BY 琪 冰

品牌开路勇闯内销市场

BY 琪 冰

打造品牌对于中国眼镜企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着企业的心。在付出“路漫漫其修远兮”的艰难求索之后，以外销出口为主的广东眼镜企业中的一部分先行者，已经积极投身塑造国内品牌的行列，并取得了阶段性的效果。尽管目前广东省眼镜业内有一定知名度的品牌并不多，但在多年的市场培育下，如“Q唛”、“嘉弗卡”、“百丽”、“SK”、“INFACE”、“奥柏来”、“西武”等自主品牌在国内市场走势良好，市场份额逐年攀升，而且产品类别包括镜架、太阳镜和彩色隐形眼镜，呈现多点开花的局面。

■ 款式新潮 花样翻新

广州先达眼镜公司从上世纪80年代末就开始推出“Q唛”、“嘉弗卡”等多个品牌太阳镜，历经近20年的打拼，产品已经卖遍全国大江南北。更为可喜的是，“Q唛”太阳镜已在2008年荣获“广州市著名商标”称号，目前正在积极申请“广东省著名商标”。“Q唛”、“嘉弗卡”太阳镜款式设计多变，颜色顺应中国潮流，像今年推出的一款淡紫色镶水钻太阳镜，目前已卖断货，销量奇好。

广州市雷视贸易公司多年精心打造的“SK”、“百丽”两大眼镜品牌，目前在全国已有近20个区域代理商，产品卖遍全国各一二线城市。从款式来看，百丽眼镜更加百变、妩媚，注重镜腿处的细节之美；而SK太阳镜则突现一种青春、自由之美。由于这两个品牌产品质量稳定、档次有所区别，再加上多年的渠道建设畅通无阻，代理商乐于精耕细作，市场自然稳定。

广州市凯达眼镜公司多年来一直以外销为主，在转入内销市场的同时，公司就意识到必须走品牌化之路，推出的“奥柏来”品牌太阳镜，做工精良，款式设计更贴合中国人的脸型，满足中国消费者的时尚需求。……