中移动主导的oPhone平台,虽然在品牌上有严重的东施效颦之嫌,但对国产手机来说,也许真是一个良机。

从前的所谓国产手机,只是在品牌上的一个界定,或者说生产产品的这家公司是中国公司。所谓国产,从任何一项基础技术而言都没有国产的影子。

而所谓国产手机,现在更没有什么旗帜可言。联想名声大,但销量实在不敢恭维。天语销量大,但从来就没有成为旗帜。至于波导,最近听到关于他们的新闻则是到底要不要上马汽车项目的问题。而且,那已经是去年的事情了。

台湾岛内的大霸电子算是切入技术较早的国产手机厂商。因为给摩托罗拉等大厂代工的便利,它试图走上自主品牌之路。看准了内地这个庞大的市场,它把营销平台搬到了上海。坚持破坏性创新思路,在彩屏和音乐上,它都是动手比较早的公司,迪比特这个品牌也留给市场很深的印象。但可惜的是,它并没有坚持下来。当初它的园区位于上海市闵行区,挺大的一块地,办公室里是浓郁的台企氛围,员工们中午吃饭都常常在办公区内就解决了,十分忙碌。

然而忽然就没了。这些年,国内的手机终端市场发生了巨大的变化。天宇朗通的崛起,从很大程度上是沿袭了迪比特的思路,只不过它背后有更强大的联发科。这是一次渐进的变化。跟波导那个年代的所谓国产手机相比,它已经不可同日而语了。天宇朗通之后,还有很多,但没有再超越它的。至于金立、万利达之类,怎么看都不像做手机的。

苹果给了中国企业很多的借鉴,美国电信运营商的运作方式也开发了中移动的心智。真真假假的iPhone入华谈判,实际上是中国的运营商在营销思路上与美国接轨的一次过程。中国运营商们走向国际化的道路,实际上不是市场疆域的拓展,而首先是市场模式的变化。2001年, 我第一次听说,在荷兰用手机是免费的。到现在,中国人人都有机会这么干了。iPhone的变化更快。它放弃了与运营商分成的方式,也在很大程度上鼓励了中国的移动运营商们的胆量。中移动基于各方面的原因,承受了各种压力、阻力,但TD的发展反而呈现出了一个貌似良好的局面。

上上周,在一个饭桌上,一位通信界的老人拿出两部手机,说要展示一下oPhone技术。昏黄的灯光下,看着他自信满满地从手机背后拉出天线的样子,我油然想起当初第一次拿到天语手机时的场景。那时,我也曾经非常自豪,因为这个压根没有听说过的品牌竟然把手机做得有模有样,更因为当时它已经拥有了令人咂舌的销量。

但现在,拿出更多钱去号称走“高端化”路线的天语手机,反而不知何处去了。当初,我在得知它最新营销思路之后的第一反应就是,它在背起传统的同时,也抛弃了自身的优势。我不敢说天语不会再度崛起,但我觉得,由于自己的折腾,它错过了最好的发展时机。

在TD的问题上,国际品牌的反应始终不够热烈。而国产手机则成为中移动理所当然的支持对象。这是一个好事。TD如果中国的厂商都不做,那真的没前途了。反过来,现在的中移动如此强大,它要真做,就真能成。所以,联想、海信这些好久没声音的公司忽然又出来了。这一次,跟以往真的不同,利益链上,多了中移动。这是好事,是所谓“国产手机”的好事。