莫 杰

中原地区古称“豫州”,“豫”实际指的是大象,因为古时河南地区存在着很多大象。千年的世事变迁,如今,“豫”这个极富意义的词语已经成为发展中、前进中的河南的标志和形象。

2009年9月,正值河南电视台建台四十周年之际,大象网全新改版上线,与广大网民见面。以大智慧凝聚每个网民的力量,打造河南第一视频网站。

大象网的前身是成立于1998年的河南电视网。为了更好地服务电视台、服务网民,大象网近期全面升级改版,增设国家和河南各种盛事的图文和视频直播,并将河南电视台各频道的一些优秀栏目以专题形式进行编排,使主界面更加人性化、布局更加合理化。大象网是河南电视台官方网站,其理念为“执大象、天下往”,除了提供河南卫视及河南电视台下属的所有频道的频道介绍及部分电视频道节目的在线直播外,还开办有主持人博客和观众论坛等栏目,由河南电视台网络管理部运营。

在转化中融合

“三网融合”是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享,避免低水平的重复建设,形成适应性广、容易维护、费用低的高带宽多媒体基础平台。三网融合的现象,对于媒体而言已经成为一种发展趋势。

“电视台可以说是一家内容生产单位,三网融合更多的是在渠道方面,河南台也非常重视内容的建设,相信以后都是发展内容为王。三网融合是将视音频节目、资源和互联网的信息服务相融合,给受众更多的是传统的收听收看方式的延伸,以及终端的应用,对于融合的多方都有助于提升其增长空间。”河南电视台网络管理部运营主任李强说,“对于河南而言,我们有线网络集团,去年我们实现了全省的网络整合,有了级数发展的基础,有线网络也属于融合的内容之一,也在开展数字化改造,为了更好地为观众服务,扩而展之,现在是对包括网民等所有受众进行服务,打破了以往电视单项服务,而转向互动、双向的服务。这为这个平台的下一步发展提供了很好的基础。”

过去的网站更多的是服务于卫视,服务于全台的形象宣传和内容介绍,真正面向网民的功能发展还不够完善。电视在传统媒体中拥有相当强势的地位,但这反而制约其在新媒体方面的发展,而报纸和广播在传统媒体竞争中相对弱势,但是他们对新媒体的关注程度和投入程度比电视要强,并且提前介入,所以以报纸和广播作为母体所创办的网站比电视媒体要早,在各种业务方面的发展要比电视台的网站快,去年国家网络电视台的诞生,以及三网融合的大力推进,极大地促进了电视台创办网站的关注度和热情。

网络的出现已非一朝一夕,并且以迅雷不及掩耳之势迅速发展,而电视等传统媒体并不是紧追几步便能赶上,更不可能跳跃式发展。起初,传统媒体没有很好地跟进互联网的发展,之后想快步追上并不容易,因为互联网媒体的口碑和接触习惯已经形成,这些都不易调整。甚至有些门户网站在没有传统媒体参与的情况下而挤压成型,大家对互联网的认识也在逐渐清晰和加深。

“三网融合的过程很漫长,需要转化的东西很多。因为电视台有其自身的运作机制、制播体系、节目的研发和生产、发行。三网融合于电视台是一个机遇也是一次挑战,要有一个很重要的适应期,过去的传统运作方式,不可能照搬到网络上,这行不通,这需要全新的形式,也许以前在传统媒体中,电视台是媒体老大,但是在全网状态下,则不一定就是所谓的老大,也不一定有更强势的资源,而真正放到网络环境中也许就仅仅是一小部分。三网融合带来的就是全媒体的融合,整个媒体环境已经在变化。”李强说。

纯复制等于走进死胡同

在网络电视中纯复制电视节目就等于将自己逼进死胡同。“网络和电视的受众群的收视习惯本身就有差别,所以网络和电视在某种意义上说有一定的互补性,那么,单纯地将电视节目搬到网络上,很难实现,应该有一个全新的思路在做这件事,因为你不可能要求网民半个小时都守在你的网页上看节目,一般的网民在三十秒内,可能已经换了好几个页面,所以要做成网络的语言,激发网络的兴奋点,迎合网络受众的兴趣爱好。”李强分析到,“一般电视台做网络,首先是直播,将自家的节目搬上网络,然后就是研发出符合网络特点的节目。自办节目的网络版权都应该归大象网承担管理分发,做网站版权也是很重要的事情。去年开始,河南卫视也对新媒体给予了极大关注和有计划的投入,专门成立了网络管理部,赋予了全台网络传播和网络版权方面的任务和权力。”

如何做出自己的特色,河南电视台和大象网仍在创新和探索中。从原来纯宣传的定位,过渡到一个独立运营的网站,到现在,任何一家电视台都没有成熟的模式可循,各地的运营机制也不尽相同,各台发展也各不相同,有的省台在关注和互联网的巨头合作等各种形式的联合,这也是一种有效的、快速进入市场的方式。“办出各自的特色,找准你的优势所在,节目资源和地方资源在哪,市场方向在哪,这要找准其中的一点。”李强说,“全国有许多大型网站,这并不代表胜者通吃,仍然有一些小网站在生存着,他们有自己的生存方式和盈利空间,这都值得我们学习。当然,我们不可能照搬央视的形式,只能从中有所借鉴,但是真正要走自己的路还要深思熟虑,这也需要政策的支持、领导的关注以及投入的跟进和落实。在一切基础打好之后,相信大家都会闯出一条路,最终实现铸造传统媒体在新媒体上的延伸,以及传统媒体与新媒体的真正融合。”

三网各方共同发展

在三网融合的过程中,环境背景下的因素都已经体现出其积极的一面。而不管怎样融合,传统媒体和新媒体都会共同发展,互联网虽然来势凶猛,但是传统媒体也不会因此而消亡,尤其在中国的媒体环境中,各地发展并不均衡,传统媒体在很多地方还有很多增长的空间。

在未来,实现认识上的统一,在其中找到一个共赢点,从而推进三网融合的发展。在新的政策环境下利益重新分配,市场也会因此越做越大,随着新技术的发展,很多曾经想到的都可以变作现实,能够完全推广出去,并在此基础上培养受众的新习惯,所有的一切本身就不是一蹴而就的事情,所以,对于三网融合而言,最近两三年至关重要,对电视台而言是适应期,对受众而言也是一个了解观察的过程。

“随着传媒技术的发展,用户需要的包括两点:信息足够多、足够快。这是两个根本发展方向。不管哪个网,如何融合,都要实现这两点,终端的受众非常看重这两点,中间关于版权、资源的问题都不可回避,并且要按规则进行,如果这些版权问题没有得到有效的执行和约束,也会出现走弯路的情况,各方也会对此有所重视,并制定出一些应对措施来规范其有序地向前走。市场中要有竞争,但也要秩序,擦边球、避风港原则都只是权宜之计,必须有规范可执行,才能良好地发展,有序地进行,这不仅仅是方向的问题,还需要配套的政策跟进和出台,这些都需要在发展的过程中不断完善。很多时候都是摸着石头过河,不可避免地处在两难境地中,整体稳固地推进,一个节点一个节点的前进。”李强总结道。