张艳平,叶倩,吴殿廷

(北京师范大学 地理学与遥感科学学院,北京 100875)

就全国范围来看,河北省是一个比较发达的省份。河北环抱京、津,经济一直保持较快的增长速度,2008年全省生产总值 16 188.6亿元,同比增长 10.1%,在全国排名第6位。河北有纵横交错的公路、铁路交通运输网络,河北居民有着较强的出游能力和出游意愿,但是,整个河北地区的居民出游潜力并非都是相等的。研究河北省居民出游潜力的地区差异情况,并不是单纯为了对城市进行出游潜在能力排名,更重要的是应找出城市出游力的影响因素,找出存在差异的原因,为提升河北省整体出游能力提出对策,也为各旅游目的地及企业选择目标市场、制订促销计划提供依据。

一、居民潜在国内出游力研究现状

出游力的概念,最早可追溯到1976年地理学家F.J.Cesario的引力模型论文。 F.J.Cesario把客源地分量定义为“出游力”,指由若干与旅行偏好相关的社会经济变量所决定的性质[1]。吴必虎将出游力定义为某一客源地居民在经济能力、休假制度、身心健康等方面综合的参与户外休闲或旅游的能力[2]。出游力分两种:旅游个体出游力和客源地出游力,客源地出游力侧重从宏观尺度研究游憩活动客源产生地,本文研究的就属于这类范畴。

居民的出游力可分为现实出游力和潜在出游力两种。现实出游力即已经实现了的旅游、休闲行为,而潜在出游力则指可能实现的具有经济支付能力的旅游消费能力[3]。许多学者已经对居民潜在出游力进行了探讨,得出了居民潜在出游力的影响因素。吴必虎等在《中国国内旅游客源市场系统研究》中的有关章节对出游市场作了研究,提出了居民潜在国内出游力的主要影响因素为收入水平、交通状况和消费水平,并构造出了居民国内出游力指数[4];郑海燕、保继刚除验证了吴必虎等归结出的收入水平、消费水平和交通状况等 3个因素是影响居民潜在出游力的主要因素这一结论外,同时还提出了户均人口和农业人口百分比对潜在出游力的影响[5];史春云、张婕等指出,城市经济发展水平、旅游业发展水平、居民收入与消费水平等,都是影响居民出游潜力的重要因素,其中城市经济实力、城市规模辐射、城市规模集聚、城市人口素质是影响城市居民出游潜力的主要因子[6];赵英丽总结出:传统影响因子还在起作用,新的因子主导地位开始显现,尤其是信息产业相关的因子作用明显[7]。钟士恩等指出,约60%的出游力是由社会经济规模因子决定的,居民生活水平因子影响比例只占30%,对外联系水平因子则占10%[8]。

现在,针对客源地出游力的研究还相对薄弱,部分学者因对旅游个体出游力与客源地出游力界定不清,利用旅游个体出游潜力的研究方法探讨客源地的出游潜力[9]。客源地潜在出游力的驱动机制及影响因素亟待学者深入研究。

二、河北省居民潜在出游力评价

(一)评价指标的选取

潜在出游力是一系列影响因素的函数。在进行大范围考察时,可以忽略潜在旅游者的心理动机以及性别、年龄、职业等人口学特征的差异。由于国内基本实行统一的工作休息制度,闲暇时间差异不大,所以,在考虑出游力的地区差异时,该因素几乎可以忽略不计[5]。基于前人的研究成果,兼顾指标的代表性、可得性和可操作性的原则,笔者选取以下13个指标衡量河北省的居民潜在出游力(表1)。数据来源于《河北经济年鉴 2008》与《中国城市统计年鉴 2008》。

(二)评价方法

文采用因子分析方法。因子分析方法用于将具有错综复杂关系的变量或者样品综合为数量较少的几个因子,以再现原始变量与因子之间的相互关系[10]。

对所有的数据进行无量纲化处理,使数据之间具有可比性。由于经过标准化变换不改变变量之间的相关系数,所以,不失一般性[11],后面的讨论均采用经标准化后的变量。应用minitab统计分析软件对其进行因子分析,以主成分分析法作为因子提取方法,经过方差最大旋转,以特征值大于1为因子提取标准;将旋转后各因子方差贡献率对各城市因子得分进行加权平均,得到因子综合得分;将因子综合得分定义为河北省各城市的居民潜在出游力。在此基础上,研究河北省居民国内出游力的地域空间形态。

(三)评价过程及结果分析

本文共提取 2个公因子,它们共揭示 83.705%的变量总方差,超过 80%,也就是说,用这 2个公因子可以综合代表原来13个变量,而且因子之间没有任何相互关系。旋转后的因子载荷情况见表2。

表2 因子载荷情况

第一个因子在指标 x1-x6和 x10有较大载荷,这几个指标是从经济及生活水平的角度考虑潜在出游情况,因此,我们可以将其归纳为经济与生活因子。这 7个指标均与因子呈正相关,即当地经济和生活水平越高,潜在出游力越强。第二个因子在指标x7-x9以及x11-x13具有较大载荷,这些指标是从公路交通以及人口素质的角度考虑潜在出游情况,这些指标也与因子成正相关,即公路交通基础条件越好,人们的素质越高,出游力越强,这与实际的经验情况是一致的,我们将其命名为交通及人口素质因子。

计算因子在各个城市中的综合得分(见表3),以说明河北省居民潜在出游力的地区差异。以旋转之后的主成分方差贡献率为加权平均的系数。由于数字较小,我们将其扩大100倍。即:

计算公式为:Ui=(43.147×F1i+ 38.445×F2i)

表3 河北省居民潜在出游力得分及排序

从表 3中我们可以得出,经济与生活因子在石家庄、秦皇岛、唐山、廊坊具有正的得分,表明这些城市的居民生活水平(收入水平和消费水平)比河北省城市居民生活平均水平高,而在交通和人口素质因子中,石家庄、唐山、保定、邯郸有正的得分,其余地区的交通和人口素质水平低于河北省普遍平均水平。最终,石家庄、唐山、秦皇岛为河北省出游潜力最大的3个地区,而衡水、张家口、承德为后三名,出游潜力比较弱,是提升河北全省出游潜力重点调整的地区。

通过对河北省城市竞争力的排名[12]做秩相关分析,我们发现,城市竞争力排名与潜在出游力的秩相关系数为0.873,且通过了99%的检验,sig值为 0.000,表明出游潜力与城市综合竞争力有很强的相关性(表4),即城市竞争力越强,居民潜在出游力越强,出游激情越高涨;反之,出游潜力越小,出游意愿越不强烈。

表4 河北省城市竞争力与出游潜力关系

根据因子得分,借助arcgis软件,结合定性判断,对河北省11个市的国内出游潜力进行分级。出游能力强的地区:唐山、石家庄;出游能力较强的地区:秦皇岛、廊坊、邯郸;出游能力一般的地区:保定、沧州;出游能力较差的地区:衡水、承德、张家口、邢台。经过分析,河北省居民国内出游潜力空间分布情况大致呈现一个杠铃形状,由横杠、杠铃片和卡箍 3部分组成,如图 1。横杠:廊坊;杠铃片:石家庄、唐山;卡箍:邯郸、秦皇岛;其余城市为出游潜力较弱的地区,分布在杠铃两侧。

图1 河北省居民出游潜力空间分异图

三、提高各城市居民潜在出游力的建议

作为全省出游能力强的城市,石家庄的第一因子得分排名第 4、第二因子得分排名第 1,而唐山恰恰相反。因此,两个城市应取长补短,各自在得分排名较低的因子上下功夫,即石家庄应提高经济及生活水平,而唐山应提高公路交通以及人口素质水平。

作为全省出游能力较强的城市,秦皇岛和邯郸的第一、二因子得分排名均较为适中,但廊坊的第二因子得分排名位列全省最低。因此,基础较好、发展速度处于一般水平的秦皇岛和邯郸应综合提高城市整体水平,在原有基础上更上一层楼,而廊坊则应重点改善公路交通状况,提高人口素质。

作为全省出游能力一般的地区,保定的第一因子得分排名很低,而沧州各因子得分排名较为适中。因此,虽经济总量水平较低,但发展速度较快、发展潜力较大的沧州,应综合提高城市整体水平、再上一个新台阶,而保定则应重点提高经济及生活水平。

作为全省出游能力较差的地区,邢台、承德、张家口和衡水的各因子得分排名均较为落后,无论经济及生活水平、公路交通状况还是人口素质,都有待于改善和提高。

四、结论

本文以河北省11个城市为空间单元,借鉴前人的研究成果,选取影响居民潜在出游能力的13项指标,运用minitab统计分析软件进行因子分析,并借助arcgis软件,结合定性分析,探索河北省城市居民潜在出游力的空间分异格局,得出以下结论:首先,城市经济实力、城市生活水平、城市交通状况、城市人口素质以及获取旅游信息的能力等对城市居民出游潜力具有非常大的影响,是重要的影响因素,这也验证了前人总结的结果。其次,研究发现,河北省出游潜力可以分为4个等级。①出游潜力强的地区包括唐山、石家庄;②出有潜力较强的区域包括秦皇岛、廊坊、邯郸;③出游潜力一般的地区为保定、沧州;④衡水、承德、张家口、邢台为潜在出游力较差的地区。其分布在空间上呈现杠铃的状态,廊坊为横杠,杠铃片是两个出游潜力强的地区石家庄和唐山,邯郸、秦皇岛像是外面的卡箍卡住杠铃,其余城市出游潜力较弱,大致对称分布在杠铃两侧。第三,通过对河北省城市竞争力的成果作秩相关分析,发现出游潜力与城市竞争力有很强的相关性,且通过了 99%的相关性检验,表明伴随着各城市整体综合实力的提高,城市潜在出游力也会相应地提高,即各地区若要提高居民潜在出游力,就要提高地区的综合竞争力水平,这与预想的结果是一样的。第四,通过对各城市因子得分排名的比较,对各城市提高居民潜在出游力提出相应建议。

本文是对河北省居民潜在出游能力空间分异规律研究的一种尝试,将对各旅游目的地的营销、各地旅游事业的发展以及旅游企业的战略选择具有参考意义,但是研究中也发现了一些不足之处,在以后的研究中应做深入的探索。

[1] Cesario F J.A lternativem odel for spatial choice[J].Economic Geography,1976,52(4):363-373.

[2] 吴必虎,等.上海市民近程出游力与目的地选择评价研究[J].人文地理,1997,12(1):17-23.

[3] 陈超,谢红彬.福建省居民潜在国内出游力的地区差异综合评判[J].经济地理,2006,26(5):884-887.

[4] 吴必虎,等.中国国内旅游客源市场系统研究[M].上海:华东师范大学出版社,1999:10-16,41-49.

[5] 郑海燕,保继刚.广东省居民潜在国内出游力的地区差异分析[J].地域研究与开发,2001,20(3):70-74.

[6] 史春云,等.中国城市居民出游潜力的空间分异格局 [J].地理科学,2006,26(5):622-628.

[7] 赵英丽.新时期居民国内出游力影响因素研究 [J].地域研究与开发,2006,25(2):52-56.

[8] 钟士恩,等.客源地出游力的社会经济现象假说——基于中国国内旅游出游力研究[J].旅游学刊,2008,23(6):18-23.

[9] 钟士恩,等.基于社会经济属性的中国省际出游力研究[J].经济地理,2009,29(1):153-159.

[10] 罗应婷,杨钰娟.spss统计分析从基础到实践[M].北京:电子工业出版社,2007:293.

[11] 顾江,侯祥鹏.我国省际旅游业综合发展实力比较研究 [J].产业经济研究,2005,(4):72-78.

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