习惯的过程才能被广泛的接受。我们当时在调研的时候也将这个问题例如思考范围之内。但是不得不承认,电子媒体与纸质媒体相比较下的优势是不容忽视的。我们愿意接受这个挑战,并在一步一步的往好的方向发展,我们一直相信,这只是时间的问题。”

名人电子杂志要想得到更长远的发展,就必须走“内容为王”的策略。名人做电子杂志的目的不外乎宣传自己、满足个人兴趣或赢利,但无论出于哪种目的,要想生存下去不可能只靠明星的人气来支撑。如果只是“新瓶装旧酒”,内容没有深度没有内涵,那再有名气的名人也会无人喝彩。

电子杂志未来的发展方向将会是更注重实用性、资料性。电子杂志适合用多媒体手段表现专题性的内容,完全可以做得有深度也有广度。在内容选择、多媒体呈现、编辑加工上有独到之处,尤其是编辑加工环节有足够的技术、创意力量支持,才能真正使名人电子杂志建立起稳定的读者群。《开啦》能够从众多的电子杂志中胜出,正是其坚持了“内容为王”的策略,既有电子杂志特有的观赏性,又不乏内容的稀缺性。

对于整个电子杂志行业的前景,该负责人说:“我相信是越来越好的,正如当初的互联网一样,我不说是说电子杂志未来一定会像互联网这样发展得这么强大,但是最起码它契合了时代的步伐,单从互联网的发展和环保这两方面来说,在未来它就会是一个生机勃勃的事业。”