文|贾富

Chieck in
——“切客”一族潮生活

文|贾富

>>“切客”是英文“Check in”的谐音。

互联网正在改变着我们的生活，在继博客、拍客、晒客、团客之后，一个全新的群体-“切客”正在流行。伴随着3G网络、智能手机的快速发展，以及互联网巨头的大力推进，国内的“切客”一族正在迅速兴起，并将成为互联网的下一座金矿。

想知道地铁里有谁和你在同一座写字楼里工作吗？想知道周末和你去同一个电影院看电影的人吗？想找到闲暇时同去一个健身馆锻炼身体的人吗？想知道附近的商场有什么产品在促销吗？这些问题看似简单，但要想找到答案却是一件很烦琐的事情。不过，有了LBS（Location Based Service，基于位置的服务），一切实现起来将变得非常简单。这群使用地理位置服务的人们被称为“切客”，是英文“Check in”的谐音。“切客”们通过软件探索自己生活所需要的东西并与好友在线分享，通过软件即时记录着生活的轨迹。

“我在西直门地铁旁的必胜客餐厅”，当你发布了这样的信息之后，如果你的亲朋好友和你一样也使用了LBS基于位置的服务，你就会看到哪个朋友离你最近，而且很有可能你会惊奇地发现某个好友正在这家餐厅里，当然你还可以结识在此餐厅就餐的新朋友。在就餐的同时，你可以用手机浏览这个商场里有哪些商家在做促销活动，有没有自己喜欢购买的产品等等。这就是当前“切客”一族的时尚潮生活。

所谓LBS基于位置的服务，只需要一台能够接入到2G、3G移动通信网络的手机，就可以轻松定位当前的位置，而整个定位的过程只需要几秒钟，定位所耗费的流量也仅仅只有几十字节。LBS以位置为核心，当与人的地理位置和行为结合之后，会出现很多有意思的事情。比如，你经常去游泳馆代表着你喜欢游泳，你经常去一座写字楼说明你在这里上班，你经常去爬山则说明你是一个驴友……有了地理位置、行为再加上时间，就可以获知你的很多信息：几点出发上班，路上花费了多少时间，经常去哪里吃饭、购物，业余生活都做什么等等。你的行为习惯、收入水平、消费习惯、大致出行路线都能在这样的应用中体现出来，而通过这些商家可以针对你的情况开展不同的业务与促销活动你也可以结识更多志同道合的朋友。

关系链与信息获取的改变

我们当前在网络上的好友多是自己的亲人、同学及同事，几乎没有通过位置关系而结识的好友，如果要找到更多共同语言的朋友，需要去各自感兴趣的论坛或通过现实的活动中去寻找。而通过LBS则可以方便快速的找到同类。因为LBS软件记录着每个人的足迹，在你经常去的地点更容易找到与你有共同语言的新朋友。因为共同的爱好、消费习惯都是沟通的良好基础。

LBS还改变着人们获取信息的方式。比如买一部新手机，我们都会做很多准备工作，上网搜索哪家店铺的价格低，产品是否是正品，服务态度如何等等。通过搜索引擎与专业论坛虽然也可以找到一些信息，但是比较繁琐而且信息也不完全。有了LBS，我们在店铺门口就可以通过软件看到大家对这家店的各种评价。LBS这种基于位置的信息获取方式，将逐渐改变我们原先基于搜索引擎获取信息的方式。

营销方式的改变

广告可以说是商家当前的主要营销方式，无论是在电视上还是在报纸杂志上，甚至连我们的QQ群中每天都会看到很多广告。这种铺天盖地的广告营销，不仅费用高昂，针对性也不强，很难精确地找到目标客户群，甚至会让接收者产生反感。

而通过LBS，广告主可以提高投放广告的针对性，将促销信息直接传递给目标客户群。因为在LBS平台，我们的喜好、消费习惯、消费水平等信息被加以收集并进行统计分析，商家通过与LBS平台合作，支付一定的广告费用后即可向特定的用户群体发布有针对性的广告。走在商业街上，手机就会通过LBS软件根据你的特点自动显示附近的你可能感兴趣的商业信息。比如，你是一位户外爱好者，手机就会显示附近有几家户外用品店，每家店有什么优惠促销活动，还可以显示附近有哪些驴友正在组织活动等等。这样的广告信息，人们一般不会厌烦。通过“在哪里”这一核心信息，LBS平台可以衍生出大量的服务及商业契机，并改变传统的营销方式。

此外，LBS平台还将给我们的日常生活带来极大的便利。比如，公交车司机的手机上安装LBS软件并开通位置功能后，我们拿着手机就可以搜索到公交车目前在哪里，多久能到站。如果司机的位置信息停留在某一个地点一直不动，我们就可以猜测出这趟公交车遇上了堵车，及时地改变出行路线。

国内LBS普及还需时日

基于位置的服务被公认为移动互联网的杀手级业务，有着巨大的市场规模和良好的发展前景。LBS在谷歌大力推广谷歌地球和谷歌地图后得到了快速发展，地理位置的应用也逐步走向社区化。早在2005年，谷歌就收购了提供好友间地理位置通知服务的dodgeball网站，而dodgeball两位创始人离开谷歌后，创办了Foursquare网站，利用智能手机实现了LBS SNS的功能，获得了巨大成功，也成为了被广泛关注的热点。时至今日，基于位置服务的网站已遍地开花，Loopt网站与运营商Boost Mobile共同在美国推出了社交地图业务，并获得了红杉资本投资。Getyowza则是一个提供基于地理位置优惠券的推送服务，在安装客户端后，用户就会接收到所在位置的优惠券信息。

在国内，LBS服务也在快速发展，上海寰彩网络科技公司推出了“玩转四方”LBS应用服务软件，不仅可以标示自己的行动轨迹，与朋友分享各种信息，还可以利用手机客户端搜索周边地段的小贴士，找到美食与休闲娱乐的好去处。泰为软件发布了一款iOS平台上名为“兜兜友”的LBS应用，具有与美国著名LBS社交应用Foursquare类似的功能。盛大也专为本地用户推出了基于iPhone的LBS客户端，用户可在苹果的App Store里下载使用。西桥科技推出了Cobub服务，为用户提供了开放式的API服务，用户可根据需要使用对应的服务。国内搜索引擎巨头百度公司日前也发布了本地生活类产品“百度身边”，开始涉足LBS领域。

随着移动互联网的快速发展，用户已不再满足于打电话发短信的生活方式，LBS服务迎合了很多用户的胃口。艾媒市场咨询研究数据显示，中国LBS个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势，2008年的市场规模为3.35亿元，2010年将达到9.98亿元。不过，国内的LBS普及还需时日，因为国内的网络环境、用户习惯与国外有所不同，LBS发展也面临很多问题。首先，LBS的客户端软件大多基于智能手机操作系统平台，而国内的智能手机用户还不是很普及。其次，国内大部分用户还在使用2G网络，移动互联网的网速比较慢，而且上网费用相当昂贵。再次，当前可选的LBS服务软件还很少，了解LBS的用户也很少，用户习惯还需要培养。最后，LBS也面临着个人隐私泄露问题，它会给一些不法分子带来很多可乘之机，而国内基于互联网服务方面的立法比较滞后。不过，LBS有着巨大的市场规模和良好的盈利前景，已成为移动互联网的下一座金矿，这将吸引越来越多的公司不断涉足“切客”领域，LBS发展面临的问题也将逐一消除。