楠 梓

解读中国网络电视台LOGO

创意来源于渠道管道,把全世界的娱乐、新闻等各类视频信息贯彻并收纳。寓意中国网络电视台将随时为受众提供源源不断的丰富视频资源。并且渠道管道在各种平台中都起着疏通、保障流畅的重要作用,也象征着中国网络电视台将给受众带来视听与交流的享受。

Logo的颜色采用中国红,英文字体采用中国方块文字横平竖直的设计手法,中西结合,更具国际视野。

正版主旋律浪潮席卷视频行业

中国的互联网信息时代已来临,经历了短短的十余年发展,据中国互联网网络信息中心的统计数据显示,截至2009年6月底,中国已有3.38亿网民,我国使用网络视频的网民高达2.22亿,相当于每1.5个网民中就有一个使用网络视频,而且网络视频市场规模还在快速扩大。

而在复杂的网络视频中,去年12月28日开播的中国网络电视台(英文简称CNTV,域名www.cntv.cn)是依托中央电视台、在央视网基础上创办的国家级网络电视播出机构,无疑显示出网络视频这一行业本身的受重视程度,同时被业内冠以“国家队”称号的中国网络电视台的影响力,以及上线内容的丰富(首次上线时包括新闻台、体育台、综艺台、爱西柚-播客台及爱布谷-搜视台以及CBox网络电视客户端)又使其备受关注。

记者称中国网络电视台产品研发中心运营总监王刚为“国家队”的明星球员。王刚在中国互联网刚起步时就开始进入互联网领域,在美国纳斯达克上市公司新浪网有十年的互联网产品研发以及客户端、手机等跨平台产品的研发和运营经验,新浪交友和新浪音乐(现名新浪乐库)频道都是他一手打造的。在这十多年中,王刚见证了中国互联网的起落,经历了互联网的严冬,并迎来了中国互联网的繁荣。1999年,王刚最初涉足互联网,是因为看好中国互联网给人们生活带来的便利,看到互联网美好的前景以及无限的发展空间。在2009年,王刚认为视频行业的发展前景良好,面临着快速的发展机遇,视频行业的发展与1999年互联网的势头类似,所以他从工作了10年的新浪网离职,转行进入网络视频行业。国家对网络视频正版化的提倡和业内的重视,优化了网络视频的行业环境,王刚认为正版是主流民意,未来正版在中国一定会成为主旋律。中国网络电视台是在深度挖掘中央电视台45万小时优秀历史影像资料,汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目而生的“互联网化的”电视台,王刚看到了这里有大量的正版内容,而中国网络电视台也希望挖掘一些互联网上的“明星球员”来这里尝试,他之所以最终选择中国网络电视台,还有一个重要的原因是看中这里强大的平台,可以让他在互联网积累多年而形成的为用户提供更加优质服务的想法得以施行。

一切从用户体验出发

中央电视台虽然有着强大的资源优势,但是多年来在传播方式上并无太多变化。中国网络电视台的出现弥补了传统电视台节目“时效性”给受众带来的限制,网络视频增加了用户收看节目的自主性和节目的持续性,在互联网上用户可以随意寻找任何感兴趣的内容。比如春晚,今年很多视频网站直播和转播了春晚节目,让无法守候在电视机前的受众通过网络渠道欣赏到了节目,同时互联网使春晚的传播效应在很长一段时间内得到延续,因此也势必带来广告的附加值。电视台和互联网的配合,比以往电视台单向传播的价值升高了。同时,最重要的是视频帮助用户将节目细分,使用户便于选择兴趣点,也便于用户与节目进行互动。

王刚2000年曾在新浪网参与创办当时国内互联网第一个UE小组,对广大的互联网用户进行相关的用户行为、交互应用等使用性的研究,研究的成果很多已经应用在中国互联网门户新浪网上。带着10年对互联网用户研究的经验,王刚把目光投向了广大的电视用户,并且很快发现了传统电视在用户交互以及UE方面的不足。现在用户家中的电视机,能够接收非常多的电视节目,丰富的节目内容看似让用户非常满意,但实际情况是:相当多的有线电视用户,在100多个电视频道中经常看的频道不会超过5个。不是用户不想看,实在是很难找到自己想看的内容。

王刚思考工作的方法,按他自己的话说是“带着互联网的思路重新看传统电视”,研究如何让受众通过简便的操作更加方便地浏览海量的视频内容,给用户带来更加快捷人性化的视频观看体验。

中国网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念,很好地验证了王刚的想法。而中国网络电视台在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时,着力打造网络原创品牌节目,鼓励网友原创和分享,注重用户体验,让网友在轻松体验高品质视听服务的同时,更多地参与到网络互动中来。

目前,中国网络电视台已为用户贴身定制出全方位的网络视听互动服务,基于此产生了首页、CBox网络电视客户端和新闻台、体育台、综艺台、爱西柚、爱布谷、电影台、电视剧台、经济台、探索台、纪录片台等10个产品,以及用户中心和客服中心。

三网融合是大势所趋

互联网行业出身的王刚,之前对于三网融合的认识并不清晰,在去年进入中国网络电视台之后对此有了新的见解。他认为,之前电视网、通信网、互联网各成体系,各体系之间相对独立,相同的内容面对相同的用户时,因为各体系的相对独立,反而变得获取困难。基于UE的角度王刚谈到,对于用户来讲,三网并没有清晰地被划分,而用户考虑的是在最需要的时间方便地浏览最想看的内容。以前,业内区分用户通常是从终端的角度,例如可以分为:电视用户、手机用户、互联网用户,无论终端如何变化,面对的用户始终是一个,在不同的终端,用户观看的是相同的内容,所以王刚认为三网必定会融合。

“国家队”的技战术

中国网络电视台的定位是建设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发体系,实现将海量正版内容传播给最多用户的平台价值与目标。

在访谈中,王刚多次提到了中国网络电视台定位在“互联网化的电视台”上。中国网络电视台优势之一在于她正在建立的我国规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库。中国网络电视台深度挖掘中央电视台45万小时优秀历史影像资料,汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目。同时,将我国各个领域优秀的历史文化进行影像化、数字化保存,建立我国规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库,把中国网络电视台建成中国规模最大的正版网络视频传播机构。中国网络电视台另一方面的优势在其开放合作的全球化、多语种、多终端的节目分发体系,通过汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端(汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等),打造多语种频道,通过部署全球镜像站点,覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。

据王刚介绍,中国网络电视台的“特色”在于,一方面,中国网络电视台担负着拓宽国家重要新闻和特色节目内容的传播力以及影响力的责任。拥有中国电视台750小时的单向节目量和中央电视台45万小时优秀历史影像资料,这么多的正版内容是扩大传播力以及影响力的有力保证。同时,中国网络电视台可以利用互联网的特色优势,对电视节目进行深度加工和融合,为用户进行收视拆分和聚合,让内容更“好看”,从而实现“让用户更好地看电视”这一理念。

尾记

目前,三网融合尚属试行阶段,王刚呼吁业内的视频网站以及相关产业链的上下游企业加强合作,抱着开放的心态共同为广大的视频用户服务,共同推动传统媒体的发展和新媒体产业革新的进程。