韩　冰

新闻标题是新闻的“眼睛”,打开报纸,最先映入读者眼帘的就是新闻标题。好的标题能在第一时间抓住读者的眼球、扣住读者的心弦。在报业竞争如此激烈的今天,高质量的标题显得尤为重要。因此,编辑记者在标题的制作上多花点功夫,多推敲几回,还是非常值得的。

做出好的标题,首先要使标题通俗化,这是现代传播对标题的要求。报纸的生命力在于它的生动性、可读性和贴近性。“俗”标题,正是用老百姓的日常用语来作标题,犹似老百姓自己的道白,让人一目了然,这类标题所统领的新闻也往往是百姓爱看的,能够紧紧抓住读者。

《北京青年报》和《羊城晚报》这一南一北的两家报纸,堪称这方面的佼佼者。他们的标题,往往并不讲究刻意的对仗和工整,却让人一看到标题就感觉到特别亲切。比如《北京青年报》曾有一篇报道,说的是入冬以后北京煤炭市场的供求情况和煤炭质量上存在的一些问题。这样一篇内容很普通的报道,编辑做的标题是:《蜂窝煤有几个眼——来自煤炭市场的报道》,结果一下子就吊起了读者的胃口。

其次,好的标题还应该准确、鲜明、形象、生动。准确,就是题合文意,概括精当;鲜明,支持什么,反对什么,必须旗帜鲜明地体现在标题中;所谓形象,就是读之令人有身临其境之感,犹如面对电影镜头;生动,就是使标题生机勃勃,动感强烈。

那么,怎样才能做出这样的好标题呢?我认为可以通过以下几个途径实现。

1.活用动词,准确形象。相对于形容词的描绘、粉饰,动词给人的印象实际、生动、形象,能增强语言的立体感。如标题《减肥广告“肥”了谁》这则标题,可谓一字出奇,妙笔生辉。一个动词“肥”,让整个标题动“动”了起来、“活”了起来。又如《耳朵里“抠”嘴巴里“省”会议中“挤”》标题选用最确切的、最有个性的动态语言来表达,字字都落在实处,字字都掷地有声,将市政府大力治奢的情况,表述得生动形象,活灵活现。“播”、“抠”、“省”、“挤”都不过是些寻常的字词,然而搭配精当,却能收到独特的效果。可见,在标题的制作中多用动词,对于增强新闻标题的鼓动性、感染力,是很有效的。

2.妙用数字,生动传神。列宁曾经说过:报纸的宣传不要空话,不要空喊,而要善于运用掌握事实和数字。有时一个或几个鲜明的数字,就可以代替一大篇道理,不仅比空洞议论更有说服力,而且有着奇特的感染力。所以,在新闻标题制作中,要巧用数字、善用数字说话。如标题《义务维修二十载不收群众半分文》数字“二十载”与“半分文”反差强烈,把一种良好的风气和盘托出,令人欣喜。又如科技新闻《生气损害健康》,在被哈尔滨日报转载的时候,标题被做成《生气十分钟=狂奔3 000米》,不但以最精练的数字突出了原文的主题,使读者即使不看内容,也能了解文章的主旨,而且量化的数字还给人留下了过目不忘的印象。

3.巧用修辞,趣味盎然。好的新闻作品不仅可以告之以事,还可以传之以情,给人以美的感受。恰当地运用了修辞的新闻标题是新闻传神而又有魅力的“眼睛”,明眸善睐,引人注目。例如标题《太阳打“喷嚏”地球发“高烧”》,将太阳黑子活动比拟为人打喷嚏,将地球因受太阳黑子活动影响而产生的强烈反映比拟为人发高烧。 两者前后对举,生动形象地说明了两者之间的因果联系。简洁有力地揭示了太阳与地球之间的对应关系和天文科学的基本原理。深入浅出,通俗易懂,语言活泼,妙趣横生。

总之,标题的吸引力是新闻写作中永无止境的学问。有人说,在采访和写作的关系中,应是七分采访,三分写作;而在新闻写作中,则是七分写标题,三分写正文。这种比例分配是否合理,姑且不论,但从标题制作的角度说,多花精力,多用苦功,以求得引人入胜的阅读效果,无疑是十分正确的。而且标题吸引力的要素是多元的,提高其吸引力的途径也是广阔的。只要我们勤奋学习,肯动脑子,用古人那种“为求一字稳,拈断数根须”的精神来制作标题,那么,新闻媒体上的好标题,就会争奇斗艳,纷触于目。□

(编辑/刘佳)