本报驻外记者 霍斯欧 陆乐 陈静 蒋丰 陶短房 李亚龙 古放 陆春华 本报记者 刘扬

13年前应运而生的网络博客正影响着人们的生活。博客进入中国已整10年，从起初的不为人知，到近两年博客数量超过1亿，中国成为名副其实的世界博客大国。但中国的博客，特别是那些知名的博客与国外的知名博客比有什么不同，却是很少被人提及的一个话题。《环球时报》记者调查发现，在欧美和亚洲很多国家，有关新闻、金融、生活常识和科技类的博客最受欢迎，占了博客排行榜显眼的位置，通过一些实用信息来赚人气。英国社会文化学者认为，对大多数西方人来说，希望能从阅读博客文章中获得对自己工作和生活有点直接意义的信息，而并不仅仅是为了看一些花边新闻。中国一位传媒研究专家则在对比国内外的博客潮流后表示，尽管中国的博客群体目前还处于一种“无规则状态”，但还是形成了一定的影响力，并有很大的上升空间。

欧美名博以新闻、金融和科技为主

1997年，被人们看成是博客正式诞生的一个年份。但许多美国人第一次听说“博客”这个词，还是因为那一年年底总统克林顿和白宫实习生莱温斯基的丑闻被揭出——第一个爆料的不是传统媒体，而是一个名为“德拉吉报道”的个人新闻博客。13年过去了，德拉吉的新闻博客成为美国最具商业价值的博客，估价4800万美元。不过，讲述丑闻的博客并没有成为美国的主流。

美国劳工统计局的调查显示，2009年美国有2000多万人在网络上写博客，其中3/4的博客写手是大学毕业的白人男性，他们的年收入超过全美平均水平。在这2000多万博主中，有45.2万人已将写博客当成主要的收入来源，有的年收入高达20万美元。在这样一个背景下，《环球时报》记者在美国很少听到“名人博客”和“草根博客”的分类。虽然许多美国娱乐明星也有自己的博客和追随者，但娱乐博客并不是美国人最关注的。2009年美国《时代》周刊评选了25家影响力最大的博客网站，大部分都是科技类和新闻类的博客。科技类博客各有所长：有专攻某一个品牌产品分析的，它们公布的信息比官方网站还要全和快；也有以网罗各种新奇产品取胜的，最受年轻人追捧。在新闻类博客里，“博客明星”包括帮助记者维权的乔希·马歇尔、时事评论家阿丽安娜·哈芬顿、社会活动家安德鲁·苏利文等。这些知名的新闻博客秉承“公民记者”的精神，他们的文章更犀利、个人色彩鲜明。

美国传媒研究学者斯蒂芬·库柏教授在他的《观察看门狗：第五等级》一书中说，美国新闻博客的一大重要功能是对传统媒体的“纠偏”和互补。至于娱乐明星博客，他认为存在的意义不大，因为传统大众媒体对他们的报道已经够多了。博客的价值本来是满足那些传统媒体从内容上或速度上无法满足的要求。

在上网人数占总人口80%以上的加拿大，网络博客的类型以生活化为主，许多人在博客上交流旅游、园艺、烹饪或育儿经验。“糖果博客”曾在加拿大红极一时，博主西贝斯是一个糖果迷，其博客以频繁更新糖果常识和世界各地糖果博览会信息为主，一度上了《国家邮报》的专题版头条。除了强调个性化生活的博客，政治人物、专栏作家和记者，尤其是摄影记者的博客相对更火。有关影视明星的博客在加拿大很“低调”，原因是加拿大没有什么门户网站，没有人专门为明星频繁更新博客，一些久不更新或一眼看去就是枪手代劳的博客，在加拿大也不受欢迎。

“博客出少年”是法国的一大特点。法国视听与数字媒体受众监测公司的调查显示，80%的法国博主年龄在24岁以下。法国门户网站WIKIO的博客专栏分为政治、娱乐、科技等25类，而研究社会学出身的国际市场顾问马蒂告诉《环球时报》记者，法国人把他们感兴趣的博客分为三大类：网上日记般的个人表达类、有近似媒体作用的信息类和带有广告色彩的宣传类。法国人非常重视网络的实用性。一个有趣的例子是，以介绍私家菜谱为主的博客“这是我做的”非常受法国民众欢迎。博主有一次在博文里随口提到一家店铺买到的菜刀十分好用，没想到这家店铺的这款菜刀第二天就被一抢而光！在法国，一些知名的博客往往与政治挂钩，法国人把博客看成是“更直接了解他人观点”的一种途径。而法国很多政界人士也注意到博客的特殊作用，前几年法国大选期间，几位候选人都不约而同地开通了自己的博客。

在英国，有关时事政治话题、财经分析和谈论社会文化的博客常被人挂在嘴边。而一些新闻从业人员的博客影响力很大。比如英国广播公司的政治事务编辑尼克·罗宾逊每天都会刷新自己的个人博客，他的博客在英国很有名，因为他经常透露英国一些重要政治事件的幕后花絮。罗伯特·佩斯顿是英国广播公司的一位商业报道编辑，他2008年就在个人博客中预测到英国金融界将出现严重的信贷危机。现在，很多“偷懒的”媒体干脆直接引述罗伯特在博客中的观点。此外，由于英国人对财经信息非常关注，英国著名的个人理财博主史蒂夫·布克斯凭借他的“钱箱”博客做到了名利双收。在英国，谈论禁止歧视女性的博客“F语言”也很有名。但相比之下，娱乐话题的博客却很少有特别出名的。

英国肯特大学的社会文化学者杰明森教授认为，虽然博客是一个比较新的传播形式，但对大多数西方人说，还是希望能从阅读博客文章中获得对自己工作和生活有点直接意义的信息，至于娱乐话题知道就可以，不需要细细研读。杰明森教授还提到，知名博客对英国社会文化的影响也越来越明显。罗伯特·佩斯顿早前在博客中提出要惩治金融蛀虫的说法，立刻引来英国网民的响应，后来连英国首相都不得不在公开场合表态，表示会严惩不遵守职业道德的银行家。

俄罗斯最大一家博客网站LiveJournal被当地人称为“网上活杂志”，以俄文注册的博主超过了100万。记者查阅这家网站，发现有很多俄罗斯政坛精英、文化名人和知名公司在里面注册“开博”，其中最有名的博主是总统梅德韦杰夫。总体来说，俄罗斯人对文娱类的博客不是很感兴趣，在另一家汇聚了很多俄罗斯知名演员、电视主持人和音乐家的博客网站，每日更新的博客文章达到6万，但留言评论的人次不到3万。“爱的星球”是俄罗斯一家很流行的情感类博客网站，但每天对博客文章发表的评论仅有五六千条。

生活化博客在日韩成主流

在亚洲，日本一度占据全球博客量的榜首，最多时日语博客曾占了全球博客数量的37%，只是最近两三年才被中国远远赶超。日本总务省讯息通信政策研究所调查研究部的一项调查显示，日本人爱写博客，其中有30.9%的人“是想表现自己”，希望扩大交流的占25.7%，希望以此为社会做贡献的占8.4%，希望以此获得经济收益的占10.1%。这样复杂的动机使日本人的博客内容分类很细，更强调生活化和显示个人的心情。

相比之下，日本文娱明星的博客点击量要高于政治家或学者的博客点击量。在日本，著名演员中川翔子非常喜欢写博客，号称日本“博客女王”，她的博客总点击量超过25亿次，据说排名世界第一。也许是注意到了“海量”博客带来的轰动效应，日本政界人物也纷纷“开博”，目前几乎所有国会议员都有了自己的博客。日本首相鸠山由纪夫在开设了名为“鸠咖啡”的博客后，又开了一个微博。与日本博客的总体特征一样，政界人物的博客里面也不都是谈政治的，有相当篇幅是谈生活和心情的。比如鸠山由纪夫就喜欢在博客里夸奖他的“姐妻”——自己的夫人鸠山幸，也喜欢讲自己在家里怎样戴上胶皮手套刷碗。

博客在韩国兴起的时间略早于中国，近年来博客数量持续保持增长势头，为此韩国言论财团还出版过《韩国博客产业》一书。韩国最大门户网站NAVER的博客分为文化与书籍、演出与展览、时尚与美容、体育、政治与社会等五大类。其中阅读量最大的当属时尚与美容类。《环球时报》记者实时检索发现，目前该网站浏览量居前5位的博主均不是社会知名人士，他们写的内容是：介绍化妆品、介绍巧克力蛋糕的制作方法、销售春节礼物和介绍美食餐厅。韩国不少艺人也写博客，但并没有长期被媒体和网络热炒的八卦博客。最近两年，每当传出个别韩国艺人自杀的新闻后，此类博客才会受到关注。

韩国人的博客在娱乐生活中作用不大，但在政治生活中作用却很大。很多国会议员都把博客作为与选民交流和沟通的重要渠道和平台，因此在博客上颇为用心。韩国大国家党一名议员利用社会上对就业问题的关心，在网上开设了“挑战就业”的博客，介绍自己从各大企业和单位了解到的求职信息和面试技巧等，甚至还提供求职成功者的个人简历、笔试答案等难得的资料，因此受到公众欢迎，日阅读量很快达到五六千人次。

相比中日韩等东亚国家，博客在印度的影响还很有限，这与印度电脑普及率不高，宽带接入相对匮乏等原因有关。但印度博客给人的总体感觉是不花哨，更讲究给社会带来的应用性。印度博客的数量虽然少，但受到强大的软件外包业影响，有关科技、软件的博客相对最多，这也和印度工程师相对拥有更好的上网条件有关。此外，印度人认为只有具有优秀写作能力的人才能写博客。为此，曾经有一家博客网站发起过一项活动，用奖金鼓励人们写博客。印度人一般不愿在网上讨论私生活，他们更愿意讨论政治、板球、经济、电影、宗教等。对于一些颇受关注的宝莱坞明星开的博客，网民也没有特别的追捧。某印度巨星今年1月31日更新的博客文章“第650天”，当天只留有268条评论。而且大部分评论都相当认真，没有像中国知名博客中常出现的“抢到沙发”、“路过”、“我的评论居然在第一页”等留言。

中国财经和娱乐博客排位高

在中国，点击率最高的博客类型主要是财经、娱乐、体育、教育、情感、汽车、健康、育儿等。《环球时报》记者2月1日下午查阅国内某门户网站的博客排行榜，前10位中7个是谈论股票和金融的，且股票类占了前5名。年轻作家和赛车手韩寒的博客排第6位，影视明星徐静蕾的博客排第8位。在另一家门户网站的“名博”周排行榜中，前8位也是以谈论经济，特别是股票为主，影视明星赵薇和曹颖的博客列第9和第10位。

博客进入中国已有10年，2002年写博客的还不足1万人，但到了2008年，中国博客数量就超过了1亿。2003年，因发布个人性爱日记而出名的“木子美博客”无形中带动了博客热。曾有专家表示，博客是个性和公共性的结合体，其精髓不是简单的表达个人思想，记录个人日常经历，而是要以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录下精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。

对中国知名博客呈现出来的一些特点，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心主任姜飞在接受《环球时报》采访时说，博客是依赖新型传播技术搭建而成的传播平台，通过博主定期发布信息，可以与社会实现有效的交流。他认为，中国和西方的博客运行方式都有道理，但中国博客正处在一种“布朗运动”之中，也就是一种混乱的无规则状态之中，这种无序状态也为博客在中国的发展留有很大的上升空间。

姜飞表示，国家有关部门加强对博客传播特点和规律的研究十分必要。不仅因为中国有接近4亿的网民，而且在“3·14”事件、“5·12”地震等突发事件发生后，中国博客群体的组织和活动能力已开始充分显现出来，当时就有人说网络已经跻身为主流媒体。他还提到，去年的“山寨版”春节联欢晚会就是一个明证。从一个打工者在自己博客中发一篇文章做出提议开始，到成千上万人响应，最后攒出一台体现不同地方特色的晚会，足以证明网络以及依托于网络的博客在当今的影响。▲