本刊记者

案例名称:中国电子展(CEF)

执行单位:北京金典永恒公关策划

有限公司

项目概要

中国电子展从1964年开始在计划经济下举办,从最初的全国电子产品订货会到全国电子展,从全国各大城市巡回举办到固定在长三角、珠三角,并增加了西安或成都的西部展,中国电子展这几年通过文章宣传、网络推广、广告、EDM、推荐会、媒体深度合作等多种方式,成为中国专业展览最有影响力的品牌之一,也成为亚洲最大的专业电子展之一。每年三地展览总展示面积达到12万平方米,观众达到20万人次。

案例详情

中国电子展从计划经济下的订货会到现在的商业化运作,也曾经是中国电子器材总公司负责组织实施的会议到今天由属下专业的会展公司承办,已经举办了74届。进入21世纪,企业推广平台受专业媒体发展和网络媒体崛起的影响,展会的影响意义已经在发生变化,企业参展从产品销售订货发展到新产品新技术展示和品牌建设等多重目的。

在上世纪,中国电子展参展商基本来自中国大陆,而且厂商参展基本为标准展位,极少采用特装的搭建方式。展会的影响力同样主要集中在中国内地的元件领域,这个领域又是中国具有众多小型厂商,却在全球竞争力极低的领域。从2005年开始,金典永恒同中电会展共同规划中国电子展的品牌推广计划,在展会定位和宣传策略上,秋天上海的展览主要专注于企业品牌宣传,结合日本、韩国、台湾、香港四地的电子展主办方共同打造亚洲电子展,增加消费电子产品展示,吸引海外企业参展;深圳春天电子展,专注于电子产品渠道销售,结合珠三角电子生产企业集中,外贸出口生产基地的特色;2007年,为满足西安、成都这两个我国重要的军工电子基地,增加西部电子展展览,同时适应国家西部大发展战略。

在宣传策略和执行上,统一打造中国电子展这一中国最大最有影响力的电子展览平台概念,着力宣传电子展已经成为中国电子产业的晴雨表这一引导性作用。每个展览前三四个月,主要在电子行业专业媒体进行大面积宣传,在开幕前,在大众媒体和元器件应用的行业媒体宣传,前期吸引厂商参展,后期吸引观众参观。通过新闻、深度文章、开幕前期新闻发布会、开幕新闻发布会、媒体广告合作、网络EDM发行、手机短信、平面媒体资料夹带等多种方式实施,到现在为止,展览品牌宣传达到了非常好的效果。在2009年深圳会开幕当日,中央电视台新闻联播、朝闻天下等栏目对大会做了多次报道。

实施效果

几乎所有电子专业媒体将中国电子展设为年度重要的参与活动,并都有大量文章和广告配合。从百度、GOOGLE等搜索工具看,电子展的词条基本来自于中国电子展,百度网页“中国电子展”搜寻结果达到530万条,新闻达到近万条。每年直接发布的新闻达到300篇,转载的近千条。

经过这些年的持续宣传,中国电子展不仅在电子元件领域具有很强的影响力,同时在电子设备、电子材料、测试仪器仪表、电子工具、军工电子等领域成为中国最专业的展览。展览的龙头地位更加坚固,同类展览远远落后于中国电子展。获得商务部与工业和信息化部的多次表彰。