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摘要本文主要介绍MSNBC，COM网络电视的形式，以期对国内网络电视的发展有所借鉴，

关键词数字技术网络电视MSNBC网络电视个性化定制新闻频谱运动

中图分类号G220文献标识码A

当今的美国电视新闻业，已经并正在进行本世纪重要的转折，即传统电视依托数字技术，自觉尊重并利用传播规律。着力发展数字互动电视、网络电视新闻等新的媒介产品和形式。在网络电视新闻中,MSNBC，COM作为NBC和微软合作打造的新闻频道网站，其依托微软的先进技术，在网络电视新闻方面的做法尤为可圈可点。

在分析MSNBC网络电视新闻之前，有几个和电视有关的概念需要廓清。他们分别是：数字电视、互动电视、网络电视。

数字电视，又称为数位电视或数码电视，是播出、传输、接收等环节中全面采用数字电视信号的电视系统。数字电视系统可以传送多种业务，如高清晰度电视(简写为“HDTV”或“高清”)、标准清晰度电视(简写为“SDTV”或“标清”)、互动电视、及数据业务等等。几经周折,2009年6月12日，美国终于正式终止了模拟信号的输出，整个国家实现了从模拟电视到数字电视的转变。

互动电视建立在数字电视播放平台上，具备观众和播放平台双向交流功能，是新型的电视传输方式。这种传输方式允许使用者透过手中的遥控器与电视的机顶盒，以遥控器选择播放系统发送的频道来选择电视节目；或者以电话和有线网络作为资讯的回路。向播放平台传送个人意愿，此方式也可以达到选择节目频道的目的；也可以透过电话，短信的方式将观众的诉求传送到节目的播放平台。

网络电视(ITV，这里需要撇清两个英文缩略词iTV与ITV的区别，iTV,在美国和欧洲，目前更多指的是互动电视，即interactive TV，而ITV更多指的是网络电视。即internetTV)，是串流媒体的应用之一，是将普通的电视节目或自办电视节目以WMV、ASF等串流媒体的格式在互联网上进行播放。

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我们经常听到“网络互动电视”和“互动电视”这两个词。实际上，“网络互动电视”指的就是网络电视，因为网络自身就具备交互性强的传播特点。而“互动电视”，它特指以电视机为载体，依托数字技术的新的媒介形态。

在廓清以上几个概念之后，我们回过头来看MSNBC和MSNBC，com。MSNBc(微软全国有线广播电视公司)是美国的一个全天播放的有线新闻频道。1996年由微软和通用电器公司(GE)的NBC共同出资成立，后者现为NBC环球公司(NBC Universal)。该频道名称“MSNBC”是结合了“Microsoft”(微软)和“NBC Universal”两间公司。在创立初期由微软和NBC共同经营，2005年12月23日NBC环球宣布买下电视频道的主要股份，微软的持股仅剩18％。MSNBC与姊妹频道CNBC同样共用NBC标志中的彩虹孔雀图案。

与MSNBC在财务和运营上完全分开的msnbc，com，是一个以NBC新闻家族频道为主的新闻网站，包括来自《今日秀》(Today)、《NBC晚间新闻》(NBC Nightly News)和《日期线NBC》(DatelineNBC)的内容，此外网站也有制作原创的新闻和报导，同时也提供了来自合作伙伴的报导文章，包括《新闻周刊》和《华盛顿邮报》等。同时，网站还是MSN、微软门户网站、微软在线服务的首席新闻提供商。在该网站，NBC环球与微软保持对半的持股(50％)。目前，MSNBC，com是美国最卖座的新闻网站之一。其总部设在华盛顿州雷德蒙，在纽约，伦敦、雷德蒙都设有新闻制作机构。该网站在美国网络新闻市场中的主要竞争对手为雅虎新闻(Yahoo!News)和CNN。

MSNBC，com的最大特点是：1、新闻产品内容丰富、全面，2、依托微软高新技术，在传播形式上更加人性化，用户对信息的获取更加主动，作为传播主体的特征更加明显。3、操作方便，功能性强，可同时兼顾其他多种需求。就上述特点，我们下面来进行具体分析：

一、丰富的新闻产品

如上所述，MSNBC既有来自NBC家族的新闻节目，也有网站自己制作的节日，同时还有来自华盛顿邮报等合作媒体的新闻。因而，其新闻产品相对比较丰富。

以下是该网月前播放的主要节目：

表1：

相对于电视网新闻或其他同类新闻频道的网站，该网站几乎囊括了包括政治、经济、文化等领域在内的晨间、日问、晚问、周末等各时段、各种形态的新闻产品。

二、人性化的主页形式设计和个性化的新闻产品定制

网站根据网络受众整体年轻化的特点，在传播形式的设计上更加人性化，其网页美观大方，服务功能明显，

由图1我们可以清楚地看到网站在形式设计上的特点。其既照顾人们最为关注的当天最重要新闻，同时也兼顾其他分类新闻，同时还满足用户对信息的个性化需求，如天气预报，股市等等，这些都可以在首页用最简洁的方式看到，此外，其在上方内嵌微软最新产品Bing搜索引擎，用户可以在浏览该网页的同时随时方便地搜索其他信息，同时，与MSN、Windows LiveMessenger捆绑，用户可以根据个人需求选择适合自己的接受信息的方式。当然，NBC和MSNBC的特色节日也可以在网页最上方非常显要的位置方便的点击观看。

在主页点击Sign In，之后，用户就可以自己需求，在这里找到电影、音乐、食谱、机票、出行等等更加具体详尽的各类信息，并且可以免费定制。比如，在新闻菜单里面，用户可以定制自己喜爱的城市的有关新闻，根据提示，进行选择。

四、依托最先进技术的新闻互动产品分析

通过以上分析我们已对MSNBC，com的网站特点有了比较直观的认识，然而，该网站的最大卖点在于其主页下方的新闻互动产品的提供，

这六大产品的设计均是采用了微软最先进的技术，其特征是融娱乐、智力、信息等于一体，用户可根据个人不同条件和需要免费选择合适的接收信息的手段或方式，并且可以在很大程度上与网站进行互动。下面我们对这六大产品进行——解释。

1.News alerts

“新闻报”业务是MSNBC，com新闻业务的延伸，主要通过手机短信、E-mail、即时通信软件(Windows LiveMessenger)等方式向用户传递新闻。

(1)手机短信

手机用户发送定制短信到指定号码就可以订阅，除移动网络运营商的通信费用外没有特别资费。用户可以订阅突发新闻、各类个性化新闻、NBC电视节目相关新闻等，每天有l条至3条短信，

(2)Windows LiveMessenger

通过即时通信软件Windows Live@Messenger(原MSN)接受MSNBC的新闻报，用户在生活、工作的同时可以

及时看到最新发生的新闻事件。

登录之后可以选择通过聊天工具或者邮件等两种方式接受新闻，随后用户可以自行选择所关心的专题。

(3)Local news alerts本地新闻

通过Windows Live@Messenger发布用户所在地区的新闻

(4)使用Twitter看MSNBC，eom新闻

Twitter(中文称：推特)网站利用无线网络、有线网络、通信技术进行即时通讯，是微博客的典型应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。2006年，博克技术先驱blogger corn创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级。用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。Twitter是一个可让你播报短消息给你的朋友或“followers(跟随者)'的一个在线服务，它也同样可允许你指定想跟随的Twitter用户，这样你可以在一个页面上就能读取他们发布的信息。

2.E-mail highlights用户向MSNBC，com申请新闻邮件擦痕看当天的重要新闻、财经资讯、股市行情、体育新闻以及NBC的电视节目简报：用户只需填写自己的邮件地址即可完成订阅：

3.RSS＆feeds

RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容)，通常被用于新闻网站。一段项目的介绍可能包含新闻的全部介绍，或者仅仅是内容提要。这些项目的链接通常都能链接到内容全文。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS的网站内容。网站提供RSS输出，有利于让用户发现网站内容的更新。

用户可以选择自己喜欢的内容，点击后面的图标，将链接添加到那些在线RSS阅读器内，随时可以进行查看最新内容。

4.Mobile headlines

(1)MSNBC，com on Mobile

利用手机上网功能浏览MSNBC，corn的内容，直接键入www，msnbc，com即可。

(2)MSNBC tom in AvantGo

AvantGo提供PDA网页浏览器，不仅可以登录网页进行浏览，而且提供离线浏览网页的概念，用户只需要到AvantGo网站上订阅自己需要的频道，这样在每次执行“同步”时，软件就自动登录到服务器把频道内容下载到用户的PDA上，供离线查阅。

(3)RSS Feeds on Mobile

利用移动通信设备中的RSS阅读器对新闻内容进行收集和查阅。

(4)MSNBC，com Alerts on Mobile

接受MSNBC，com的新闻短信。

5.Podcasts

用户可以将自己喜欢的电视节目。包括音频、视频资料，下载到电脑上或者是MP3、MP4等移动多媒体播放器上。用户根据不同的设备可以选择相应的文件格式。

6.Widgets

Widgets是指网页上的一些可移动的小模块，这些小模块实际上可以作为插件添加到个人网页中。分享MSNBC的服务，这是MSNBC，corn互动项目的手段之一。在MSNBC，corn网页上。用户可以下载或添加一些浏览器、阅读器、小型应用软件、游戏等等。

2007年，依托微软的核心先进技术，MSNBC，com发起了一场“新闻全频谱”品牌运动(“A Fuller Spectrum ofNews”)。这项运动开辟了新技术的实验和应用，包括涵盖多种媒体的RSS新闻，和第一视角互动影院游戏等等。笔者曾在NBC总部体验中心体验过其新闻全频谱的特点，亲身感受到这一运动的魅力。新闻全频谱运动(spectra)就属于Widgets的子产品。

笔者在纽约NBC体验中心看到的那个频谱新闻图：

这个频谱图采用了NBC LOGO的传统颜色进行搭配，用户首先可以根据自己的需求点击频道(由政治、美国新闻、世界新闻等共13个频道供你选择)，从频道的子菜单中再选择自己喜欢的领域，单击完成之后所选择的产品会出现在屏幕的左下方。每一个选项都会有一种颜色，所选的全部内容会同时形成漂亮的频谱立体图。所涉及的相关新闻标题也在不停的游动，点击游动中的标题，用户便可以轻松链接到MSNBC网站对该新闻的详细报道。

除了MSNBC以外，CNN、FOXNEWS等其他新闻频道以及CBS、NBC等在网络新闻方面也都做得可圈可点。总体来看，美国电视新闻正逐渐走向以数字电视、互动电视以及网络电视为载体的多媒体的平台，从iPods到手机到电脑，主播和记者的影像与声音正逐渐进入一个流动的世界，新闻无处不在、无时不在的理念正在得到一一实现。就目前来看。美国的网络新闻有这么几个特点：1、视频化程度很高，且非常流畅，电视新闻几乎和网络同步，且可反复查阅过往视频新闻；2、新闻产品形式美观，内容丰富多样，网友可以根据需求免费订阅；3、整体设计人性化特点明显，且互动性强，网络新闻社区发展较为成熟，名牌新闻有自己的博客和社区。网友可以随时交流，为电视网提供各种意见和建议。