芜 月

西班牙或将禁止部分节食及美容的电视广告在晚上10点前播出,政府希望这一举措能够遏制持续增长的饮食性疾病。

西班牙的广告主可能将被禁止在晚上10点之前播放任何有关美容产品和服务的广告,因为政府正在尝试遏制数字不断增长的饮食性疾病并且将年轻女性的注意力从她们的体重和外表转移到精神健康上。

都是广告惹的祸?

如今,一些减肥产品、美容产品以及整形外科的广告被认为给年轻人带来危险甚至比酒精还高,而酒类广告只可以在晚上9点以后播放。

西班牙国会下议院已经通过了该法律,而上议院有望在几周之内批准。目前尚不清楚禁令将于何时生效。

新的法律如此规定:“广播业者不能播放鼓励身体崇拜和对自我形象有负面影响的广告,例如瘦身产品、整容手术以及美容类。这是基于社会所排斥的理念:一个人个人形象的成功是基于体重或者外观等因素。”

“禁令针对产品的功能而非广告内容本身,”Lowe Group旗下Lola Madrid的首席战略官Alex Pallete说,“它的目标是让未满十八岁的年轻人不受类似厌食症和暴食症这样的精神疾病的影响。在西班牙,人们倾向于非手术性的瘦身方式,例如禁食或者呕吐,但是我们有大量来自拉丁美洲的移民,那里的整容手术非常普遍,而他们的文化影响了我们的文化。”

广告大户频频受限

Pallete先生说,在2008年,有7000个广告播放了出去,现在它们都在被禁止的“身体崇拜”的黑名单上。在西班牙,美容和保健品是第三大电视广告客户,2008年这类电视广告的费用由有七亿八百万美元。

在打算将晚上十点作为减肥产品和整容手术广告播放的分水岭之后,政府开始考虑出台一个更大范围的禁止所有有关“低热量”产品广告的禁令,其中可能包括各类低热量食物和饮料的广告,例如健怡可乐和淡啤酒。但这一提案最终被否决了。

名单上可能被禁止的最大的一家广告商是Corporacion Dermoestetica,一家国际连锁的美容整容诊所。Pallete先生预测广告商们将会效法烟草公司和酒精公司,保持原有的预算,但是将资金转向赞助性广告,大型活动和网络。也或者他们只是在晚上播放广告。

积极应对社会问题

Lola Madrid为西班牙政府的青年研究所Injuve服务。Pallette先生表示:“年轻人更担心他们的自身形象,因为这有可能制约他们身心的发展。”

本届西班牙政府已经成立6年,在多项社会问题上表现得非常积极主动,这其中包括对现今流行的骨感模特的限制。2007年,西班牙卫生部同包括Zara和Mango在内的几家主要的时装品牌零售商达成协议,要求他们商店中的时装模特的比例不能小于美国尺码的6号。而在2006年,西班牙首都马德里是第一个禁止过瘦的模特在它的时装周上走秀的城市。

此外,西班牙政府本月宣布,在公共电视上播放广告是违法行为,此举紧跟法国去年的脚步。这两个国家都在尝试凸显其文化的特点,并在英国BBC展示各自的多元化形象。