去年底，柳传志和马云再次呼吁准备“过冬”。那时还只是资本层面的影响，如今经济大环境的压力早已深入到了实业层面。

全球性经济衰退初现：国际上，国际资本活动低迷、资产项目压缩；国内，人民币升值、物价上涨，高企、中小企业直接面临成本增加和出口受阻的双重压力。

广东恒帆铭牌宁帆：

寒冬渗入各行各业

连日来，各大新闻媒体，相继刊出来了马云先生《冬天的使命》，对此呼吁所有广告行业及相关产业的同仁，增加危机感。

马化腾：业内普遍担忧。7月24日上午，腾讯CEO马化腾称，不认为马云的“过冬论”是危言耸听，“这至少体现了业内对经济大环境的一种普遍担心”。作为中国互联网两位最有权势的人物，马化腾与马云的预警立刻让业界显得风声鹤唳。

在我心目中，每一个创业者似乎都经历过灼烤他们心理承受能力和人性尊严的故事，而创业的成功大小与内心受煎熬的程度似乎成正比。其间，伙伴变敌人，亲人变路人，朋友成仇人所带来的心灵冲击和孤独几乎是如影随形于每一个创业故事，失去和获得交织着每一条创业之路。

我知道，我的这点经历与真正地作为一个漂在社会上的个体创业者相比，几乎不值一提。因为，真正的创业是不可逆的跋涉，是背水一战。创业之初，许多人的确是生存需要，逐渐地，创业变成对自己内心情感的一种交代，最后很可能是对自己做人尊严的证明。

2008年的夏季到来时，一直到现在2010年尾，平常百姓家都在关注：物价上涨带给生活的巨大压力。

“寒冬”是个过程，至于过程的长短我无法可知。但从马云的邮件中可以看到，比以前要更寒冷、更漫长、更复杂。下一个春天的太阳在哪里？小企业的法宝——活下来，挣钱！

标牌徽章行业的老板们要清醒了：大背景下，靠低价竞争拼命抢订单的时代已进尾声，今天很残酷、明天更残酷、后天很美好，“在这个过程中，很多人都倒在明天晚上……”浮躁的我，偶尔也会为了明天的下一个客户在哪里，发急，变得不安。可又能如何呢？更多焦虑的同时，还是将眼下的客户做好、做扎实。能做到的就是坚持！

感谢马云先生的《冬天的使命》。

（选编自【恒帆铭牌】www.hf020.com宁帆先生）

管理策划流派宋玉锋：

重读“过冬论”举措多多

（一）

前年8月，我就拜读过的马云先生的“过冬论”——《冬天的使命》一文。华为任正非在2000年冬天也曾有过名篇《华为的冬天》之论。但此次马云抛出过冬论，有何依据？当时我认为，此文目的出于三点：一、马云先生对经济走势的判断；二、鼓舞士气，增强危机意识；三、我看到的是马云先生对掌声和鲜花背后的一种远见。

（二）

时至今日，这些日子，天天、时时、处处，眼里、手里、耳边都充斥的是“经济危机”，经济危机已如马云先生所预言如期而至，再读马云先生的这篇过冬论，又是另一番感悟。

1.一个优秀的企业家，一定要能看到时势的未来，不是看到3年，而是要看5年、10年，甚至20年；

2.一个优秀的企业家，也一定是一个优秀的预言家和决策者；

3.一个优秀的企业家，一定不能被眼前的成功所蒙住眼睛，时刻保持冷静而清醒的头脑，非常重要；

4.一个优秀的企业家，先见之明的决策值得敬佩。

（选编自宋玉锋营销专栏）