许 可

（开封市图书馆，河南 开封 475001）

1 创建图书馆品牌的必要性

数字时代，网络化环境使得信息提供者呈现多元化的态势，人们可以通过多种途径来满足各自的信息需求。在部分信息的搜集、传播中，百度（baidu）、谷歌（Google）、亚马孙（Amazon）等各种专业搜索引擎的普及，已经渗透到了社会生活的各个领域，且其强大的功能简直不可思议，即使是专业图书馆员也在利用它们进行查找和检索信息。如何吸引用户走进图书馆，去利用图书馆的馆藏文献资源或网络系统获取各种电子信息资源，是值得每一位图书馆员深思的问题。因此，图书馆必须要求实、客观的分析自身所处的环境，找出自己的优势，创造自己的品牌，并使之发展成为图书馆的核心竞争力，以求得图书馆的更好发展。

2 创建图书馆品牌的意义

2.1 创建图书馆品牌是图书馆差异化竞争的策略

随着知识经济时代的知识服务市场的崛起，互联网的普及，各种文献信息服务机构服务的趋向同质化，业内竞争更加激烈。图书馆长期积累起来的、独特的、丰富的馆藏文献信息资源优势以及为读者服务悠久的历史和丰富的经验，使图书馆能够努力去寻找、制定一种将自己与竞争对手隔离开来的策略，这种策略就是实行差异化竞争。实行差异化竞争就必须寻找和建立自己的特色，创立自身的品牌。例如，温州图书馆在温州被国家轻工部命名为 “中国鞋都”后，根据需要2001年创建了“中国鞋都图书馆”，为读者提供《财富商讯》鞋类信息文字版和鞋类流行款式光盘，创建鞋样图片库等。……