“童年的品牌记忆”

对于80后的年轻群体来说,对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片,这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起,利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌植入,不仅在青少年群体中狠赚一把,更以前瞻的眼光培养了未来的消费者。日前,一种独具创意、寓教于乐的职业体验式教育植入营销模式正扑面而来,并引发企业界、营销界和传媒界的广泛关注。

由中国品牌策划研究中心、《广告导报》杂志社主办,欢乐之都青少年职业体验馆与大华智道品牌策划机构协办的“童年的品牌记忆——品牌植入新营销模式分享会”在京举行,国内权威营销专家以及来自国内知名企业、广告代理公司的行业精英们,分享知名品牌的植入式营销案例,就亚洲最大的青少年职业体验馆——欢乐之都青少年职业体验式教育植入营销模式的发展前景和趋势进行了深入的分析与探讨。

不可复制的欢乐之都

本刊记者针对于欢乐之都青少年职业体验馆的特点,未来的规划,广告主较为关心的性价比,如何引入小孩子比较感兴趣的品牌等问题对大华智道品牌策划机构副总经理郑展、欢乐之都青少年社会职业体验馆市场总监张磊、欢乐之都青少年社会职业体验馆运营总监李岱一进行了采访。

“我们提出品牌合作的概念,这是一个新概念,不是简单的品牌植入,我们倡导的是跟入驻品牌联动,希望品牌真正走到青少年心里去。目前,我们正在跟一家银行洽谈,希望他们进驻欢乐之都设置‘乐都银行卡,现在小孩子都有零花钱、压岁钱,有的小朋友压岁钱甚至过万。家长可以教孩子理财,存款产生的利息可以自愿捐助公益事业,同时培养了孩子的公益心。”郑展表示。

李岱一更是从自身团队的实力层面力挺欢乐之都。“欢乐之都有自己的研究团队,不仅研究品牌进驻后的体验形式和活动,我们还致力于研究如何完善青少年素质教育的方法,如何普及社会知识、科普教育知识,如何将各项教育普及与品牌植入形式更好地结合。我们把它统称为欢乐之都的课件,这个课件是欢乐之都独有的,它必须结合科普意义和品牌植入双方面,才可以完整地体现,所以欢乐之都是不可复制的。”李岱一表示。

青少年——消费生力军

相关资料显示,当前我国仅18岁以下的青少年就有3.67亿,其中生活在城市且收入水平较高的就有1.55亿,各大城市4至12岁青少年每年的独立消费更是高达60亿美元,青少年俨然成为继女性之后又一庞大的消费生力军。

面对这一巨大商机,各大企业尤其是跨国企业已率先展开行动,注重从小抓起,利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌植入,不仅在青少年群体中狠赚一把,更以前瞻的眼光培养未来的品牌追随者,抢占未来消费市场。

据介绍,青少年职业体验式教育营销是在体验式营销基础之上,整合了教育营销、亲子互动营销、品牌植入式传播和精准营销等营销模式精髓,集展位、活动场地、广告媒体效果于一体的全新营销传播形式。在青少年职业体验式教育营销中,通过设计趣味、具有教育意义的角色扮演体验流程,让孩子们深度参与到产品生产、销售、服务等各流程环节,在轻松愉快的体验中真实感受产品特性和品牌文化,从而建立强烈的品牌感召力,在孩子的心目中形成难以磨灭的“品牌烙印”。