黎 莉

全体起立,国歌奏响。一面巨大的五星红旗在观众席铺展开来,过道上,排列整齐的小学生挥舞着鲜花,观众们手持国旗,齐声高唱国歌。在国旗与鲜花的海洋里,在隆重庄严的气氛中,《中国红歌会》走进南昌县巡演正式拉开了帷幕。

《中国红歌会》走进南昌县巡演是2009中国红歌会巡演的第二站,也是南昌县澄碧湖文化艺术节的开幕式。与以往的《中国红歌会》巡演相同,它是晚会主创人员为人民群众精心筹备的文化盛宴;而与以往的红歌会巡演不同的是,这是《中国红歌会》首次将巡演场地选择在室内。面对时间紧、困难多的实际情况,晚会主创人员在舞台设计、节目编排、灯光舞美、组织实施等各个方面都下足了工夫,力求将《中国红歌会》走进南昌县巡演打造成为室内晚会的精品力作,同时,这场晚会也是《中国红歌会》积极寻求与市场接轨的有益尝试。

品牌资源的深度挖掘

深入百姓,增强节目互动。《中国红歌会》自2006年启动以来,每年都会在比赛结束后集结当年和往届的优秀选手,深入百姓开展演出。2007年的高安和定南巡演、2008年以“为中国加油”为主题的走进高校演出都受到了观众的热烈欢迎。历次演出的成功使《中国红歌会》的创作团队看到了深入观众的良好效果,也看到了红歌巡演的市场空间。本着“深入百姓 增强互动”的原则,《中国红歌会》南昌县巡演特别注重对节目互动环节的设计,加强与观众的交流。晚会开场时齐声高唱国歌的环节就是一个全场的互动,它一方面表达了全体工作人员和观众对新中国60华诞的衷心祝福,另一方面也起到了热场的作用。在晚会的进行过程中,观众们为李政飞伴唱《山丹丹花开红艳艳》;千百惠走下舞台,与观众合唱《当我想起你的时候》,各种互动形式一次次调动起观众的热情,将晚会推向高潮。

创新形式,拓展红歌主题。一直以来,红歌在大家心目中是指那些赞扬革命和歌颂祖国的歌曲,它们是革命实践的产物,是对革命历史的真实写照。随着时代的发展,红歌已不再局限于革命历史年代产生的歌曲,所有反映时代发展和社会变迁的歌曲都应该被纳入到红歌的范围。红歌主题的拓展使《中国红歌会》巡演的形式更新颖,表演更具活力。所以在晚会中,我们听到了耿莲凤老师的《年轻的朋友来相会》《祖国一片新面貌》,梅林组合的《骏马奔驰保边疆》,刘洋的《亲爱的祖国我爱你》,李政飞的《山丹丹花开红艳艳》,也听到了王镇的《听妈妈讲那过去的故事》,孔维民、周丹的《飞得更高》和台湾歌手千百惠的多首经典曲目。

开展巡演,挖掘红歌品牌。《中国红歌会》创办四年来,形成了一定的品牌影响力。2008年,中共中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席习近平在江西调研考察时曾说:“红歌会现在也变成一个国内的知名品牌了,这个品牌既有政治效应、社会效应,而且会带来经济效应,会带动旅游业、文化产业的发展。类似这样的活动,都可以积极探索、创新。”弘扬主旋律是《中国红歌会》的优势和特点,巡演的开展是对《中国红歌会》品牌资源的深度挖掘。凭借自身的红色定位和和谐精神,《中国红歌会》巡演获得了广大观众的认可,《中国红歌会》南昌县巡演中观众的热烈掌声和喜悦表情也再一次印证了这一点。

组织运作的优秀实施

形成运作主体。为使《中国红歌会》巡演更加规范化、规模化,必须有一个专门的运作团队或机构负责组织运作,形成运作主体。在这样的观念指引下,江西电视发展总公司成立了北京江右飞歌影视文化传媒有限公司。北京公司的设立一方面开拓了视野,使《中国红歌会》放眼更广阔的市场寻求合作;另一方面也便于专业演出团队的打造。利用北京公司的平台,江西电视台吸引和组织了全国的红歌手参与到演出中来,为推动红歌巡演走向全国提供了具有操作意义的实践经验和平台认识;北京的网络和沟通渠道也便于网罗市场,有利于对灯光、音响和LED大屏幕等演出设备进行多家比价,廉租合作,克服了节庆期间演出设备供不应求的困难,同时也大大降低了巡演的成本。《中国红歌会》南昌县巡演正是江西电视发展总公司北京公司精心运作的结果。

强调电视艺术。室内晚会需要强调电视艺术,注重电视艺术手法在晚会中的运用。《中国红歌会》南昌县巡演由序曲、欢庆篇、祝福篇、民族篇、祖国篇、尾声六个部分组成。晚会使用了目前较为先进的舞台设备,40平方米的LED屏幕以影像的形式传递给观众丰富的视觉信息,使其获得了歌舞视听之外的艺术感受;天幕灯、电脑灯的使用让舞台灯光灵活多变,歌舞表演在灯光的衬托之下更具美感。晚会总导演熊小强说:“本场晚会在加强歌手演唱和现场互动的同时,特别注重摄录的专业操作和机位景别的科学调度,使切换剪辑成片具有较高艺术水准。”室内舞台也使灯光艺术设计等电视艺术手法有了用武之地,变幻莫测的灯光和轻盈环绕的烟雾给观看晚会的普通观众带来了独特的视听体验,也满足了观众的艺术渴求。

打造绚丽舞台。成功的灯光舞美能对晚会整体效果起着烘云托月的作用。为使《中国红歌会》巡演的舞台效果更佳,晚会主创人员在灯光舞美的设计上颇费心思。江西电视台演播科长饶健夫全场主持灯光艺术设计,在灯光用色上,整场晚会以红色为基调,不同节目形式配合使用不同的灯光效果。晚会还聘请南昌大学艺术与设计学院教师李枝秀进行整体舞美设计,其设计风格集功能、空间组织及形式创新于一体,大气、庄重、简洁、明快;设计理念新颖,现代质感强烈的舞美材料和地域性鲜明的装饰元素有机结合,突出了对红色文化的叙述和对红歌精神的诠释。舞台布景在红色主题的基础上,配以银色,营造出梦幻的意境。晚会承办方还十分注重对晚会伴舞队伍的建设,积极寻求与高校艺术团体的合作,重点培养本土化队伍,希望形成一支由60-80人组成的伴舞队伍长期为红歌会巡演服务。这样的做法适应了晚会承办方集约化运作的需要,也达到了高校艺术团体锻炼队伍的诉求。

巡演道路的成功探索

整合资源,集约化运作。作为晚会承办方江西电视发展总公司北京公司的总经理和《中国红歌会》南昌县巡演的总策划,陈金堂表示,《中国红歌会》南昌县巡演要突出室内演出的特点,使其更适合江西的现实,更易走进老百姓。具体说来是要在控制成本的基础上,把晚会做得美轮美奂,既要经济节省又要做成精品。为了实现集约化的目标,晚会承办方从三个方面入手:一是整合资源。国庆期间,中国红歌会共办了三场巡演,这三场巡演调动了三届红歌会优秀选手资源,使用的却是同一批主力阵容,包括今年的前三名、历届的前几名,人民大会堂参赛选手。这样的做法减少了演员的差旅支出,同时也调动了演员的积极性。二是充分合作。作为与地方合作的晚会,承办方在晚会形式和邀请嘉宾方面充分尊重地方政府的意见。演出中的非红歌手可由地方政府出资外请,这样在满足地方政府晚会要求的同时也降低了晚会的运营成本。三是结合节庆。此次《中国红歌会》南昌县巡演也是南昌县澄碧湖文化艺术节的开幕式。地方政府将红歌演出与地方节庆活动结合起来,演出结束后留下的舞台、背景、道具都可在文化艺术节期间重复使用,实现了物资资源的合理搭配。

寻求合作,市场化道路。《中国红歌会》走进南昌县巡演是江西电视发展总公司与南昌县政府洽谈一年多后形成的合作。市场化运作是它的一大特点,这样的运作方式满足了三方面的需要。第一,电视台通过《中国红歌会》的市场化运作满足了经费的需求。巡演过程中灯光、音响等设备的租赁和演员的费用是一笔不小的开支,市场化在一定程度上缓解了这一问题。第二,地方政府通过《中国红歌会》的市场化运作满足了宣传的需求。《中国红歌会》的社会效应是其市场化运作的优势所在,它提倡先进文化和主旋律题材的特点契合了地方政府节庆活动宣传的要求。第三,主流观众通过《中国红歌会》的市场化运作满足了精神文化的需求。主流观众是理性消费群体,占据了观众群体的大部分,也是先进文化主要的传播对象,《中国红歌会》通过政府“搭台唱戏”的方式满足了主流观众的精神文化需求。

面临挑战,“走出去”发展。《中国红歌会》的市场化运作有其优势和特点,但也面临着不小的挑战。放眼当下的演出市场,中央电视台的强劲态势无人比拟,《同一首歌》《欢乐中国行》《激情广场》等几档节目分割了商业化演出的高、中、低端市场。面对竞争如此激烈的市场环境,江西电视台《中国红歌会》在市场化运作道路上还有待探索,但江西电视台还是显现了在这条道路上坚持下去的决心和勇气。谈到《中国红歌会》巡演的未来发展,陈金堂说:“电视台放下架子‘走出去是未来《中国红歌会》巡演市场化运作的必由之路,我们必须放弃过去‘等的旧观念,改变经营作风,真正‘走出去。和市场接轨后,以服务对方为目标的《中国红歌会》巡演必能走出一条发展之路。”