任蕙兰

米歇尔的着装如果提前泄露会影响股价吗?

以独特方法计算第一夫人身价的耶麦克教授,日前接受了《新民周刊》的越洋专访。

《新民周刊》:为什么你选择从2008年11月1日开始对米歇尔进行统计?

耶麦克:那是在(10月27日)米歇尔做客《今夜秀》之后,因为这期节目之前这些品牌的市值和她的选择关系不大。

《新民周刊》:你以什么标准选择她的亮相场合?

耶麦克:我按照政治意义和曝光率选了米歇尔公开亮相的18个主要场合。这些场合包括重要的政治会议,仪式,与外国元首共同出席的峰会。所有这些场合受到广泛关注,许多在国家电视台直播,对米歇尔着装评头论足的时尚评论者自然不会放过。我特别关注这些场合,是为了它们可以衡量第一夫人的着装对公司股价的影响。

《新民周刊》:米歇尔的影响力只局限在上市公司?

耶麦克:还有许多私有企业,比如小的时装店、设计品牌或零售店,不过我只罗列了公开上市的公司,我可以用它们的股价来测算第一夫人着装选择的实时金融影响。如果算上私企影响肯定更大,不过我对股价影响更感兴趣,所以没有计算那部分内容。

《新民周刊》:米歇尔的着装如果提前泄露会影响股价吗?

耶麦克:在她公开亮相前有内幕交易的可能,出国旅行是检验第一夫人的着装有没有提前曝光的好机会,比国内亮相可能性更大,因为她会提前几天整理行李,助手和秘书会提前知道她会穿什么衣服。白宫新闻办公室谢绝回答我这方面的问题,我不知道第一夫人的服装是不是会保密。但我查了米歇尔几次重要公开亮相前相关公司的股价,有美国的和也有海外的,没有证据显示股价提升,有些股价在两天前还轻微下跌。

《新民周刊》:你统计过“米歇尔效应”对相关品牌销售量的影响吗?

耶麦克:很难获得具体的销售数据来验证米歇尔效应,但是有很多例子,她穿的款式被抢购一空。

《新民周刊》:像Saks这样的零售商除了销售米歇尔穿的款式,还销售很多别的牌子的服装,这些公司的超额收益可以反映“米歇尔效应”吗?

耶麦克:是的,Saks,Macy's,Nordstrom's这些零售商销售十几二十种品牌,它们有更多机会从米歇尔效应中获益,只要米歇尔穿其中一个品牌的衣服。

《新民周刊》:普通女性很难拥有明星名模骨感消瘦的身材,因此难以模仿她们的穿衣风格,而米歇尔的体形更符合常人标准,这是不是她被很多女性效仿的原因?

耶麦克:是的,这当然是她吸引力的一部分。

《新民周刊》:米歇尔喜欢穿无袖裙,露出结实的手臂,她健康强壮的形象是不是迎合美国人的审美?

耶麦克:很难说,我不认为但美国文化期待第一夫人的形象是“健康强壮”的。

《新民周刊》:米歇尔对时尚的影响力超过她的前任吗?

耶麦克:米歇尔对时尚的影响是杰奎琳以来任何一位第一夫人都无法比拟的,虽然每一位总统妻子的衣橱都会引起关注。19世纪,Dolley Madison和Frances FolsomCleveland的时尚品位受到媒体认可。1886年,Frances Cleveland嫁进白宫时只有21岁,她的露肩长裙礼服受到追捧,美国女性不再穿衬垫。到了现代,从胡佛夫人起每个第一夫人(除了杜鲁门夫人)都会上Vogue封面。第一夫人的穿着经常引起争议,比如是否应该接受时装品牌赠送的昂贵衣服,比如南希·里根,或穿神秘资助者提供的奢华貂皮大衣,比如帕特里夏·尼克松,他丈夫在一次演讲中提及她喜欢穿体面而符合共和党人身份的外套。很多第一夫人刻意避免在衣着方面引起关注。比如希拉里在时尚圈没有任何影响力,她刻意穿得中规中矩避免外界过多评论,和米歇尔截然相反。