时寒冰

上海迪斯尼项目报告4日最终获国家部门核准。据媒体披露，上海迪斯尼总投资244.8亿元，如此巨额投资莫说是对迪斯尼这样的国际品牌而言，即便重新打造一个品牌，也不是没有可能。

迪斯尼在上海生根，意味着又一个国际重量级品牌在这片土地上扎下根。随着迪斯尼落户上海，加上早前肯德基、麦当劳、可口可乐和星巴克等美企入驻中国市场，中国把美国吃喝玩乐的主要产品置办齐了。在《环球时报》4日进行的22位专家问卷调查中有19人看好迪斯尼未来的盈利情况，仅3人不看好。借助244.8亿元投资，迪斯尼预计将成长得更快，更加强大。但这同时也意味着民族企业的又一次沦落。

这一点非常值得深思。改革开放30年来，一个个国际知名品牌在中国遍地开花，而一个又一个民族品牌经过短暂的狂欢就倒地不起。我们曾经熟悉的品牌，要么被自己打倒，要么被外资挤垮。即使中国最知名的品牌，在国际上的影响力也非常有限。我们的品牌实力仍然很弱——所谓品牌的实力，包括该品牌的市场领导力、品牌稳定性和全球普及率等。

品牌是真正意义上的聚宝盆。由于不能与国际知名品牌展开竞争，在财富的分配过程中，中企被边缘化。在GDP连年快速增长的背后是一种深切的悲哀：一个品牌所换来的利润，远远超过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了楚楚可人的GDP增长数字，而外资拿走了实实在在的实惠，因为他们有响当当的品牌。

品牌是经济之魂，是发展之魂。为什么改革开放30年来，中国向外资交昂贵的学费进行学习，最终却未能像当年的日本那样，培养起自己的国际知名品牌，反倒是国内知名品牌不断沦落呢？

这是一个大课题，三两句话说不清楚。但是，有两点却是我想说的。

一是敬业精神。不久前，笔者曾去美国访问，让我感触最深的是美国人的钻研和敬业。无论在什么工作岗位上的人，哪怕只是一个普通的清洁工，也会非常认真地对待自己的工作，没有岗位歧视，也没有自卑感、没有怨言，而是尽职尽责，面带着微笑工作。美国不像我们这样大张旗鼓地评选和表彰劳模，他们追求的是每一个岗位上的每一个人充分发挥自己的能力，做好自己的工作，使得整个流程顺利地运转下去。这种系统规则和传统道德培养出的良好的习惯，是做好产品、打造知名品牌的一个重要基础。当面对那一张张微笑着工作的面孔，我感慨万分：大多数国人能够做到这一点吗？当国际品牌哪怕普通品牌在中国也成为优质产品的象征，就不能不反思这一因素。

二是政府的扶持。中国是否缺少一个扶持民族品牌成长的政策性环境？许多地方的政府采购，直接把国内品牌排除在外，而选择国外品牌，哪怕国内品牌的品质高于国外，也难以摆脱受歧视的命运。各地方政府采购的规模在2007年时就已经突破了4000亿元，这对品牌的意义显而易见，既可让一些品牌锦上添花，也可以让另一些品牌雪上加霜，尤其是在次贷危机发生后，各地政府采购对民族品牌的排斥成为令人悲哀的一景。而美国以法律的形式保护本国的品牌，即使中小企业也不例外。如《美国产品购买法》规定，在政府采购项目的国外报价中，只要本国供应商为中小企业，其报价不超过外国公司报价的12%，则优先交由本国供应商采购。我们是否应该给民族品牌多一点爱？

民族品牌的沦落是一个巨大的疼痛，迪斯尼落户上海，除了为中美双方企业合作祝福，我们还应该深切地反思。▲（作者是南京大学客座教授。）