2008年6月20日,胡锦涛总书记在人民网和网民交流时强调:“必须加强主流媒体建设和新兴媒体的建设。”2008年11月,中央政治局常委李长春在中央电视台调研时强调,“要把办好网络电视台作为一项重要战略任务,加快建设体现国家水平、在国际上具有重要影响力的网络电视台,打造全国性网络视频节目播出平台,努力抢占网络电视发展的制高点”。

在政府的强力推动下,互联网、电信网和广电网的三网融合在今年全面提速。电视台加速了与网络新媒体的内容合作以及运营合作,实现台网联动,打造跨媒体、跨屏、跨网运营模式。2009年12月28日,被称为网络视频“国家队”的中国网络电视台正式开通;12月29日,中国网络电视台与易传媒宣布联合组建“视频广告联合实验室”,马不停蹄地探索市场拓展。与此同时,在央视抢占“互联网高地”的示范效应下,传统广电媒体纷纷试水网络电视台,目前,成立网络电视台的有山东网络电视台、江苏网络电视台。

视频网站的出现,给电视台等传统媒体带来了很大冲击,互联网和电视媒体之间出现了竞争的关系。然而,电视台和互联网各成体系,各自存在着不可替代的优势,二者不可互相替代,而融合则成为其发展趋势,三网融合也正是使台网联动付诸实际。

2009年12月18日,湖南广电集团宣布旗下网络电视芒果TV启用新域名imgo.tv,并开始面向市场独立运营。与上海文广模式不同,湖南广电集团一开始的选择便是成立一家互联网公司,并以之为基点向其他传播渠道进行拓展整合,打造“综合播出平台”。作为一家“内容聚合平台”,芒果TV的定位是聚合包括影视剧和娱乐节目在内的主流娱乐内容,主打一种独特的主流娱乐气质,这与湖南卫视和金鹰网一贯的娱乐特质是一脉相承的。而湖南广电已将旗下11个电视频道的网络直播、点播权授权给芒果TV使用。芒果TV 总监成洪荣表示:“三网融合的最终结果是互联网成为传播渠道的核心。三网融合是对我们所做战略的肯定,增强了我们与合作伙伴合作的信心。”

三网融合的国家政策出台之前,云南电视台就已经将自己的新思维付诸于实践,他们对互联网发展趋势的敏感度则让人佩服,“实际上,广播网、电视网、互联网三网合一的政策2008年的时候就已被提出,而更早的时候,我们网站的建立是基于这样的事实:互联网发展越来越迅速,世界变得越来越小,沟通则变得日渐迅捷。我们认识到了网络在未来的重要性,所以设立了这样的一个机构。”云南网络电视台主任表示。对传播环境的敏感度使云视网在三网融合政策变成现实的时候,就积攒了足够的资历,在2008年,他们获得了国务院颁发的“国家一类网络电视台”称号,以及国新办颁发的“网络视听节目许可证”。使其在三网融合的道路上快人一步。

三网融合在中国已经炙手可热,“我们已经与中国网络电视台CNTV等达成了合作,世博相关业务将启用三屏融合。”上海文广百视通首席运营官李怀宇表示。在互联网、电信网和广电网三网融合的驱使下,三网融合必然需要三屏融合来体现。而百视通新媒体公司整合了上海文广旗下的IPTV、手机电视和互联网视频等分属三家公司的业务,形成了三屏融合的格局。

目前百视通已经完成了“三网融合+三屏融合”的技术和业务应用准备,这个产业链将具备空前的长度。以版权为基础,百视通将通过“三屏融合”技术,以三网平台向新媒体用户进行传输。比如用户没有去电影院收看电影,则可以到百视通IPTV电视平台上收看;如果IPTV上来不及看完,百视通提供的手机电视服务能让用户在路上打开手机继续看;如果路上时间短,还是没看完,百视通提供的网络电视服务能让用户在办公室或者家里的电脑上继续观看。而百视通获得的NBA内容也将如此传送。

截至目前,安徽网络电视台在合肥举办了盛大的开播仪式,自此依托安徽电视台传统媒体延伸的视频新媒体“安徽网络电视台”正式播出,开设了省级电视台打造网络电视台的先河。

对此,本刊编辑部走访了几家冲在三网融合前沿的电视台管理层,包括中国网络电视台、安徽电视台、上海文广新闻传媒集团、湖南电视台、云南电视台、河南电视台,在三网融合发展前期,摸一摸台网联动的底。