活动目的

配合宝马的Club3 公关活动,通过互联网达到活动招募、产品推广、提升企业品牌在用户中的美誉度等诉求。

活动时间

2009年8月—2009年9月,一个半月时间,中间穿插线上“时尚达人”评选活动。

活动方式

用户登录活动网站后,点击相关页面“我要参加”按钮或参与Club3线下活动的报名,填写注册用户资料将有机会参与今后宝马的其他活动。同时,用户还可参加网络上的“时尚达人”活动,赢取BMW3系车模戒线下活动入场门票。

活动流程

简单快捷的参与方式,可以让用户更容易地参与和融入活动,并且上传作品后可以获得奖品和落地活动门票的奖品,奖品是激励用户参与的一个很好的方式。

腾讯推广策略

定向互动+内容营销,受众与产品的深入沟通。

作为最具影响力的主流媒体,腾讯网的海量覆盖和互动的优势,促使宝马产品与其目标受众拥有了深入沟通的机会。

精确化的导航

本次活动针对7个区域进行定向投放,从报名参加Club3活动受众的地理分布可以看出,本次定向投放有效提高了定向区域的报名人数。在其他省市同样存在着大量的目标受众,通过其他各种途径了解活动并异地报名,他们成为宝马3系在腾讯平台最活跃的有效受众。

品牌信息精准传递

给推广目标受众

3系车型以24%的比例成为超过其他车型、受众最感兴趣的车型。参与活动的目标受众一年内有购车计划的占总数的31%,活动精准锁定宝马潜在消费者。在互动环节中有效的潜在受众占了60%。在实现企业品牌信息高曝光、高点击的前提下,针对目标的访问习惯,有针对性地进行投放,实现对汽车用户的有效覆盖。

腾讯网利用其精确的定向工具,锁定产品的目标受众保证每一次信息的传播都能正确。

合作亮点

网站+客户端的跨平台整合模式

此次活动的网站+客户端的跨平台整合模式更大地扩大了用户范围,在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准覆盖,提升了传播效果。

定向投放+地方站合作的形式

定向投放+地方站合作的形式被第一次使用,从这次活动效果来看,定向的效果非常好。在只有7个城市的定向,依然取得了巨大的曝光和点击。4个腾讯的地方站很好地完成了线上结合线下的工作,并且在整个活动过程中,扮演了重要角色。

可衡量的效果

2008年9月19日—2009年7月26日传播期间产生13.5亿以上的总曝光量,近24万次的总广告点击量。活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与,引发大回响活动平台总PV:858,103,总UV:802,311