任蕙兰

人们不喜欢穿华伦天奴的“冰球妈妈”,佩林的曝光率没为华伦天奴带来实质好处。

布吕尼:名牌大国代言人

2008年布吕尼嫁给法国总统萨科奇,成为爱丽舍宫第一夫人。她之前就是国际知名的超模,1986年入行以来和很多法国品牌合作过,包括香奈儿、迪奥、纪梵希等,曾在T台上演绎过最狂野、最奢华的时装。

2009年她和米歇尔的会面引起了高度关注,间接帮她的美国同行创造了巨大的市场价值。这两位第一夫人走的时尚路线截然不同。米歇尔出身贫寒,毕业于常春藤院校,在大公司上班,过着传统的家庭生活,婚姻稳定。虽然她经常选择不同的前卫设计师作品,但只是为了塑造宽容、包容性强的形象。相反,布吕尼是贵族家庭的女继承人,私生活非常复杂,走马灯般地换男朋友,还扯上过裸照官司。但她穿衣风格庄重高贵,自从和萨科奇结婚后,她几乎只穿传统的迪奥时装,标准的法国出品,来强化自身爱国和端庄的形象。

很多社交网站会追踪布吕尼的穿衣信息,但她几乎只穿迪奥。2009年9月她在美国呆了4天,除了慢跑时穿过耐克的T恤,从头到尾换了5套迪奥的套装。她在2008年3月访问白金汉宫时,也是穿的迪奥。

在正式担任第一夫人后,首次访问英国便遇到了裸照被拍卖的风波,她甚至还未下飞机,便遭到了英国小报的嘲讽。可是,布吕尼用最擅长的穿衣术轻而易举地化解了尴尬。当她身穿高领、过膝的迪奥灰色羊绒套装,端庄而又艳光四射地走下飞机时,目瞪口呆的媒体们完全忘记了当初说过的那些难堪的话,《独立报》的形容是“端庄文雅得让人吃惊,几乎就是一个修女”。《泰晤士报》则大力地称赞:“朴素的灰色羊绒套裙非常符合英国的天气。”她头上的帽子则是在向英国的传统致敬,顺便把英女王“帽子女王”的头衔夺了过来。接下来的晚宴上,布吕尼换下“淑女”外套,无论是酒红色绸缎抹胸拖尾晚礼服,还是搭配透明丝质蓝色披肩的深蓝色晚礼服,无不透露出王室优雅。甚至有一名专栏作家写道:“我听不到任何人谈论双边关系,布吕尼才是唯一话题。”

事实上,自从2008年2月2日布吕尼和萨科奇结婚以来,迪奥股价一直跑赢法国股市,只在2009年底下跌5%,而那时法国CAC40指数下跌了21%。

希拉里:与时尚“绝缘”

希拉里的自传《亲历历史》中,她年轻时的照片确实不敢恭维——臃肿的蘑菇头,比啤酒瓶底还厚的眼镜,不修边幅的老式套装,符合人们对书呆子的普遍定义。直到克林顿开始竞选州长,希拉里才摘掉眼镜、染了头发、穿上了得体的名牌套装——打造美国国民心目中高贵、优雅、母性的第一夫人形象。不过,她的穿着仍然经常受到媒体的批评。

当她还是第一夫人的时候,贤妻良母式的保守裙装是她大多数时候的选择。和如今的米歇尔相比,风采只能算平平,不过她成功地用朴实低调的着装将自己的锋芒收敛起来,时时刻刻都让丈夫成为主角。

2000年左右开始参政后,她的着装开始转变得强硬起来,严肃的黑色裤装成为当时的主打款,似乎不同颜色的同款裤子有好几条。在2000年11月7日的胜选之夜,她踏上讲台说:“62个郡、16个月、3场辩论、2个对手、6套黑色长裤套装后,我们今天终于走到了这里!”把裤装列为胜选条件,足见女强人本色。《纽约时报》戏称,她的衣柜或许和男性政客的衣柜没什么差别。2002年美国《人物》杂志还授予她“年度最差着装”。

成为总统候选人后,希拉里又更新了自己的衣橱,尽管依旧是短发,依旧是剪裁合身的裤装的造型,但却从黑色演变成为更鲜艳的色彩,如宝蓝、橙黄、正红等,以打造亲和的一面,据说是已故美国著名时装设计师德拉伦塔给她的建议,有助于缓和希拉里工于心计与强势的冰冷形象。2008年11月,民主党击败共和党,夺回国会控制权。庆功大会上,希拉里身穿一件鲜艳的黄色上衣,给人留下了深刻的印象。

如今成为国务卿的希拉里,还是身穿各种明亮的色彩,不过就算穿上粉红色,希拉里的强势气场也依旧不容小觑。

佩林:穿名牌的“冰球妈妈”

2008年,佩林作为共和党副总统候选人不遗余力奔走的10个星期,她的着装受到了公众严密关注。竞选后期被爆出,共和党国家委员会为这位阿拉斯加州长和她的家庭支付了15万美元的置装费,她最重要的一件行头——剪裁得当的华伦天奴夹克,为民主党宣传人士提供了利器,用来攻击她“冰球妈妈”的形象。

佩林在9月3日共和党提名大会上的演讲称自己是“冰球妈妈”,“我只是一个和你们一样的普通‘冰球妈妈,我加入了家长教师协会,因为我想要让孩子们的公立学校更好。”

就像中国的妈妈们会给孩子报许多课余班,然后陪着孩子上课,美国家长都有周末带孩子参加体育活动的经历,因此诞生了许多“冰球妈妈”、“足球妈妈”。母亲在出发前要悉心为孩子准备运动服、鞋袜、饮料、毛巾等,往往还要亲自驾车带着孩子去体育场。因为冰球课往往是在上午进行,而且冰球场地相对较少,所以距离居民区往往较远,所以“冰球妈妈”要起得很早。

佩林用“冰球妈妈”的形象凸显她与大多数普通美国主妇一样。佩林的老公是个蓝领工人,夫妇二人育有5个孩子,19岁的长子当时即将奔赴伊拉克前线打仗,17岁的女儿未婚先孕,而4月刚刚出生的孩子有先天缺陷。用佩林在演讲中的话说,“我们的家庭和任何其他家庭一样有高潮有低谷,一样有挑战,也一样有欢乐。”在佩林倾情演绎冰球妈妈的同时,台下有被感动的妈妈们打出了“冰球妈妈支持麦凯恩”的标语牌。

毫无疑问,人们不喜欢穿华伦天奴的“冰球妈妈”,佩林的曝光率没为华伦天奴带来实质好处。置装费曝光后,佩林的名牌衣服被束之高阁,再加上她在采访中连番出丑,麦凯恩团队限制了她的公开亮相。

不过,在竞选中昙花一现的佩林对时尚也有些微贡献。2008年9月,《华尔街日报》报道,被宣布成为麦凯恩竞选伙伴时,她穿的红色豹纹高跟鞋引发抢购狂潮。据发型师和假发销售商称,佩林将头发高高盘起的标志发型突然间有很多人跟风。许多女性纷纷抢购跟她同款的鞋子和眼镜,还在博客上热烈讨论她用哪种牌子的口红。