◎覃 进（三峡日报传媒集团 宜昌 443000）

◎向 芳（三峡广播电视总台 宜昌 443000）

我国传媒产业在市场经济大潮里得到了快速发展，企业经营的理念已经被传媒界广泛接受，但是传媒行业现在普遍还缺乏营利方面的研究。企业营利模式是企业获得利润的方式，企业营利模式的确立，直接关系到企业能否营利，以及企业的生存与发展。

中国的网络媒体经过多年的发展，已经产生了一大批网络新媒体，并且呈现出各自不同的特色。在现实运行中，部分网络媒体往往起步就追求做大规模，但营利模式意识淡薄，甚至缺乏营利模式意识。由于对互联网缺乏足够认识、对新的营销环境缺乏考察，难以找到适合自己的营利模式，从而导致许多网络媒体经营惨淡甚至走向破产。因此，引导网络媒体自觉研究、确立其营利模式，对网络媒体的发展，对许多正在专注于新媒体开发的传媒集团的发展，极具现实价值。

商业模式是网络媒体经营的核心理念，也是能否营利的基础。北京大学教授杨思卓说过：更新产品叫变脸，更新组织叫变形，但最厉害的是改变商业模式。这句话值得我们网络媒体认真琢磨，只有高度重视互联网商业营利模式的研究，才能真正构建从传统媒体到新媒体的产业链全新模式。

企业实现利润包括4个因素：（1）商品；（2）商品成本；（3）商品价格；（4）商品销售额。在企业运行中，只要是影响这4个因素，并增加企业利润的方式，就是企业的营利模式。

商品是用来交换的劳动产品，基于商品的营利模式，实质是从商品使用价值视角分析企业营利模式。……