APP下载

论编辑在网络时代的角色转换

2009-12-01张晓雪

中州学刊 2009年5期
关键词:运营者出版网络

张晓雪

摘 要:新世纪以来,网络正以惊人的速度改变着人们的生活。受它的影响,出版业已经发生了前所未有的变化。传统编辑正从文字、校对等技术性工作中解放出来,把更多精力用于选题策划、信息收集以及资源整合上。如何使自己的作品、版块增值,如何更好地为读者提供丰富、健康的精神食粮,为出版物提供市场卖点,成为网络时代编辑的主要任务,编辑在新的出版结构中既是操盘手也是运营者。

关键词:编辑;出版;网络;运营者

中图分类号:G213文献标识码:A

文章编号:1003—0751(2009)05—0262—03

网络时代已经到来,它恰逢我国出版业快速发展,出版社和期刊的数量急剧增长,出版业逐渐摆脱纸媒转向网络与电子,无论表达形式还是选择载体的方式都有了根本性的改变。随着数字化潮流的冲击,编审、校对、排版软件层出不穷,这对出版编辑队伍提出了新的要求:要实现数字化转型,出版编辑人员必须具备计算机技术、网络技术、多媒体制作技术等方面的应用制作能力,具有创新思维和宏观与技术的综合能力,能够熟练完成文字、图像、音频和视频文件的加工处理及网页的设计、制作,熟悉网络发布与管理知识,能够组织网络互动,如受众调查、论坛管理等。在这一时期,编辑的综合素质更具专业和技术优势,而要统筹发挥这些优势,编辑必须站在运营者的高度,充分了解新技术能够为我们做些什么,如何整合各路信息以及技术资源并合理运用它们。网络时代的编辑,不仅是好作品、好版块的操盘手,更是网络空间的运营者。一个优秀的编辑,不但要有创意智慧,更要有敏锐的嗅觉和快速的应变能力以及宏观把握的头脑。

网络时代传统编辑面临的挑战

编辑在传统出版中一直扮演着十分重要的角色,它在欧美等发达国家已经存在上百年,在国内,它存在的历史虽然没有明确的时间记载,但这种性质的职业由来已久。在一个期刊社,策划、组稿、编辑、校对的任务往往由一个人来担任,直到作品完成问世。近几年,期刊、出版社对编辑的工作有了进一步细化,编辑不再担当校对、美编这些事务性劳动,而是向着策划、创意、开发这些智慧性劳动逐步转化。但编辑对于稿件的取舍仍然具有至关重要的作用。在传统的期刊出版流程中,选编作品、付印、发行等每一个步骤都是编辑能力的重要发挥,编辑虽然做的是替读者筛选并提供资讯的工作,但同时也有控制资讯流传与发布的特殊功能。编辑在本领域的掌控能力决定着基本利益的实现和流转的程度。一部作品的发表与策划人有着很重要、很直接的关系,编辑是决定一部作品最终公开出版的关键。曾几何时,我们对“布老虎丛书”“跨世纪丛书”这些成功的出版品牌还记忆犹新、津津乐道,网络时代的悄然来临却改变了这种编辑决定成败的格局。

随着网络出版的涌现,资讯呈现出公开、自由流转的态势。在网络时代,作者不再依赖编辑,可以直接在网络上开博客、写专栏,随意张贴自己创作的作品;读者也可以在网络上随意选择自己喜爱的作品阅读,并发表言论,回应作者。这种互动功能不需要任何一个人在中间扮演媒介,阅读的第一权利已经从编辑转移到读者身上。作品的点击率越高,作者的知名度就会随之攀升,实现作家梦对每个写作的人似乎变得容易起来。例如,《成都,今夜请将我遗忘》自从2004年在网络上发表连载以来,已达到上百万次的创记录点击率,读者对这种直接呈现给读者的写作形式的接受程度达到了空前的高度。随之而来的是作者慕容雪村的名字红遍了整个网络小说界,成为著名的网络作家。接着,慕容雪村又在网络上推出另一部新作《天堂向左,深圳往右》,并表示,以后他的任何一部新作都将最先在网络上公开发表。郭敬明的《梦里花落知多少》最早也是经由网络而一炮走红,并被越来越多的读者熟知、喜爱。《飘来荡去》的作者子非鱼也是当今网络小说界引起不小轰动的网络作家。

时代网络的确成就了一批写作者,很多过去由编辑做的事情被省去,编辑看似变得不再重要。“网络时代,很多常年奋战在文学第一线的编辑们多少会觉得失落……很多编辑都开辟了第二战场,有的是编辑兼作家,有的是编辑兼商人等。”①那么,在出版活动中担任媒介的专业编辑是否真的就不再需要呢?以往,发现作者、寻找作品以及编排和发行等一系列出版活动是编辑的专业、任务和权利。面对网络,编辑职能确实发生了一些改变,但并不意味着传统编辑就一定会消失。《成都,今夜请将我遗忘》、《天堂向左,深圳往右》以及《飘来荡去》等一批优秀的网络小说,虽然在网络上拥有很多的读者,但却并不为网络下的大多数人知道,作者的知名度也仅限于网上。而随后这些作品经过出版社编辑整体形象策划、销售策划以及精心设计包装后,变成纸质图书正式出版,并开拓各个发行渠道,具有了更高一级的轰动效应,作者的知名度在全社会真正得以扩展,出版社的收益也大大提高。这充分说明,网络阅读并不能代替纸介质出版物的阅读,网络信息也不能代替纸介质出版物,尽管出版形式正在多样化,网络时代的传统编辑对于社会阅读依然扮演着重要角色。传统编辑已由原来的遴选者、推介者的角色转变为引导与运营的角色。即使是完全纸媒体的编辑,也必须让自己进入电子时代,开扩自己的编辑视野,丰富自己的编辑手段。

网络时代凸显编辑综合操作能力

进入21世纪,网络成为人们获取资讯的主要渠道之一。到目前为止,已经进入网络的世界人口大约有十几亿,而且增长的速度在日益加快。互联网对传统出版业的冲击也已经波及方方面面,出版已逐步摆脱纸张转向网络与电子出版载体。人们建立形形色色的网站,将大量的文字作品以数字化的形式在网络上发表并出售,具有出版和发行同步的特点,省去了很多的流通环节,节省了大量时间和资源,同时还具有检索方便、价格低廉、阅读空间自由等优势。而传统出版业要经过选题、编辑、印刷、装订、仓储、发行、交易、运输、销售等诸多环节,这在以时间和效益为生命的网络时代,已成为不敌网络出版的弱势。因此,网络对编辑在业务上的要求已不再是以前的文字或者图片的加工与选择,而是要具备专业和各项技术的配备优势,只有这样,才能应对目前日新月异的变化。

“天下趋势”知识网络制作总监高文琪认为:“传统的观念都局限于书就是书,电影就是电影,网络出版却颠覆了这种观念,网络出版也是载体的改变,例如像经济学一书,网络出版可以使其变成动态的解说,一步一步循序渐进,甚至可以跳跃地查询,所以网络出版编辑应该是一个导演,要懂得分镜、文字、动画如何处理、并知道预期效果。”②

网络出版是数字技术发展到一定阶段的产物,和数字音乐、数字电视一样,是数字时代网络生活的象征之一。网络出版集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体,内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式,可在线或离线阅读、直接IE打开或独立执行文件等,也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。网络出版在内容上大体涵盖了生活时尚、音乐、IT资讯、商业财经、动漫、游戏、摄影等社会、生活、文化的各个方面。因此,“网络出版的编辑必须具备e时代的思考方式,而网络是一个开放的空间并拥有很多的资料,编辑的角色要懂得如何寻找各种资料(如mp3音乐、图像等)不用懂得如何去制作,但必须知道我们需要的东西该找谁来做,需要的信息可以从哪里获取,所以,网络时代的编辑并不一定是百科全书式的人物,而是统筹安排,统一协调的操控者”③。

目前,无论在内容制作还是内容传播方面,网络出版都开创了前所未有的空间,是一种基于数字化的内容管理。在内容制作上,刊物、图书的内容突破了原有的平面形式,专业技术的运用能够实现传统刊物的一键式转换,并可任意加入Flash动画和音频、视频内容,这对于刊物、图书的内容制作是一种革命性的颠覆。从内容传播来看,目前国内大部分期刊、图书都要受制于邮局的发行网络,自办发行的成本也是居高不下,而通过电子期刊的形式,可以通过专门的P2P平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多速度越快,使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件,电子期刊平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前,几十万份杂志几分钟就可发送完毕,还能建立自己的读者数据库以备后用。借助网络优势,编辑已不只是专业技术人员,他不必承担那么多的体力劳动,而是不断在出版内容以外寻求帮助,以提高出版效益。

由此可见,网络时代的编辑从专业知识型转向综合管理型完全是大势所致。编辑除了具有文字、图片编辑能力之外,还应拥有声音、动画、动漫等知识元素,并随时都有调集、整合它们的能力,时时刻刻考虑到呈现怎样的内容画面才能为读者所接受。除了具有对纸质载体图书的编辑能力外,编辑还要具有数字化管理水平。总之,较强的综合操作能力、协调各个技术领域方面的能力体现一个高素质编辑的管理水平。

编辑应充分挖掘作品增值潜力

《第一次亲密接触》的编辑认为:“网络出版并不意味着编辑这个行业会消失,相反,编辑的作用会更加重要,只是他与以前工作的侧重点不一样。传统编辑可能注重内容的加工等,网络编辑可能更注重作品的外延,使其作品更好地为读者所接受,从而使作品增值。”一个编辑给作品增值,就是更好地给作品提供卖点,赢得效益。

传统出版中一个编辑给作品增值,通常指的是对文字的处理,或者给作品配置图片,在版式和书封的装订上加以创新。在网络出版中,编辑的主要作用则是考虑一本书如何被开发成多种产品。比如一本纸质图书,既可以制作成电子图书、e书下载,也可以开发光盘等多种形式的图书。而对单一的一种产品,编辑所做的工作也是多方面的。例如,电子书绝对不仅仅是把书弄成电子档,再下载来阅读,在这之中应该经过一个编辑加值的过程。电子书经过编辑加值之后,除了有多媒体的声光表现之外,更有资料查询的功能,只要一点进超级链接便可以进到资料库中找寻东西,甚至,书中提到某一首歌曲,编辑还可以加入mp3的网页连接,读者一点就可以下载歌曲来听,同样,在谈到某一个人、某一个地方,编辑可以加入图片资料连接,这样就为读者提供了现场感觉。如此编辑的作用才会解放出来,不同的编辑加值的重点不一样,就会编出不一样的东西来,不同的编辑会有不同的专长,他们的管理手段也会不尽相同。

目前,一个作者可能会有专属的编辑,也可能没有。作者自己可以是编辑,主动以加值的方式来诠释自己的作品,充当自己的产品运营者。关于这一点,目前已有很多作家在这样做了。例如,知名网络作家安妮宝贝的成名作《告别薇安》就是网络载体的产物,她自从1998年开始在网络发表小说以来,因其作品风格独特引起广泛关注。于是各式各样关于她最新作品的出版形式几乎同步推出,编者的目光也聚焦在挖掘其作品的增值潜力上。2009年4月安妮宝贝的最新中篇小说《月》特别版,以一部中篇、一张CD和摄影集的形式推出,打破音乐、文字、影像领域的疆域,通过三种不同的艺术表现形式,互相渗透着诠释“月”这个主题所有的延伸。CD里四首如诗般的音乐,是音乐创作者对爱情的感悟。该书的装帧设计为音乐和小说赋予了一个完美的容器:书的尺寸为15厘米宽,24厘米长,取自满月日为“十五”和月球轨道周长“240万公里”这两个数字。更特别的是,当读者从外盒中抽取书的时候,外盒的镂空和封面上的图案会浮现月亮阴晴圆缺的变化。这本书完全是由编者事先进行了精心的作品价值外延策划,而且加值的侧重点也不尽相同,最终使作品达到了前所未有的增值效果,这是以往传统出版模式下的编辑们很难企及的。

还有一些作家,为了自己作品的畅销,四处宣传、表演、走秀,其实这些都是为作品的价值做外延性挖掘。2005年,著名青春文学的畅销书作家饶雪漫的作品《校服的裙摆》一改传统的销售宣传模式,在售书中附赠了一张音乐碟,是由一位新锐歌手演唱的主题曲。这本书最后卖出了10多万册的好成绩,成为图书增值策划的成功尝试。

在很多人的理念中,这种新型的编辑出版模式还不能被充分接受。传统观念认为,书代表着“文化”,它不容与其他商品同登一个舞台叫卖。实际上,书本身就是商品,换言之,它是一个期刊社或出版社的产品,是该团体的生存命脉。因此,编辑在企划自己产品的同时,还要不断地与读者拉近距离,为消费者提供多元化服务。譬如编辑在处理一部书稿时,他会提前做新书预告,主要包括内容简介、作者的照片、书的部分章节、相关书评及作品的卖点等,这些信息会同时发布在网站上。同时,编辑还要考虑如何在网上呈现它,通常会考虑检索方便、动感画面、声音及其他方面。以往做平面编辑时,只会注重视觉上的审美效果,而做网页时,则会想到这个网站的架构到底好不好,能否让读者方便快捷地找到自己的产品,并满意地去消费它,这种阅读提供无疑上升至立体的、全方位的层面。

据权威机构预测,到2015年90%的书籍、报刊等都将以数字图书的形式出版发行。互联网时代的到来给予中国出版业更多的机会和发展方式。因此,编辑作为出版机构的核心力量,作为网络时代的复合型管理人才,只有革新传统的出版方式,构造信息化、网络化的出版系统,才能最大化地实现作为信息承载者的职能。数字化的编辑出版系统能够借助计算机网络平台实现编辑、加工、排版、校对等工作一体化,不论是组稿、复审、终审,还是编辑加工、录入排版,直至最后出版发行,都可通过无纸化办公完成,并能够最大限度地利用编辑资源,甚至实现各个出版机构之间的信息共享和项目合作。编辑作为策划者和经营者,只有把传统的出版媒介与现代期刊新媒介融会贯通,量身打造,积极参与数字出版实践,为读者提供全方位的服务,才能在新的传媒竞争中立于不败之地。

注释

①王虹艳:《此间的文学期刊》,中国作家网http//chinawriter.com.cn/pl/2007—08—23。

②廖燔:《网络出版的优势及其变化、问题、对策》,《图书情报知识》2003年第2期。

③李季明:《具有随机性的确定性网络模型》,《复杂系统与复杂科学》2007年第2期。

责任编辑:绿 叶

猜你喜欢

运营者出版网络
浅谈微信公众号运营者的“道”与“术”
网络运营者不得泄露个人信息
共享
众筹出版是一种出版创新
油气集输系统信息化发展形势展望
基于网络的信息资源组织与评价现状及发展趋势研究
基于网络的中学阅读指导
新形势下地市报如何运用新媒体走好群众路线
民国时期老课本出版略探
玛丽·安·伊万斯小说在中国的出版与接受