体育产业发展的经济因素及经济效益分析

2010-09-10广西财经学院杨枝创

中国商论 2010年4期

广西财经学院杨枝创

伴随体育产业的蓬勃发展，体育产业已经成为很多国家和地区的重要产业之一，对于带动和促进经济增长，获得更多的经济效益，作用十分显著。体育产业已经成为国民经济建设中新的经济增长点。

1 体育产业的经济地位分析

体育产业作为第三产业的组成部分之一，是与人们的身体素质、健康休闲和健身娱乐等密切相关的产业。体育产业作为国民经济建设中的产业组成部分，在现代经济中具有重要的作用和地位。体育产业在现代经济中的地位，主要体现在体育产业的经济性质、体育产业的发展规模以及在体育产业发展过程中的实践经营效益状况。体育产业在经济发展中的地位越来越高，占GDP的比重日益提高。在欧美等经济发达国家，体育产业的GDP产出排在这些国家众多产业的前列，显示出强劲的发展势头。

从经济角度而言，体育不仅有其健身、娱乐等功能，而且在其发展过程中创造出来的巨大经济价值，是当代经济中不可忽视的重要组成部分。体育已从传统的健身、文化、娱乐等形式转变为社会经济活动中重要的产业门类，促进整个国民经济效益的提升。体育产业的发展水平已经成为现代经济的一个重要特征，对于社会财富的创造，促进经济社会的快速发展具有十分重要意义和作用，其经济地位显著。

2 体育产业发展的经济因素分析

体育产业的发展与经济因素密切相关，相辅相成。体育反映了国家或地区的经济实力，同时良好的经济水平支持体育产业的快速发展。国际上体育产业发达的国家，如美国、德国、意大利、日本等，同时也是经济发达国家，经济基础促进这些国家体育产业的发展。经济水平在根本上决定了体育及体育产业的发展投入状况，在扩大和提升体育需求、体育消费过程中，又带动和促进经济增长，获得更好的经济效益。因此，体育产业发展与经济因素有重要关联，主要体现在以下几个方面：

(1)经济基础是体育产业发展的前提。体育产业发展需要大量的资金投入，因而，经济基础成为体育产业发展的重要前提。体育产业发展受到经济水平、投资理念、资金决策等经济因素的影响。只有较好的经济基础，才能为体育产业发展提供坚实的经费支持，进而促进体育产业的健康、快速发展。

(2)体育消费增长是体育产业发展的保证。体育消费增长是促进体育产业发展的有效途径。而体育消费增长有赖于公众健身意识的增强。随着人们生活水平的不断提高，人们对身体素质及健康十分重视。体育运动、体育竞技已经成为社会发展与人类文明进步的标志之一。体育运动参与的广泛性充分体现了体育的魅力。体育的特点在于不仅可以提高人们的身体素质，强身健体，而且对于锻炼人们的意志品格，培养人们超越自我、提高竞争意识有着重要的作用。人们的健康观念、健康目标、健康意识等不断提升以及全民健身计划的实施，形成了全民健身的潮流，大大促进了体育消费的增长，而体育消费则成为体育产业发展必不可少的因素。随着人们体育消费热情的高涨，体育的参与型消费、产品消费和服务消费大大促进了体育产业的发展。

(3)体育市场繁荣是体育产业发展的支撑。体育产业的发展必然涉及体育市场的繁荣，只有兴旺的体育市场，才能保证体育产业发展的持久竞争力。以体育竞技、体育赛事等活动为主体而开发的各种体育经济活动不断丰富，体育市场日益繁荣。各种围绕体育用品、体育服务而形成的体育公司、体育用品制造企业、体育俱乐部等经营实体，在满足人们体育消费需求的同时，也促进了体育市场的繁荣，有利于体育产业的又好又快发展。由于体育消费的层次性，体育市场必须有与之相适应的配套措施，才能更好支撑体育产业的发展。体育市场作为沟通涉及体育的生产制造业和体育消费之间的重要途径，其需求是拉动体育消费的重要动力。

3 体育产业的经济效益分析

体育产业的经济效益主要是指在体育产业经营的经济活动中，所取得的经济收入和经济效益，反映体育产业的投入与产出的比率状况。体育产业的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益两个方面。其中，体育产业的直接经济效益主要包括从事体育活动而直接获得的经济收益，例如，体育用品销售收入、体育广告费收入、体育纪念品销售收入等方面；体育产业间接经济效益主要是指由于体育活动及体育产业经营过程中，间接所获得的经济效益，如体育旅游业的发展所获得经济效益等。衡量体育产业经济效益的目的在于体育产业的经营中，尽量减少和降低经营成本，获得更好的经济效益，如体育用品生产、体育服务、体育赛事营销等。因此，体育产业的经济效益仍属于经济学范畴，用以考核体育产业的经营发展状况和绩效。体育产业的经济效益可从微观层面、宏观层面等两个方面进行分析。

(1)微观层面的体育产业经济效益。微观层面的体育产业经济效益主要反映体育个体经营单位的经济效益，衡量个体经济效益。利润是微观层面的体育产业经济效益提升的主要目标。获得更好的利润是市场经济条件下，按照价值规律运作的必然结果，也是体育产业发展的主要经济目标。体育产业的良性发展必然要有较好的经济收益作为支持。

体育产业发展，是按照市场经济规律，在经营过程中遵循独立核算、自主经营、自负盈亏的原则，实行企业化发展的道路，通过体育用品和体育服务等有形商品和无形服务等来获得更好的经济效益，促进体育产业的快速发展。

体育产业的发展在以利益为导向下，不断提高经营个体的市场竞争力。通过公平竞争，优胜劣汰，整合和优化配置市场的体育资源，从而能够保证体育产业快速发展的前提下，实现良性发展。

因此，从微观层面进行分析，体育产业的经营者必须不断提高经营的效率，降低经营成本，优化体育用品和服务服务的质量，提升市场竞争力，获得更多消费者的喜爱，进而获得更好的经济效益。体育产业的经营者在市场竞争中，在坚持经济利益的同时，也要注重社会利益，提供更好更优的体育用品及体育服务，不断满足体育市场及消费者的需求。

(2)宏观层面的体育产业经济效益。体育产业发展的重要目标是为人类社会发展服务，促进国民经济建设和社会发展，获得较好的经济效益和社会效益。体育产业的发展需要强化宏观调控，坚持体育产业资源的优化配置，服务经济发展。

体育产业发展需要国家的资金投入，逐步增加对体育产业的资金投入力度。在宏观调控体育产业发展的过程中，重点在于吸引社会力量经营体育产业、优化体育产业布局、合理配置体育资源等，既有利于减轻国家的财政负担，又能加速体育产业的发展，促进体育产业的良性循环发展。

体育产业的快速发展需要积极引导体育消费，繁荣体育市场，调整和优化产业结构，从宏观层面推动体育产业的科学发展。由于与其他产业的关联较为密切，体育产业在发展过程中，能够带动和促进第二产业中相关行业如体育用品制造业等的快速发展，也能带动和促进第三产业如体育赛事、体育广告业等的发展，从而取得较好的经济效益和社会效益。因而，体育产业在宏观上，不仅其自身能够取得较好的经济效益，而且对整个现代经济总量扩张以及经济结构调整均会产生较为积极的作用。体育产业已经成为是刺激和拉动内需的一股重要力量，成为重要的经济体。体育消费市场庞大，潜力十分巨大，能够产生很可观的经济效益。