廊坊师范学院 崔庆霞廊坊职业技术学院 崔岳

当今世界，互联网络及其传播信息已经渗透到人们生活的各个方面，对人们的生产生活都产生着重大的影响。在我国，作为新兴发展行业，体育产业也无不例外地受到网络信息的催动与影响。体育信息的传播、体育技术的发展、体育赛事的营销等等，都离不开网络信息这个手段，网络信息不但在体育传播中发挥作用，而且在体育管理、体育营销、体育拓展、体育开发等方面发挥着更大的作用。当前认真研究网络信息条件下的体育产业发展，有利于进一步优化体育经济发展的环境，促进地方经济社会的更快发展。

1 网络信息条件下，有利于体育传播业的发展

1.1 体育传播业是现代体育和网络相互契合，互促发展的新兴传播行业

首先体育的发展需要网络信息这个工具进行传播。比如，在很多体育表演、体育赛事活动中，很多热门运动项目往往受到众多体育爱好者的关注，但体育活动场地空间容量是有限的，即使大型的体育场馆，也不过最多能够容纳几万人，很难满足广大体育爱好者者的观赏、观赛需求，而且现代体育的发展，使得对体育的热爱已经突破了国界和种族，所以必须需要一种手段，来满足场外观众的对热门体育赛事活动的信息关注，而网络信息的传播正迎合也解决了这个矛盾，因此，网络成为体育传播的重要手段，成为一种必不可少的手段。同时，网络信息需要具备其生存与发展的生产途径，而体育传播是实现网络信息发展的一个途径，由此产生发展了体育传播业，而且随着体育事业的发展，广大群众对体育需求的日益强烈，体育传播业的发展也日趋蓬勃。

1.2 网络信息传播的手段，在体育传播业得以迅速发展的必要条件

在网络不发达时期，体育信息的传播信息首先要通过人为加工，制作成体育新闻、体育节目才以无线电台、报纸传递给人们，随着电视的普及，体育电视直播虽然缩短了体育传播的时间，但与现代互联网传播信息相比，却显得大为逊色，互联网传播条件下的体育传播，体现出即时、快捷、图文并茂的特点，呈现出多画面、多角度、动态传播的特征，它不断传播快捷、频率高、内容广、流量大，而且具有与体育现场的互动功能，方便了体育爱好者对赛事活动现场的疑问、兴趣和预知情况的询问、了解，表现出较强的信息传播中的交互性特点，展现出网络传播的不可比拟的优势，受到广大体育观众的欢迎，由此也给体育传播业的发展带来无限的生机与效益

2 网络信息条件下，有利于体育资源的整合与综合利用

我国具有丰富的可开发、可利用的体育资源，在网络条件下，通过建立国家体育部门与其他部门之间、国家体育部门之间、国家体育部门与地方体育部门的沟通，可以形成一个具有广泛联系的网络体系，从而形成强大而综合的体育资源。其中由于体育部门同社会互联网的联通，有利于公共体育资源的向社会的开放，方便了向大众提供体育资源服务。在这种网络条件下的资源共享服务中，网络信息条件特有强大的信息检索功能，可以使体育消费者达到速度更快、更便捷的消费满足。其中容量巨大的共享网络资源库，可以为广大体育消费者提供更为丰富的体育消费内容，体育服务部门、企业借助多方面的力量，可以提升体育资源的综合利用和开发，为社会提供更为丰富的体育产品，提高整个体育行业的社会影响和经济效益。

3 网络信息条件下，有利于体育服务产品的开发

体育产品涉及非常多的类型和层面，既有群众参与性的体育产品，也有群众观赏性的体育产品，体育产品的开发程度也受到多方面因素的影响和制约。

(1)体育产品开发中的市场调研，需要网络的支持。体育产品开发前对市场供需情况、产品结构、产品发展趋势等要进行市场调研，而通过网络信息的调查、统计，其调查、统计可以不受空间距离限制和时间限制，往往得到较大范围体育爱好者的响应和支持，而这种虚拟状态下的调查，往往调研的结果更准确，更加贴近市场的实际状况，同时也可以提高市场调研的效率。

(2)体育产品开发中需要借鉴和了解相关体育产品信息，只有了解市场上推出的现有产品，才能进行产品是否具有适应性的预测，才能生产出超越他人的更好产品。所以通过网络中的搜索引擎，可以超越时间和空间的限制，了解目前推向市场的体育产品信息，利用网络手段可以不失为一种效率高、方便的手段，它可以减少产品开发的成本，提高产品开发的效率。同时，体育产品开发中的策划、设计、运行试验等都需要网络信息这个工具来完成，利用网络信息条件的体育产品开发，不但效率高、而且有利于提高产品的新颖性、现代性，使塑造出的体育产品更趋向完美，更加适应广大消费者需求。

4 网络信息条件下，有利于体育产品的推介与营销

体育产品要推向市场，就要被广大消费者认知，尤其是新开发的体育服务产品，要尽快打开市场，取得消费者的接纳，就应当借助网络信息的优势。

(1)网络信息条件下，可以使体育产品得到全方位展示。体育服务产品具有服务性特征，只有消费者在消费过程中，才能得到其价值、功能的体现，才能展现出体育产品的特色和优势。所以要将体育产品向广大消费者推介，就要全面展示其各种特质和特色，而网络信息的图文并茂的动态传播形式，为体育产品的宣传提供了条件。可以通过对消费者消费过程的镜头回放，在网络中传递给消费者，可以通过解说员在网络中的绘声绘色的广而告之，使消费者了解体育产品，使消费者得到产品的初步感知和认识。

(2)网络环境推介下，能够扩大体育产品的宣传范围。网络传播的特点就是其突破了空间的限制，使得产品宣传信息在地域空间上无限扩大，其使得无论身处何处的互联网用户，都成为体育产品宣传的受众人群，这种网络环境的推介，大大扩展了产品广告宣传的范围，提升了宣传的效果。

(3)网络信息条件下，可以实现体育服务企业与消费者的信息互动。体育服务企业与消费者的信息互动，是体育企业与消费者就服务产品进行信息收集和信息反馈的过程，它是体育服务企业了解体育服务产品需求与评价信息的重要途径，同时也是消费者主动向体育服务企业体育需求和表达产品满意程度的形式，通过这种互动，可以促进体育服务企业进行产品研发，促进服务质量的提高，同时能够使消费者通过提供服务企业提出的诉求，达到消费的满足。在网络信息条件下，体育服务企业与消费者可以实现互联网在线即时互动，及时沟通，改变了传统的时间上的间隔和等待，提升了他们之家信息交流的效率，尤其是对于体育服务企业的营销服务质量的改善，实现销售策略的及时调整起到了积极的作用。

5 网络信息条件下，有利于体育管理水平的提升

要提高体育产业的发展水平，必须提高体育服务企业的管理。体育服务企业的管理实质是对企业经济决策的管理过程，它离不开信息收集、信息的整理、信息的分析、信息的处理，这些都离不开借助网络信息条件。在体育服务企业管理过程中，通过网络信息条件，可以实现对体育投资策划、生产运行管理、产品开发管理、营销过程监督等。作为体育企业来说，管理的过程就是决策的过程，网络信息评估，网络信息评价是管理、决策过程必不可少的决策工具，决策者应充分利用生产过程、管理过程中出现的数据资料，通过网络及时传输信息，处理信息，以此来指导企业的生产和管理，优化经营管理的技术和手段，从而达到合理地使用人力、物力、财力，可以有效地指导企业从事管理、生产、投资等决策活动，实现决策风险管理，减少风险决策失误，使决策能达到以最小的成本获得最大的安全保障目标，最终提升体育管理的经济效益。

[1]李芳,尹龙,司虎克.政府体育部门网络信息资源建设评价概述[J].科技情报开发与经济,2009.

[2]徐鹏.提高网络体育信息资源检索效率的方法[J].南京体育学院学报,2008.