福 姝

从家电企业的销售数据来看,这一扩大内需的重要政策在帮助家电企业拓展销售市场、消除出口订单大幅减少的压力等方面已经开始显现明显的拉动作用。

销量急速上扬

过了6月和7月的传统旺季后,冰箱开始逐渐进入淡季。2009年全国冰箱市场销量同比去年有大幅上涨。冰箱销量急速走高,主要受到家电下乡政策的影响和拉动,三四级市场冰箱品牌销量增幅明显,其中海尔、索伊等品牌市场销量增幅居前列。

海尔冰箱2009年在农村的市场销量同比去年上升50%以上,其中山东、四川等市场的占比超出了历史最高纪录,份额也分别位居第一;特别在山东等地,海尔“家电下乡”冰箱品牌占有率高达56%,显示了大品牌的雄厚实力。

始终植根于农村市场的索伊在2009年销售旺季同样也取得了非常惊人的增长幅度。在6-7月份,全国市场销量同比去年增长150%左右,在四川、安徽、河北、湖北、湖南等市场今年销售额均过亿,其他市场销售额均超出五千万。其中,黑龙江、湖南等地索伊品牌占有率均高达40%以上,上升幅度超过200%。在全国诸多农村都出现了家电下乡以来罕见的“索伊冰箱村”现象,老百姓对索伊品牌的追捧热情空前高涨。

海尔、索伊为什么出现如此大幅度的增幅?农村消费者对产品的品质和服务要求越来越高,促进了海尔、索伊等高性价比品牌销量的激增,同时,品牌自身实力也是销量激增的主要因素。

冰箱产业的快速发展也带动了品牌竞争格局的成熟。业内专家认为,家电下乡品牌格局将主导整个中国冰箱产业的竞争发展。

IC市场增长

家电下乡对整个产业链的带动作用日益明显,而作为产业链最上游环节的IC(半导体元件)产业,成功止住市场规模持续下滑的颓势。

从宏观来看,金融危机、全球电子制造业向中国转移的连续放缓是影响2008年中国集成电路市场的主要因素。而从产业链的角度来看,中国市场的大幅减缓与下游整机产量增长放缓直接相关。根据工信部的统计数据,中国手机产量比去年同期仅增6.7%,电视机产量增长12.2%,计算机产量增长17.1%,这些IC需求量较大的整机产品的产量增速与2007年相比都有不同程度的下降。

受中国IC市场增长持续走低的影响,各大供给商的销售业绩和利润增长压力持续增加。随着中国IC市场的不断成长,目前其已成为全球IC市场的重要组成部分,对于这样一个具有重要地位的区域市场,各大IC供给商对中国市场的重视程度持续提高。实际上,大多数IC供给商都将中国市场作为其业绩保持增长的重点。这也是家电下乡活动受到IC业界普遍关注的重要原因。

从对IC市场的带动来看,截止到2009年4月底,已公布中标企业的彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、手机、计算机等类产品对IC产品的销售额总计接近8000万元。

虽然与中国IC整体市场数千亿元的规模相比,目前家电下乡产品对IC的需求规模十分有限,但从发展趋势来看,农村市场对家电产品的需求潜力巨大,一方面,中国农村市场对家电产品的需求空间巨大,目前其家电产品整体保有量处于相对较低的水平;另一方面,随着国家农村建设的不断深入,农村各项基础设施不断提高、完善,为家电市场的有效需求的增加奠定了良好的基础。这无疑将为陷入低增长甚至是负增长的IC产业带来新的发展机遇。

家电下乡补贴政策至少要坚持5年,这对于国内大大小小超过12万家的家电企业而言,无疑是走出低迷、重回快速发展的有力支持,而对于IC供给商而言,也是必须抓住的市场机遇。对IC供给商而言,及时、有针对性地制定相应的市场策略至关重要,必须密切关注家电下乡产品动态及市场信息,准确把握整机消费情况,以及家电下乡产品对IC产品需求的独特要求,从而进一步提高自身产品对家电下乡需求的适应性:一方面,积极调整企业内部产品策略,加强对中低端产品的支持及推广力度,并针对家电下乡产品的独特要求加大相关IC产品的研发力度;另一方面,积极调整企业的营销策略,进一步密切与国内家电企业的技术与商业合作,真正实现IC与整机产品的互动合作。

MMA业带来暖意

家电下乡政策实行后,我国LCD(液晶显示器)行业对于PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯,常见产品为亚克力、亚加力)粒子的消费量有所增多,但所采购PMMA基本为进口货源。据悉家电下乡初期下游工厂基本售罄存货,因此导光板销售在沉静了一段时间后终于有所回暖。由于LCD对于PMMA粒子的品质要求比较高,所以导光板的生产基本会选择进口原料。家电下乡并未如表面一般对于MMA消费量毫无作用。在第二轮家电下乡招标中,100%的26英寸液晶机型、60%的22英寸液晶机型,都采用了奇美电子的液晶屏。台湾奇美订单增加较多,部分原料需要依靠上海公司补充,所以最近国内MMA供应才会如此紧缺。上游原料甲基丙烯酸甲酯(MMA)需求大增,台塑、高雄塑酯化工两家MMA生产厂商已调涨销售价,涨幅约6.1%。2009年4月开始,平板电视、显示器及电视机外壳需求大增,这次产品是由同名ABS及PMMA制造。但无论是PMMA或者是透明的ABS,原料都要用到MMA。

中标家电企业下乡,为行业的发展带来了前所未有的机遇,也为优势品牌、优势企业带动行业升级和整合带来了发展的机会。据不完全统计,我国目前有上千家家电生产企业,加点下乡促进了产业结构调整和升级,大大促进了企业的生产经营和管理水平。行业品牌积极参与家电下乡活动,他们在规范产业发展方面起到了领头羊的作用,将在引导市场规范发展,提高产品质量,服务和售后方面发挥重要作用。

除了带动自身行业的升级,家电下乡对相关产业的拉动效果明显,除了采购量的提升外,最具深远意义的是为相关产业带来了技术升级和产品革新的契机,提升了产业的国际竞争力。■