朱楠/文

我国中小企业网络广告的使用现状

朱楠/文

随着1994年在美国著名的Wired杂志的网络版hotwired主页上的第一则网络广告的出现，伴随着网络媒体的发展，网络广告已经成为企业开展营销活动的最重要的工具之一。

网络广告的基本特性

网络广告的特点

网络广告首先是一种广告形式，具备广告的一般特点。另一方面，由于网络媒体不同于一般大众媒体的特殊性，也使其具有异于传统广告的一些特点，包括传播的便利性、交互性强、受众数量的可测性。

网络广告的形式

1.网站图片、文字广告

最早出现的网络广告其实就是网页本身，当越来越多的商业网站出现后，如何让消费者知道自己的产品或品牌，就成为一个亟待解决的问题。独立于网站本身的但又附着于网站的广告开始出现，一般都以图片和文字两种形式为主，这也是目前使用最多的网络广告形式。

2.多媒体广告

随着网络技术的发展，广告商们不再局限于静态的图片，大量的流媒体广告开始流行起来，但由于其打开方式的缺陷，在互联网使用的早期并不受到访问者的欢迎。

3.活动参与式交互广告

上述的两种广告形式主要突出在“看”上，而活动参与式交互广告则把重点放在“做”上，显然，对于互联网来说，无论做什么，怎么做，只要有动作，对网络营销而言都是有价值的。事实也证明，往往配合活动开展的网络广告推广能够引起更多的响应。

我国中小企业网络广告存在的问题

为了对我国企业运用网络广告的现状进行了解，特选择某网站为背景，对网站上投放广告的企业主进行调查，以期望获得更加准确的资料。……