2010年是上海世博年，也是上海向3.0时代迈进的关键年份。建国后的上海，经历了三次蜕变；

上海1.0时代，作为共和国的长子，上海人克勤克俭，一度曾贡献了全国财政收入的六分之一，在往日辉煌的映照下，上海和上海人的脚步也日益沉重。

上海2.0时代，改革开放后的上海经济飞速发展，同时伴生的还有物欲至上。房价飙升、股票蹦极……上海的屋檐下，匯集着梦想、成功、财富以及不安与焦虑。

上海3.0时代，人们期待着：城市让生活更美好。这意味着，生活在上海的人彼此微笑，每个人都有归属感，上海更加热情、更加包容，成为大气、有活力、真正宜居的国际化都市。而这份城市的荣耀，将属于上海人、新上海人。