李浅予

1983年12月26日,百事可乐以500万美元的天价与迈克尔·杰克逊签订了一份广告合约。在确定拍摄日期的前一周,百事工作人员前住杰克逊位于加利福尼亚的家,准备就最后一些拍摄细节问题进行磋商。

谈判进行得异常艰难,但最后总算达成了共识。就在百事的人以为所有问题都得到了确认即将起身告辞时,杰克逊却突然又提出了一个要求:“你们不能拍我的脸。”他表情平静,似乎是在不经意间想起了这个无关紧要的问题。

这对百事的人来说,却是一枚重磅炸弹。顿时,所有人都傻了眼,他们有的张着嘴,脸上是一副不知所措的表情,有的脸涨得像块猪肝,一副随时发作的样子。甚至,连一直陪同在现场的杰克逊的父亲乔·杰克逊都觉得儿子太过分了。

“你的意思是指望百事可乐付给你500万美元,而观众却不能看到你的脸?”他表情严肃地说,且每说一个字声调就会抬高一度。杰克逊依然是那副平静的表情,冲父亲点了点头,然后又对百事的人说:“只露出我的手套怎么样?还有我的鞋和墨镜。但是别露脸。”

这件事其实根本没有任何商量余地,还好,百事的人在愤怒之余,并没有忘记他们所面对的可不是一般的明星,而是一位空前甚至有可能绝后的天皇巨星,因此在长久的沉默后,他们终于开口了,也就是说,他们仍然愿意就这个问题进行谈判。

经过像“巴以和谈一样艰难”的谈判,最后虽然杰克逊总算答应可以露脸,但却要求对方必须遵守以下条件:他的脸每次在银屏上只能一闪而过,而整个广告加起来,露脸的时间不得超过1秒半。

一周后,拍摄工作正式开始。由于杰克逊配合默契,拍摄工作进行得很顺利。最后一天的拍摄,在好莱坞的圣殿礼堂进行:这是一组演唱会的镜头,观众由5000个孩子担任。当杰克逊迈着他那风靡全球的“太空步”震撼登场时,可爱的小天使们立即沸腾起来……

1984年2月27日,百事广告隆重播出。广告中,杰克逊戴着墨镜,眼睛被遮得严严实实,观众根本看不清他的面部表情,看起来像是在隐姓埋名地拍广告一样。但结果却出乎所有人的意料,广告播出后立即引起巨大反响。

曾有人做过统计,光是媒体对这个广告铺天盖地的评论所带来的广告价值就高达上千万美元,而广告本身给百事带来的收益更是难以统计。而对于杰克逊来说,这个广告也让他的专辑销量立刻飙升,并将他从巨星的地位迅速拉升到超级巨星的巅峰。

这个看似不合常规的广告何以会产生如此神奇的效果呢?原因就在于杰克逊刻意限定了观众观赏他那无价宝脸的时间,这非但没有引起观众的不满,反倒吊足了观众的胃口——那时候的杰克逊,脸上还没有动过刀,拥有一张堪称完美的脸,再加之每一个镜头都经过精心设计,因此快速闪现后便达到了惊鸿一瞥的神奇效果。

上帝在赋予杰克逊魔鬼般的表演天赋同时,还慷慨地给了他一个智慧的大脑。但比智慧更为重要的,是杰克逊的自信与执著。虽然这种执著在别人看来几乎等同于固执,但他很快就可以用无可辩驳的成功让对方改变看法。

这一点,并非只有杰克逊能够做到,只要坚持,我们每个人都可以做得到。

摘自《阅读与作文》